大熊貓文化及其開發利用研究

《大熊貓文化及其開發利用研究》課題組

大熊貓文化及其開發利用研究

《大熊貓文化及其開發利用研究》課題組

大熊貓家喻戶曉,它既是我們的國寶,也是世界人民所喜愛的寵物。透過大熊貓這個可愛形象的背后,蘊含著很豐富的大熊貓文化。大熊貓文化體現的是一種和諧,一種包容,它承載的是中華民族厚重文化的底蘊和寶藏,代表了中華民族的一種文化取向。同時,大熊貓不單是中國的寵物,也受到世界的寵愛。它已從普通動物上升為一個文化符號,它是中國文化和中國自然生態的一種象征。大熊貓代表的文化態度,肯定也是我們這個時代的一種態度。應充分認識大熊貓的文化價值,在保護好大熊貓的前提下,以大熊貓文化為基因,整合大熊貓文化資源,著力打造大熊貓文化品牌,大力發展大熊貓文化產業。

大熊貓;文化價值;開發利用

一、大熊貓文化及其開發利用價值

大熊貓文化是一個重要的文化資源,是四川文化產業一塊價值連城的瑰寶,是獨有的文化市場核心競爭力。大熊貓故鄉、大熊貓棲息地有眾多能夠塑造國家文化形象的文化資源。對大熊貓品牌文化重大選題進行規劃,可以創作 (生產)出國家級、暢銷世界文化市場的大作品 (產品)。了解、認識大熊貓文化開發利用價值,把大熊貓文化資源轉化為產品、轉化為社會生產力,是打造四川大熊貓品牌文化和發展四川大熊貓品牌文化產業的重大命題,是全世界文化市場的期待。

1、大熊貓文化的中國傳統文化價值。大熊貓是一種文化符號,一個中國文化的符號。黑白兩色可以說是中國文化的象征,從黑白交融的太極圖,到以黑白點線排列的河圖洛書,從黑白布陣的圍棋,到黑白點染的中國山水畫,無不標識著中國文化的簡潔與淳樸,無不浸潤著中國哲學相反相成、樸中思辨的文化象征意義。而黑與白也是大熊貓的獨特標志,渾然天成的秉承了中國文化的特質,成為最具中國文化代表性的動物。據日本《皇家年鑒》記載,公元658年10月22日,為表達大唐對鄰國日本和平友好的誠意,唐朝女皇武則天將一對活體白熊 (大熊貓)和 70張皮作為國禮,送給日本天武天皇,宣示了中國熱愛和平、與鄰友善的大國風范與傳統。法國博物學家戴維在中國十四年的歷史,是他傳播西方文明、傳播生態文明的歷史。通過戴維印證的,是中國優秀的傳統文化,是大熊貓棲息地的生態環境,是中國生物多樣性之地。1936年,美國服裝設計師露茜帶著從四川汶川獲得的大熊貓“蘇琳”漂洋過海,在圣誕節前到了舊金山,隨之引起轟動。〔1〕1961年,大熊貓的形象被選為世界自然基金會的標志。20世紀下半葉以來,大熊貓更被看成是中國的象征。1970年代,中華人民共和國借出大熊貓予美國和日本的動物園,被視為是新中國與西方國家初次的文化交流,是當時中國外交的重要環節。如果把大熊貓八九百萬年的生存歷史文化,人類對它了解、認識的歷史文化,尤其是中國人對它了解、認識與保護的歷史文化,通過形象、生動的文化藝術傳播于世界,不僅讓世界更深地了解到大熊貓的生存內涵,還會讓世界了解到大熊貓生存環境和文化內涵與全人類生存的關系。

2、大熊貓文化的生態文化價值。大熊貓可愛憨態的外形,猶如大智若愚的智者,迷倒過無數觀者。因為瀕危和稀有,又因為她是活化石,以其野生性和自然性,更使她成為活的生態文化的象征。因此,作為一個古老的物種,大熊貓以其神秘的基因密碼,忠實地儲存了自然史演進的信息,見證了人類、自然、生命的洪荒往事。人們可以追隨大熊貓的足跡,去領略地球上最純凈的自然之美、動物之美,以及原始狀態的活力與和諧。〔2〕

