跨媒體整合營銷的典范

網(wǎng) 易

報(bào)喜鳥作為中國知名服裝品牌,產(chǎn)品定位為中高端的男士正裝。2009年報(bào)喜鳥和網(wǎng)易深度合作,聯(lián)手打造第一屆“報(bào)喜鳥新銳藝術(shù)人物大獎(jiǎng)”。該活動(dòng)成為一場經(jīng)典的跨媒體整合營銷實(shí)例。

活動(dòng)涉足文學(xué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、空間藝術(shù)、視覺藝術(shù)四大領(lǐng)域,通過網(wǎng)友的推薦和專業(yè)評(píng)委的審核產(chǎn)生每個(gè)領(lǐng)域的10名提名名單,然后中和網(wǎng)絡(luò)票選以及地面評(píng)選分別進(jìn)行10進(jìn)5和5進(jìn)3,最后由各領(lǐng)域的專業(yè)評(píng)委評(píng)選出各領(lǐng)域的年度藝術(shù)新銳。

活動(dòng)全面整合了網(wǎng)絡(luò)、電視、平面、戶外等媒體資源,2009年11月16日北京新聞發(fā)布會(huì)吸引了50余家的主流媒體,《時(shí)尚先生》和旅游衛(wèi)視為活動(dòng)提供全程跟蹤和專題深入報(bào)道,同時(shí),全國超過800塊的戶外廣告也為活動(dòng)展開了充分造勢,媒體的全面整合使得活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了立體化的傳播效果。

12名評(píng)委均為各領(lǐng)域內(nèi)頂級(jí)專家,如文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的劉心武、張頤武、閻晶明,空間藝術(shù)領(lǐng)域的呂勝中、隋建國、吳為山等。

活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)。1月27日,活動(dòng)于北京舉行盛大的落地盛典,近10名頂級(jí)明星將親臨現(xiàn)場進(jìn)行開、頒獎(jiǎng)和表演,近百家媒體將共同見證這一藝術(shù)盛事,同時(shí)盛典盛況將在網(wǎng)易平臺(tái)進(jìn)行全程直播、旅游衛(wèi)視進(jìn)行電視錄播,活動(dòng)的影響力將得到空前的傳播。

效果

活動(dòng)進(jìn)行到現(xiàn)在,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及業(yè)內(nèi)引起了巨大反響。網(wǎng)絡(luò)總投票在已接近200萬票,業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家企業(yè)在專門研究活動(dòng)的操作模式。借助活動(dòng)的順利舉行,為報(bào)喜鳥品牌賦予更多的藝術(shù)文化內(nèi)涵,同時(shí)為報(bào)喜鳥的品牌營銷開辟一片更為廣闊的天地。