2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告將爆發(fā)式增長

德勤科技日前發(fā)布2010年傳媒行業(yè)預測報告表示,2010年網(wǎng)絡廣告的支出不僅將呈現(xiàn)出金額增長(增長速度遠高于整體廣告市場),同時還將繼續(xù)擴大市場份額。

“未來的幾年中,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將呈現(xiàn)爆炸式的增長,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的拐點也已經(jīng)出現(xiàn)。”中國領先的整合數(shù)字平臺——AdChina易傳媒CEO閆方軍對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展非常有信心,“2008年,互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告預算的6%左右。而2009年,僅一年的時間,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告就占到廣告預算的份額的10%,如果說2010年這個數(shù)字達到12%甚至13%也一點都不足為奇。”

互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)兩大趨勢

不過,隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢,另外一個趨勢也正愈加明顯:網(wǎng)絡用戶使用的多元化,使得互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)碎片化發(fā)展。整體網(wǎng)絡用戶覆蓋、頁面瀏覽被眾多網(wǎng)絡媒體瓜分、稀釋。網(wǎng)絡資源被極大地空置和浪費,許多媒體價值不能得到挖掘、變現(xiàn)。

現(xiàn)實是,以上這兩個趨勢本質(zhì)上其實是自相矛盾的。互聯(lián)網(wǎng)的碎片化發(fā)展,使得廣告主的網(wǎng)絡廣告需求得不到滿足,可選的媒體少、可用的形式更少,但是互聯(lián)網(wǎng)廣告預算卻正在增加。

這時候,廣告主如果一家一家去了解這些垂直網(wǎng)站媒體,是一件比較繁瑣的事情,而且每種媒體售賣的方式不同,采取的媒體策略和廣告創(chuàng)意也有不同。怎么解決這一問題?需要一個集合了眾多受眾目標的統(tǒng)一購買平臺,這就是廣告網(wǎng)絡媒體平臺存在的意義。

成立于2007年的易傳媒,把優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源聚合之后進行有效協(xié)調(diào),把分散獨立的眾多網(wǎng)站整合成一個互聯(lián)互通的網(wǎng)絡媒體平臺,“用戶不會在不同的網(wǎng)站上看到同一個廣告”。這種概念,早在網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)同時就已經(jīng)有了,目前占據(jù)了全球127億美元以上的市場投放份額。

易傳媒

打造國內(nèi)領先整合視頻營銷平臺

隨著視頻、SNS的蓬勃發(fā)展,易傳媒也正在從單一的廣告網(wǎng)絡向整合數(shù)字平臺轉(zhuǎn)變。

如今的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),隨著內(nèi)容正版化、媒體主流化、營銷多元化進程的加快,網(wǎng)絡視頻逐步成為整合網(wǎng)絡媒體和電視媒體的雙重優(yōu)勢的產(chǎn)物。在受眾覆蓋方面,電視受眾都是其潛在用戶。在營銷形式方面,網(wǎng)絡視頻也有很多深挖的空間,如引入新的廣告形式甚至是雙向互動的營銷手段。由此可見,網(wǎng)絡視頻行業(yè)蘊含的營銷潛力十分巨大。

此時,易傳媒重拳出擊,先后與中國網(wǎng)絡電視臺、湖南衛(wèi)視等多家視頻網(wǎng)站進行戰(zhàn)略合作。12月29日上午,易傳媒與剛剛成立的國家網(wǎng)絡電視播出機構——中國網(wǎng)絡電視臺在北京宣布結成戰(zhàn)略合作伙伴關系并且簽署合作協(xié)議。易傳媒將作為“中國網(wǎng)絡電視臺高級戰(zhàn)略技術合作伙伴”,并與中國網(wǎng)絡電視臺聯(lián)合組建“中國網(wǎng)絡電視臺?易傳媒視頻廣告聯(lián)合實驗室”。這個實驗室將會研發(fā)先進的視頻廣告技術,開發(fā)更高效的廣告形式,以及建立更完善的視頻廣告行業(yè)標準與衡量體系,在結成高級戰(zhàn)略技術合作伙伴后,雙方將共同打造的廣告資源管理和投放系統(tǒng),將會在目標受眾定位、廣告效果監(jiān)測等方面達到行業(yè)領先的標準。

而事隔不到1個月,易傳媒又在上海與湖南衛(wèi)視新媒體業(yè)務結成戰(zhàn)略合作,并攜手成立視頻廣告聯(lián)合實驗室。這是繼國家網(wǎng)絡電視臺CNTV之后,首家省級衛(wèi)視在新媒體領域成立的視頻廣告實驗室。

雙方在上海簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,并對外宣布已經(jīng)在廣告投放技術,獨占富媒體、ADTV、WEBTV領域達成了深度合作。接下來,雙方將準備圍繞金鷹網(wǎng)全新推出的SNS社區(qū)平臺“芒果圈”展開網(wǎng)絡廣告、APP應用開發(fā)的合作,并利用易傳媒“MSN購物”的運營經(jīng)驗和金鷹網(wǎng)社區(qū)“芒果圈”的優(yōu)質(zhì)的活動資源以及活躍的粉絲用戶群體,嘗試電子商務的合作。

據(jù)了解,易傳媒擬打通中國網(wǎng)絡電視臺、湖南衛(wèi)視等多個視頻網(wǎng)站,打破平臺界限,以受眾為核心進行跨平臺整合廣告投放、追蹤、優(yōu)化和衡量,從而打造國內(nèi)領先整合視頻營銷平臺。

而這個平臺作為易傳媒整合數(shù)字平臺的一部分,互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)絡大幅提升受眾覆蓋效率和營銷效果。

2010年,隨著上海世博會的召開,各路廣告主將各顯神通,借著世博會打造公司品牌形象。據(jù)了解,易傳媒將利用世博會的契機,在其國內(nèi)領先的整合視頻營銷平臺上,借著中國網(wǎng)絡電視臺、湖南衛(wèi)視等視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢視頻資源,為廣告主打造世博專題。世博專題與電視視頻專題無異,而從三方面更能夠吸引受眾:第一,易傳媒打造的高沖擊力前貼片廣告將高度吸引受眾注意力,全面提升廣告主品牌指標;第二,易傳媒打造的高效互動背景廣告,將能夠?qū)崿F(xiàn)第一時間與用戶互動,高效收集受眾信息;最后,易傳媒打造的專題,將緊緊把握視頻主題、用戶興趣和廣告三者緊密相關,實現(xiàn)精準、高效的受眾覆蓋。