中外最新汽車廣告作品賞析

本刊編輯部

廣告主:上海大眾途觀

廣告公司:DDB

創意說明:

越從我心,路隨我行

——上海大眾全新智能SUV TIGUAN途觀,跨世登場

是什么樣的SUV,能將崎嶇變成平坦,將彎道變成直道,將科技變成人性?上海大眾全新智能SUV TIGUAN途觀,憑借大氣的外觀,卓越的智能,澎湃的動能等夢幻配備,徹底跨越SUV的傳統格局,為明日SUV潮流趨勢書寫下全新定義。面對如此具有前瞻氣質的SUV,DDB上海TIGUAN團隊為其勾勒出“越從我心,路隨我行”的車格,并把target鎖定在身處都市,內心卻渴望跨越平凡,打破格局,具備前瞻氣質的一群生活智者。正如歌德所說,“路得盡頭不是終點,而是超越”,相信上海大眾繼打造出如此強悍的TIGUAN后,在3月底的上市表現中一定會完成一次驚艷的超越。

廣告主:高爾夫GTI

廣告公司:DMG廣告

創意說明:

高爾夫GTI上市

張揚狂放,迅猛不羈,想擁有這般駕馭人生?現在由你而定。歷時35年的經典傳奇,高爾夫GTI將激情重現,本平面廣告以故事形式演繹出產品的個性訴求,以高爾夫GTI與直升機的極速角逐,在情節戲劇化的表現中清晰地呈現給消費者高爾夫GTI杰出的運動表現。

廣告主:進口Mazda3兩廂

廣告公司:DMG廣告

創意說明:

進口Mazda3兩廂上市

進口Mazda3兩廂的目標用戶定位在眼光獨特、運動時尚、注重環保的“非凡精英”,創意中,將城市道路的角度顛倒,Mazda3兩廂從密集的城市道路沖向空中,氣勢逼人,表現出Mazda3兩廂及其車主看待世界的獨特視角,更表現出Mazda3兩廂帶給消費者的非凡駕控體驗,讓Mazda3兩廂的車主體會到高人一籌的駕控享受。

廣告主:凱迪拉克SLS

廣告公司:麥肯SGM Works

創意說明:

凱迪拉克新賽威是一臺具有先進科技的高檔商務轎車,她是凱迪在中國的旗艦產品,承載了凱迪的品牌形象。因此,在新賽威上市平面上,我們不僅要溝通新車上市的信息,還需要構筑凱迪拉克品牌的精神。

我們經過研究,找到了凱迪拉克這個歷經百年的豪華品牌的獨特基因:凱迪是一個一直以來都走在汽車領域前沿的創新品牌,她致力于創造汽車和駕駛的新可能,勇于冒險和探索是她的核心價值,而這種價值正是那些在各自領域中獨領風騷的成功者的共性。真正的領袖是開拓疆域的人,正如凱迪拉克本身一樣。

于是歷史上具有同樣冒險開拓精神的先鋒人物進入創作者的眼中,我們選擇了偉大的冒險家、新時代的開拓者-哥倫布。創意由此展開。當年,哥倫布以他無畏的開拓精神開啟了新的時代;而今天,凱迪拉克新賽威同樣給予駕乘者前所未有的駕乘體驗,她當之無愧應該是那些同樣以無畏的開拓精神在各自領域中獨領風騷的成功者的堅實伙伴。

廣告主:雪佛蘭科魯茲

廣告公司:

創意說明:

雪佛蘭品牌的破繭之作

雪佛蘭CRUZE科魯茲,誕生于通用全球最先進的緊湊型轎車平臺,是2009年雪佛蘭全球最重要的戰略車型。為了突出科魯茲的美式血統,改變雪佛蘭品牌“韓系車”的形象,我們在上市廣告中,特地挑選了當紅《越獄》劇集的主演溫特沃什?米勒作為代言人,并模仿好萊塢電影的拍攝手法,精心創作了一系列米勒與特工角逐的TVC。TVC的劇情中,米勒駕駛科魯茲游刃有余地甩開了追逐者,從而也讓產品的高性能深入人心。

