肯德基法風燒餅:“瘋狂”的燒餅

2009年6月15日起,“法風燒餅”登陸肯德基早餐,這是繼去年油條上市以來,肯德基推出的又一款“中國味兒”十足的早餐產品。“法風燒餅”可謂是中西合璧的產物,創意十足。外表長方形,表面灑滿芝麻,餡料夾在中間,酷似中國傳統的火燒或肉夾饃。 這款產品的推廣對于肯德基本土化的道路無疑是更進一步。

在產品還未上市時,網絡上就掀起了一股“發瘋燒餅”的熱潮。眾多的網友開始熱議“洋快餐賣燒餅”。土豆網借助自己視頻網絡平臺的優勢,利用核心廣告產品“背景廣告”,將土豆自身視頻資源與“發瘋”概念相結合,有效地保證了用戶參與,并與土豆用戶產生良好互動,使“法風燒餅”的產品USP有效傳遞給目標受眾。

土豆利用自己的瘋狂豆單作為平臺,將“發瘋燒餅”推廣的主題“瘋狂”與自身的網絡資源完美結合,無論是平面廣告還是視頻廣告都成為一個產品自我展示的載體。

以平面的廣告為例,瘋狂豆單的頁面,主要突出了一個“瘋”字:原創風,搞笑瘋……頁面更是創造了一種早晨趕著吃早餐的情景,最引人注目的是最上方的動畫:《瘋狂的石頭》?《瘋狂的賽車》?瘋狂的燒餅!在每個小細節的處理上,都是給予肯德基“法風燒餅”一種適合的情景,可以說是用更簡單的方法將電視廣告的內容表現出來。而相對于電視廣告來說,網絡廣告又與消費者更進一步地互動,消費者點擊這些畫面,將會有鏈接,將會有更豐富的產品內容提供給他們。

而與消費者互動更深的是網絡視頻廣告,但是土豆網并未將電視上的廣告直接放在網絡上,這只是“換湯不換藥”的做法。土豆網將這一營銷活動創新地結合消費者,使得消費者成為“法風燒餅”廣告內容的制造者,而這樣的廣告主角卻是生活中的每一個人。比如說,在產品上市之前,讓消費者來品嘗,來為這種產品來取名字,另外,就是讓消費者做一種比較瘋狂的行動來換取“法風燒餅”,從而有很多娛樂化的東西產生,吸引了消費者的眼球。

土豆網的“瘋狂豆單”與“瘋狂的燒餅”兩個概念的相互結合,讓網絡盛行:瘋狂的行為。眾多的網友拍下來自己生活中發生的某一些瘋狂的,搞笑的行為的視頻與大家共享。甚至有網友專門創造一些視頻。這樣的視頻傳播,像病毒式的傳播,完全達到了品牌宣傳的目的。而不僅這樣,因為“瘋狂”這一概念,對于當下的白領等壓力很大的人群來說,是一種自我情緒的發泄方式,因而受到大家的追捧。肯德基在線下順勢推出一系列的宣傳活動:瘋狂的釋壓活動,一系列游戲讓大家解壓。活動有很好的反響,龐大的人群都參與到活動中來。而這些現實的活動,通過網絡的視頻傳播,又形成了更高的傳播的聲音。這樣一個良好的循環和互補,使得產品的品牌宣傳不僅能夠給消費者帶來生活的樂趣,也成為消費者生活的內容。

土豆網作為視頻網站,在這次的“發瘋燒餅”活動中,靈活地突出視頻網站互動,貼近受眾的特點,面對特定的受眾,而推出特定的活動。相比其他的宣傳方式,土豆網的這次宣傳活動是對品牌的一種立體的全面的展現,給品牌賦予一個有血有肉的形象,是讓受眾能夠觸摸感受到的,對于消費者來說這是一種很強的吸引力。而土豆網自身的平臺的特殊性也為這次成功的活動添了濃厚的一筆。