公益先行,創意無限

央視三維

現代汽車“安全于己,珍愛家人”的公益廣告,通過差異化的創意營銷,贏得了市場和消費者的認同;此次現代汽車進行了電影媒體線上加線下的整合營銷方案,通過電影媒體的立體傳播方式,以公益為宣傳主題切入影院環境當中,與受眾人群進行深度溝通!觀眾在放松的環境中容易接受現代汽車安全理念!高頻率的出現,形成了轟動的品牌宣傳形式。

線上:視聽震撼,品牌好感得到深度傳播

此次現代汽車針對潛在消費群在北京、上海、廣州三個重點城市,于2009年11月12日開始進行了連續7周銀幕巨陣式廣告投放,覆蓋45家影院,238個影廳;覆蓋同期近20部不同類型的影片:《地鐵驚魂》、《倔勥的蘿卜》、《阿童木》、《戀愛前規則》、《終極匹配》、《天王終點》、《神秘代碼》、《2012世界末日》、《熊貓大俠》、《東風雨》、《花木蘭》、《風云2》、《刺陵》、《十月圍城》、《未來警察》等,觀影人次達近900萬。精準覆蓋了電影媒體自有的年輕、時尚、高端人群,這也是現代汽車的準消費人群,極大提升了現代汽車的品牌好感。

線下:公益形象主題影院包裝,現場互動帶動活動人氣

配合線上廣告,現代汽車針對電影受眾在影院做主題包裝,全方位覆蓋每日出入影院的密集人群,通過北京、上海、廣州6家主題影院包裝,強烈的視覺沖擊,給觀眾留下了深刻的印象!同時,輕松的觀影心情在整個“沙福”系列玩偶的包裝環境下顯得歡悅自在!同時,通過藍牙信息傳遞、問卷調查填寫等方式對品牌理念進行全方位的闡述,提升了品牌的認知度。現場開心的幸運大輪盤、派發禮品及與沙福人偶進行全家合影等互動環節,吸引了眾多觀影人群參與,對現代汽車所宣傳的安全理念有很好的口碑效應。

總結:通過運用電影媒體線上線下的整合營銷方式,現代汽車對汽車擁有率較高的觀影人群進行針對性的宣傳,大幅提升了現代汽車的影響力和美譽度;同時,通過口碑傳播樹立了現代汽車以人為本,注重安全的品牌形象!