金鴿耀九州 傳播公益風尚

2010年2月,隨著黑龍江電視臺、貴州電視臺、甘肅廣播電影電視總臺黃金時段的一則公益廣告作品征集電視廣告片的播出,伴隨畫面中鏗將有力的鼓點聲,標志著首屆中國電視“金鴿獎”公益廣告大賽的全面啟動。

倡導社會責任媒體傳播公益風尚

2009年10月,在廣西南寧隆重舉行的第16屆中國國際廣告節上,黑龍江電視臺、貴州電視臺、甘肅廣播電影電視總臺三臺聯合發布了“匯聚中國力量共舞公益風尚”為主題的電視公益廣告大賽和中國電視公益廣告聯播平臺的信息,引起了業內和媒體的廣泛關注,也為三臺贏得了各界的贊譽。

作為現代的媒體來說,面對時代變遷大眾價值觀改變的新社會環境,肩負起不僅僅是媒體宣傳報道的職能更多的是媒體的社會責任。媒體的社會責任體現在與時俱進地引導大眾建立積極向上、健康的社會道德意識,宣揚正面的人生觀、價值觀,鞭撻社會不良風氣與現象,在全社會形成和諧向上的良好風貌。也正是基于此,在三省電視臺共同的社會責任意識下,公益廣告宣傳成為三臺履行社會責任和倡導社會風范的宣傳主旋律。借此在全社會范圍內傳播公益風尚,建立積極向上的公益道德風范。

媒體聯動助力公益實效傳播

如果說三省公益聯播平臺只是一個傳播的載體,那么,公益廣告無疑將是這個平臺的主角。展播的公益廣告來源于面向社會征集的公益廣告作品。在征集的公益廣告作品中挑選符合社會發展需要和對現實生活有指導意義的公益廣告作品,通過三省電視公益聯播平臺和網絡、雜志等多種媒體形式對大眾進行深度宣傳。媒體宣傳的重點是傳播公益廣告中所倡導的社會道德風范和公益理念。為做到社會道德風范和公益理念的實效傳播,在結合媒體宣傳的同時,還將開展主題公益活動,促進大眾積極參與公益活動,實現公益實效傳播。

2010年1月,大賽組委會與國內的門戶網站搜狐、國內視頻網站優酷確定了戰略合作關系,依托強大的網絡資源平臺與用戶群,輔助電視宣傳,擴大宣傳范圍和影響力。對于電視媒體宣傳來說,網絡是媒體宣傳形式很好的補充,可以廣泛地傳遞公益廣告倡導的公益理念與社會道德風范,彰顯媒體價值。

大賽報名炙熱作品征集火爆

2010年2月,伴隨一則“鼓舞”的公益廣告征集的電視廣告在三臺的播出,標志著首屆中國電視“金鴿獎”公益廣告大賽全面啟動。

自首屆中國電視“金鴿獎”公益廣告大賽全面啟動以來,得到了全國各專業影視制作公司、廣告公司、大學院校、社會團體及熱衷于公益事業的個人的關注和支持,每天電話詢問大賽情況的電話量持續攀升,組委會工作人員每天工作時間長達16小時以上,因咨詢和報名的人員數量眾多,組委會不得不另外加派工作人員。

隨著大賽公益廣告作品征集工作的繼續深入,將會有更多優秀的公益廣告作品進入大賽征集作品庫中,屆時大眾將享受一份電視公益廣告饕餮大餐。