加拿大廣告主熱捧冬奧營(yíng)銷

蕪 月

加拿大的廣告行業(yè)如今就像運(yùn)動(dòng)員一樣關(guān)注著在溫哥華舉辦的冬奧會(huì)。而一家來(lái)自多倫多的營(yíng)銷雜志正在著手將每日的奧林匹克廣告展示載入編年史。

Bombardier是一家設(shè)計(jì)過(guò)一萬(wàn)兩千個(gè)奧林匹克火炬的公司,一個(gè)由該公司發(fā)布的出租車廣告展示了即使在風(fēng)雪交加的加拿大,他們也不受天氣的絲毫影響。廣告從智利一個(gè)偏僻的角落開始,一個(gè)老人嘗試點(diǎn)亮他的煙袋,但風(fēng)太大了。蠟燭和爐火全都熄滅了。最后,一家人圍著餐桌坐著,看著奧林匹克火炬穿過(guò)暴風(fēng)雪,而它依然熊熊燃燒著。老人仍在努力點(diǎn)亮煙袋。“這就是你所需要的。”他的妻子盯著火炬說(shuō)。

貝爾公司(Bell)的名字出現(xiàn)在記錄那些猶如奧林匹克偉業(yè)般的廣告部分,它在本屆冬季奧運(yùn)會(huì)的節(jié)目中插入了超過(guò)兩千個(gè)廣告,并且為了避免重復(fù),它的廣告代理商為其創(chuàng)作了24個(gè)英語(yǔ)電視廣告和23個(gè)法語(yǔ)電視廣告。貝爾的品牌副總Rick Seifeddine表示,購(gòu)買多支廣告是其“抗疲勞戰(zhàn)略”的一部分, 因?yàn)槿绻^眾反復(fù)觀看同一個(gè)廣告兩千次,他們會(huì)感到無(wú)比厭煩。

這些廣告將加拿大的魅力表現(xiàn)得和貝爾的電話和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品一樣好。其中有的廣告選用了加拿大人與來(lái)自其他國(guó)家的人一共觀看體育比賽的場(chǎng)景。在一支“加拿大款待瑞典客人”的廣告片中,一對(duì)夫妻同三個(gè)瑞典游客結(jié)伴觀看曲棍球比賽,并且在最后用貝爾的手機(jī)攝影留念。

一則由JWT創(chuàng)作的題為“歡迎回家”的廣告在冬奧會(huì)開幕式的新聞報(bào)道中正式亮相,加拿大著名甜餅咖啡店Time Hortons憑借這支催人淚下的廣告成功抓住了一些博主的眼球。

在這支90秒的廣告的開頭,一個(gè)男人正在為去接他的妻子和兩個(gè)孩子做準(zhǔn)備。看上去這一家人分開了一段時(shí)間,在機(jī)場(chǎng)催人淚下的團(tuán)圓之后,男人遞給他妻子一杯Tim Hortons的咖啡并歡迎她回到加拿大,一同遞過(guò)去的還有他們住進(jìn)雪地中新家所必需的冬季外套。

這是咖啡廣告系列“每一杯咖啡”中的最后一部,這個(gè)系列意在強(qiáng)調(diào)品牌同它的顧客之間的關(guān)系。Tim Hortons于2008年11月發(fā)布了網(wǎng)站EveryCup.ca,為其顧客提供一個(gè)能夠說(shuō)出他們的故事并且上傳視頻和圖片的地方。時(shí)至今日,該站點(diǎn)已經(jīng)收錄了超過(guò)4600份用戶提交的內(nèi)容。

箭牌口香糖則為加拿大運(yùn)動(dòng)員設(shè)立了專項(xiàng)基金。加拿大人可以通過(guò)咀嚼更多的口香糖來(lái)參與其中。箭牌將其無(wú)糖、益達(dá)以及黃箭口香糖銷售收入的一部分捐給運(yùn)動(dòng)員,銷售總額的增長(zhǎng)每60秒就會(huì)在全球數(shù)字排行榜上刷新一次。每一包口香糖包含一張加拿大運(yùn)動(dòng)員的圖片,此外,箭牌以令人敬畏的注重細(xì)節(jié)的態(tài)度,在每一片單獨(dú)的口香糖上都添加了一個(gè)代表加拿大的楓葉印記。