科魯茲上市Campaign取得了巨大成功,客戶預期月銷量6000臺,實際首月銷量8000臺,創下雪佛蘭進入中國后的新車上市紀錄!并且在短短十個月內,銷量即突破萬臺,在同級別車型中史無前例。

廣告主:MG6

廣告公司:威漢

創意說明:

發現你的不同

作為一個團隊,客戶和威漢決定通過一個精彩的45秒商業廣告片來宣布MG6的上市,用一種獨特的方式來詮釋產品的驚艷外形,以及Fast-Back設計的真實性能。廣告故事著重體現了MG6的主要賣點,包括Fast-Back的應用、英國鋒潮設計、開闊的內部空間以及優異的性能。壯觀的背景加之007般英式敘事風格,讓整部廣告片緊緊抓住觀眾的眼球。巨大的制作投入,鮮明的創意表現,無不揭示了MG重回國際汽車市場的雄心。此創意由WE威漢營銷傳播集團為MG汽車創作。

廣告主:長豐集團獵豹CS7

廣告公司:廣東省廣告股份有限公司

題目:公牛

廣告主:Seat汽車

廣告公司:

Grey米蘭辦公室,意大利

創意說明:

Seat leon cupra堪稱熱血斗牛士,動感而沖勁十足。圖片中的披著牛皮的機械猛牛,殺氣騰騰,想要俘獲這樣的對手,非要有seat leon cupra那樣足夠狂野的動力才能完成吧。

廣告主:BMW1系列兩廂車

廣告公司:Internone

廣告主:BMW M3

廣告公司:Internone

題目:嫉妒的左腳——火箭篇、飛鏢篇、蜜蜂篇

廣告主:斯柯達Octavia RS

廣告公司:Leagas Delaney,德國

創意說明

當你的左腳嫉妒右腳的時候,她會做出什么瘋狂的舉動呢?給右腳涂上蜂蜜招引蜜蜂,畫上標靶投擲飛鏢,還是干脆綁上火箭恨不得把她炸飛?新款斯柯達Octavia RS,讓你的左腳嫉妒右腳!

題目:河岸篇、山頂篇、

山谷篇、降落區篇

廣告主:路虎

廣告公司:R+W廣告,美國

創意說明:

走到路的盡頭,才能看到真實的新西蘭。路虎2010系列所安裝的GPS系統,通過顯示真實坐標數據,實現精確定位。

題目:顛倒篇

廣告主:Tony Divino Toyota

廣告公司:Richter7,美國

創意說明:

顛倒的廣告牌很難被忽視哦!這一頗具新意的廣告來自之前被召回事件而麻煩纏身的豐田,以期重塑其品牌價值。不過,閱讀這樣的廣告牌會不會給駕駛員帶來新的危險?

題目:顛倒的球釘

廣告主:奧迪

廣告公司:DDB,意大利

創意說明:

2010年,奧迪贊助了quattro cup高爾夫球錦標賽,而此作品正是為此次盛事而做。用一個倒置的高爾夫球球釘,表達了奧迪Quattro的全時四輪驅動系統的抓地力和動能分配。

題目:此路不通篇、自行車篇、停止篇

廣告主:大眾汽車

廣告公司:Palm + Havas,加拿大

創意說明:

也許你能找到便宜的配件,但是一時的貪圖便宜所帶來的代價是什么?要知道不是所有的配件都是一樣的。沒有人知道你的車有多好,不管你開了多久。而大眾想為它的元件建立一個子品牌,其中包括了零件、服務和配件,而這三個不同部分共同存在于Volkswagen Original(大眾元件)的大傘之下。此廣告意在警惕并未使用大眾元件的大眾汽車,那是件多么危險的事!

題目:滑雪道

廣告主:大眾商用四驅汽車

廣告公司:DDB,意大利

創意說明:

奧迪汽車上所安裝的全時四輪驅動系統安全可靠,即使在雪地里也能夠保持高性能駕駛。

題目:精致篇、機車篇、愛因斯坦篇

廣告主:標致

廣告公司:BETC Euro RSCG,法國

創意說明:

標致1.0排量汽車。她身長2.5米,內置4個座位;她外表時尚,有一個和愛因斯坦一樣的大腦門;她的父親是機車,母親是汽車。