大熊貓是良好自然生態環境的產物,同時,按照生態文化的要求對大熊貓進行保護的過程,就是建立生態文化的過程。四川是世界大熊貓保護文化的發源地。中國最早于 1963年建立的臥龍、王朗、白河、喇叭河等四個大熊貓保護區,全部位于四川省境內。這四個大熊貓保護區的建立,確立了四川在中國物種保護文化中的先導地位。從1963年到 2005年底,四川省累計建立了縣級、省級和國家級大熊貓保護區 37處,管理面積近 1萬平方公里,保護了岷山、邛崍山系、涼山山系和大小相嶺中的大部分大熊貓棲息地。2003年以來,四川在岷山山系建立了土地嶺、黃土梁等 2條大熊貓走廊帶,其中,茂縣土地嶺走廊帶被大熊貓學術界稱為岷山山系大熊貓的生命走廊,地跨岷山南北大熊貓種群之間,在連接和促進南北大熊貓種群交流方面具有顯著的生物學研究和環境教育意義。1978年,由中國國家林業部與世界自然基金會 (WWF)進行的世界首次大熊貓國際合作研究在中國臥龍大熊貓保護區全面開展,歷時 3年,全面掌握了大熊貓的生物生態學特點,臥龍野外大熊貓觀察站“五一棚”至今享譽海內外,成為人們考察大熊貓的必到之地。1981年以來,中國政府在四川省建立的臥龍中國保護大熊貓研究中心、臥龍大熊貓研究碧峰峽基地、成都大熊貓繁育基地等 3處大熊貓科研基地,不僅在大熊貓人工飼養繁殖方面留下了大量的科學史話,創造了大量的科學奇跡,也同時成為人們觀光、考察、實習和培訓基地。而四川建立的中國臥龍大熊貓博物館等 2處大熊貓專業博物館和 1處大熊貓關聯博物館,更直觀地向人們展示著大熊貓以及科研保護方面的艱苦歷程和成就。此外,與大熊貓生態旅游和環境教育關聯的文化內涵也在日益豐富。

3、大熊貓文化的四川地域文化價值。從一定意義上講,大熊貓文化就是四川文化。天府之國的宜人氣候為各種野生動植物提供了優良的生存環境。被譽為“國寶”的珍稀動物大熊貓,85%棲息在四川西北的崇山峻嶺之中。在大熊貓分布區周邊居住著漢族、藏族、羌族、彝族、回族、蒙族、苗族、壯族等民族,融多民族文化于一大區。其中,屬于大熊貓分布區的涼山彝族自治州是中國最大的彝族聚居區;屬于大熊貓重點分布區的甘孜藏族自治州和阿壩藏族羌族自治州,是中國藏族的第二大分布區;阿壩藏族羌族自治州的汶川、茂縣、理縣、松潘和綿陽市的北川縣是羌族聚居區。這些民族在與自然界和諧相處的漫長歲月中,培育了具有自身民族特色的民風民俗、歌舞等,風格原始、古樸、熱情、奔放,底蘊深厚,與自然聯系緊密,地域色彩濃厚。因此,大熊貓文化是分布區因“人”與“大熊貓”和諧共生產生的地域文化。

以成都為中心的長江上游地區,也是中華文明的發祥地之一。以三星堆文化為基礎上溯下接,構筑出成都平原古蜀考古文化發展系列:寶墩文化——三星堆文化——十二橋文化 (金沙遺址)——晚期巴蜀文化 (商業街船棺葬遺址)。這條文化發展鏈使一個已經失落的古老的巴蜀文明破土而出,顯現出璀璨的光芒。這些重要的古蜀文化遺址,揭開了“開國何茫然”的古代蜀國文化面紗。如果再追溯寶墩文化的源頭,200萬年前的“直立人巫山亞種”及晚期智人“資陽人”的發現,說明四川盆地作為長江上游古文明的起源地和古文化的淵源處,還是研究人類起源的重要地區之一,是世界農業植物人工栽培的八大起源中心之一。正是這個時期,成都平原成為大熊貓家庭繁榮的鼎盛時期。黑白分明的大熊貓身上的文化,就是人類的智慧和光芒將“黑”“白”的內含深深植入其間。應當說,一條“大熊貓保護走廊帶”某種意義上就是 “古蜀文明的走廊”。〔3〕

二、開發利用四川大熊貓文化的基本思路

經四川省第十屆人民代表大會審議通過的《四川省國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》,把積極實施“大熊貓品牌戰略”首次列為四川經濟社會發展的重大戰略。這在四川、在中國經濟社會發展規劃的歷史上是一個重大突破。大熊貓文化升格到地域發展與建設的政府行為,升格到政府實施的品牌戰略,這一重大歷史性舉措,必將大大推動大熊貓文化的廣泛傳播,必將推動大熊貓品牌產業集群雨后春筍般的蓬勃發展。實施大熊貓品牌戰略,核心是要通過持續的大熊貓文化品牌打造,把大熊貓文化塑造成為具有自主知識產權的有較大影響力和較強市場競爭力的世界著名文化品牌;關鍵是要為將大熊貓文化資源轉化為文化生產力提供一個最佳、最現實的平臺與通道;重點是通過政策扶持、資金支持,為大熊貓品牌文化產業各種生產要素的整合提供可行性保障,同時形成以政府為主導,企業為主體,社會廣泛參與的全新的大熊貓文化產業發展機制。

1、大熊貓旅游文化產業。開發大熊貓旅游文化產業,一是要在保護好“大熊貓自然保護區”生態環境的前提下,依托中國大熊貓自然保護區、大熊貓科研機構、博物館、繁殖基地、大熊貓動物園等資源,設計多條旅游線路,滿足國內外客人的觀賞、考察、了解大熊貓的需求。二是要以通過大熊貓借養、贈養出境、活體出訪等活動,以國外大熊貓科研機構、生物博物館、關愛大熊貓、認養大熊貓的社團機構、單位、友好人士為資源,為中國的出境旅游客人設計多條旅游線路產品,供中國出境的社團機構、單位、客人旅游、考察、交流、訪問、交友。三是要通過舉辦世界大熊貓主題文化節,包括舉辦具有民族特色、積極健康的文化娛樂演出,大熊貓品牌文化服裝模特演繹與服飾展示,召開大熊貓文化論壇,發布大熊科研成果,表彰關愛、保護大熊貓事業做出突出貢獻的國內外人士,參觀大熊貓養殖基地、大熊貓博物館、大熊貓文化品牌精品展等活動。四是要開發大熊貓品牌旅游紀念品。大熊貓品牌旅游紀念品涉及的行業與品種十分廣泛,包括玩具、文具、日用品、服飾、服裝、書法、繪畫、攝影、圖書、食品、飲品、特產等。五是要借力傳播大熊貓文化打造四川的世界旅游文化名片。

2、大熊貓文化品牌展覽業。開發大熊貓文化品牌展覽業,一是要利用中國或四川與各國友好國家、城市開展的友好周、友好月、友好年活動及海外華人、華僑與當地城市民眾歡度中國春節等機會,通過大熊貓出境訪問,開展和平友好交流活動。以大熊貓出訪為龍頭,以大熊貓藝術團演出為舞臺,以大熊貓品牌產業、企業、產品展示、展銷為載體,以和平友愛、吉祥健康為宗旨,把中國的優秀文化、自然風景名勝、自主知識產權的大熊貓品牌產業、企業、產品傳播、介紹、推廣到全世界。二是要組織開展大熊貓歷史、文化、圖書、繪畫、攝影、雕塑、各類藝術品展覽、展銷。三是要積極組織擁有大熊貓品牌自主知識產權的產業、企業、產品 (精品)展示展銷,為開發國內“大熊貓精品超市”、國外 “大熊貓精品超市”做市場準備。

3、大熊貓文化品牌創意產業。發展大熊貓文化品牌創意產業,一是要組織創作、拍攝以大熊貓為題材和有大熊貓為角色的電影、電視劇。尤其長篇連續劇的創作,應建立一個由電視臺、創意制作公司、受眾互動制作——播放——收視——再制作——再播放——收視的運行生產機制。二是要組織創作、拍攝有關大熊貓專題片。三是要組織創作出版以大熊貓為題材、為背景、為主要形象的長短篇小說、科幻、玄幻作品,電影電視劇作、童話劇、歌舞劇、音樂劇作,漫畫、繪畫、攝影作品。五是要舉辦“大熊貓電影電視文化藝術節”,設“金熊貓獎”,展示、推動大熊貓電影電視藝術不斷向前發展,使之成為大熊貓品牌文化產業的一大交流、交易、展示、推廣盛會。

4、大熊貓文化品牌形象產品產業。開發和發展大熊貓文化品牌形象產業,要注意開發以下產品:以大熊貓為形象的玩具、文具、紀念品、服裝、服飾、日常生活用品等;以大熊貓為形象的藝術品、工藝繪畫、雕塑、根雕、陶瓷、竹編、草編、刺繡、漆器等;以大熊貓形象為商標的各種產品。在經營方式上,可以嘗試創設“大熊貓精品連鎖店”。以大熊貓品牌自主創新、自主知識產權的產品為主,在成都開辦“大熊貓精品連鎖店”旗艦店,作為大熊貓品牌的標準母店,起到示范作用。在國內每個副省級以上(包括副省級)的大都市,開辦一個 “大熊貓精品連鎖店”;國外經濟發達的大都市,開辦“大熊貓精品連鎖店”。

5、大熊貓文化品牌演藝娛樂業。一是要開展以大熊貓為題材的舞臺話劇、音樂劇、歌舞劇、少兒劇創作。其衍生產品原聲音樂、原聲歌曲、原聲音像、手機彩鈴、手機電影電視等,都會延伸主題作品的產業鏈條。二是創建“大熊貓藝術團”,其任務與職能不僅是個演出平臺,也是一個創作、培養人才的平臺。三是建設大熊貓游樂園。學習美國與國內外開發兒童游樂園的經驗,以全世界兒童喜愛的大熊貓卡通形象與品牌標識,融入生態環保、高科技、新材料、新理念,把大熊貓的故事、作品及相關人物生動形象地表現出來,設計眾多動感、新奇的參與性項目,突出創新性、獨特性,建造“大熊貓游樂園”,讓兒童、家長都能參與互動、融入娛樂之中。

6、大熊貓文化品牌生態產業。“建設生態四川”的實施與實現,將是四川人對中國、對世界生態文明建設的重大貢獻。其中,打造四川大熊貓生態旅游產業應該是重點。蜀國多仙山。四川有享譽世界的峨眉山、青城山、九寨溝以及有“東方阿爾卑斯山”之稱的邛崍山脈,既充分體現了與大熊貓生存相匹配的良好生態,又是打造大熊貓生態文化旅游極佳的資源。要將大熊貓生態文化全面融入四川的生態旅游產業,把大熊貓故鄉、大熊貓棲息地的文化資源最大限度地轉化為品牌文化產品,品牌文化產品又衍生眾多生態文化子產品,源源不斷地走進全國、全世界的每一個家庭,走進人們的心坎,“錦繡四川,熊貓故鄉”自然就會成為世界上最為風光靚麗、最有人氣的旅游目的地。

三、開發利用四川大熊貓文化的對策措施和政策建議

1、加大實施大熊貓文化品牌戰略的宣傳力度。四川實施大熊貓品牌戰略的規劃綱要,是實施與實現建設西部經濟強省、西部文化強省的重大戰略。四川實施大熊貓品牌戰略,從一定意義上說,是一項全民參與的文化經濟系列工程。只有得到全省民眾的廣泛認同與參與,大熊貓品牌戰略才能真正落實。四川人民受益面越廣、越大,大熊貓品牌越有生命力。因此,要通過廣泛宣傳實施大熊貓品牌戰略的意義與目的,把《四川省實施大熊貓品牌戰略規劃綱要 2006-2020》落到實處,推動大熊貓品牌產業的良性、快速啟動與發展。宣傳發動這一步做得越深入、越廣泛,社會生產力越會得到激發與參與。

2、加強“實施大熊貓文化品牌戰略”的市場研究。四川實施大熊貓文化品牌戰略是項宏大的系列文化經濟工程,需要有相應的專家團隊、科研院所支撐。由專業機構、專業團隊關注、研究國內外品牌戰略實施信息、趨勢、典型經驗與教訓,關注、研究四川實施大熊貓文化品牌戰略的市場形勢,及時總結經驗、糾正失誤,策劃新選題、新措施,保障大熊貓文化品牌戰略規劃綱要健康、順利實施。

3、用整合策劃的手段來規劃開發利用大熊貓文化。為了切實解決目前四川大熊貓文化產業存在的企業數量較少、規模不大、影響力、競爭力不強以及資源分散等突出問題,建議由省政府牽頭,聯合發展和規劃、文化、旅游、林業、教育等政府職能部門,成立四川大熊貓品牌文化產業協調小組,統籌協調全省的大熊貓文化產業發展,并在全省實施“大熊貓創意行動計劃”,培育創意理念,建設大熊貓創意園區,促進大熊貓文化資源優勢更好地轉化為產業優勢,發展高附加值的大熊貓文化創意產業。

4、用市場的力量來推動開發利用大熊貓文化。要加快培育大熊貓文化產品生產要素市場,建立健全市場中介機構和行業組織,提高大熊貓文化產品的市場化程度,充分發揮市場機制的作用,增強市場對大熊貓文化資源的整合能力。要使每一個重大項目的立項、創意、投資、市場開發、市場運作主體都能夠通過市場得以實現。同時,要以“走出去”戰略鑄造大熊貓文化市場的“中國品牌”。發展大熊貓文化產業要瞄準國際市場,把“走出去”變成推動大熊貓文化產業跨越式發展的突出拉動力,并以此作為我們大力發展大熊貓文化產業支柱性戰略之一。

5、用產業的眼光積極探索大熊貓文化產業的盈利模式。在現代經濟社會背景下,文化與產業已經形成相互促進、共生共榮的密切關系。開發利用大熊貓文化必須要有產業的眼光,用大熊貓文化產業來推動和落實大熊貓文化的開發利用。其中,最重要的是要探索大熊貓文化產業的盈利模式。即,要確立以自主知識產權為核心的“大熊貓文化產業鏈”理念:以大熊貓文化作品原創為核心,以大熊貓文化品牌塑造和運營為重點,利用大熊貓品牌文化的創作和傳播優勢,進行品牌授權、開發衍生產品,專業分工,異業合作從而形成自主開發、貼牌生產、加盟經銷、品牌授權等多種形式的產業合作和運營模式。要從產業的高度支持和指導大熊貓文化作品的原創,以版權為先導,不斷創新,構建版權、商標權、專利權等一系列知識產權為核心的自主知識產權體系,打造大熊貓文化的核心價值。

6、加強銀企合作,加大金融對熊貓文化產業的金融支持。首先,文化部門要發揮政府文化行政主管部門的職能,加強對熊貓文化品牌企業和熊貓文化品牌項目的管理與指導,通過組織申報和專家評審,向金融部門積極推薦需要扶持培育的文化企業和文化項目。其次,金融部門要把支持大熊貓文化產業發展作為難得的業務發展機會,加大產業研究,創新風險管理機制,調整客戶結構,擴大大熊貓文化企業客戶基礎。第三,大熊貓品牌文化企業要積極主動與金融部門加強聯系,建立長期的戰略合作關系。同時,大熊貓文化企業要在金融部門的支持下,適時抓住金融危機顯露的國際市場契機,充分發揮自身優勢,整合國內國外兩種資源、兩個市場,一方面,在國內全力打造熊貓文化產業鏈,形成規模化經營;另一方面,積極開拓海外大熊貓文化產品與服務市場,并通過并購、合資、重組等多種方式,在世界各地建立大熊貓文化產品海外制作與營銷的前沿陣地,促進大熊貓文化走出去,為提升熊貓文化產業的國際競爭力和影響力做出新的探索。

7、加大投資力度,拓寬融資渠道。資金投入決定大熊貓品牌文化產業發展的規模和速度。建議省財政重點支持一批大熊貓文化產業項目;設立四川省大熊貓文化產業擔保資金,建立完善大熊貓文化產業貸款擔保工作機制,引導專業投資、擔保機構向大熊貓文化企業傾斜;支持引導風險投資進入大熊貓文化產業,出臺扶持大熊貓文化產業發展的信貸優惠政策和具體辦法。大此外,政府還可以通過直接補貼、獎勵、政府采購等方式,扶持重點大熊貓文化企業和大熊貓文化產業項目。

〔1〕黃俊杰.人能學會敬畏自然嗎 〔J〕.新周刊,2008,(11).

〔2〕趙學敏.大熊貓——人類共有的自然遺產 〔M〕.中國林業出版社,2006.

〔3〕http://www.xici.net/b89034/d30120076.htm.

F59

A

1004—0633(2010)06—124—04

2010—05—20

課題組負責人:王 均,四川省社會科學界聯合會黨組書記,副主席;四川成都 610071

課題組成員:梁守勛,四川省社會科學界聯合會黨組書記,副主席;四川成都 610071

向自強,四川省社會科學界聯合會; 四川成都 610071

羅光澤,雅安市社會科學界聯合會; 四川雅安 625000

馬 榮,雅安市社會科學界聯合會; 四川雅安 625000

執 筆 人:向自強

(本文責任編輯 王云川)