創意讓一切更美好

姚建惠

在大多數人眼中,創意人是隨性的,他們充滿熱情,像對待自己的孩子一樣悉心培育著自己每一份作品。在創意的世界里,他們更像藝術家,精益求精地創作著每一幅作品。我們便采訪了這樣一位創意人,他在這個行業里辛勤耕耘了很多年,他為創意奉獻著自己,在創意的海洋里恣意徜徉。

休息讓生活更美好

“2009年整年幾乎很少工作,更多的是在大學做演講,一直在休息。”陳耀福說,“在這個行業已經很多年。難得有個機會能夠放自己的大假。今年是世博年,而2009年給我最大的體會就是‘休息讓生活更美好。”

的確,在這個行業中,陳耀福已經打拼了多年,創作過無數膾炙人口的作品,也獲得過許多獎項,耀眼的光環,是他不分日夜耕耘的結晶,但即便是鐵人也有需要休息的時候。“2008年年中,我就覺得遇到了瓶頸,出現了職業上不太開心的狀況,我就在思考,自己是不是要做些什么來緩解這個壓力,在我的心底有一個很強的聲音在呼喚,告訴我應該休息了。于是,我選擇了休息。有時候,并不需要急著解決問題,有些問題急于解決反而沒有辦法,只要你有信念和很強的意志力,很有信心把這件事情做好,而且付出努力,就可以成功。”陳耀福說道。

在樂觀的陳耀福看來,沒有什么困難是不能解決的,“遇到困難時,我的觀念是,總歸死不了人。沒有什么不能夠解決的,我們做人有一項最大的權利,那就是一些事可以選擇不做,當然也可以選擇繼續做得更好,在這個觀念之下,困難自然就沒有了。”

一年的休息,陳耀福養精蓄銳,整裝待發,以更好的狀態進入2010,正如他所說,休息,讓他的生活變得更美了幾分。

在消費者洞察中做創意

“我們在做任何創作的時候,包括做策略也是一樣,開始創作之后就仿若走入了一個迷宮,進入迷宮之前必須要有很好的準備,包括產品優勢,競爭對手的情況。”陳耀福說。

實際上在創作之前都要經歷收集資料和做準備工作的階段,具備的條件不同,以及各方面的配合不一樣的話,所創作的作品也是在不同層面的。“我們的專長就在于能夠抓準消費者洞察。通過消費者洞察便能夠做出比較能夠打動人的廣告創作,”陳耀福解釋道,“在這個過程中,重點在于對人性的洞察,以及與產品的關聯性。之后將我們的與產品相關聯的東西連下去。為此要做大量的前期調查,而最重要的是在調查的數據和結果中看到了什么,然后再進行分析。”

像所有的創意人一樣,陳耀福也會遇到在作品出爐之后,與客戶的溝通中會出現不同意見,面對這樣的狀況,“首先,我會反思自己是不是有些地方有失誤。如果我真的覺得自己沒失誤,那么會想是不是客戶還沒有認同作品想要表達和體現的東西,那我會覺得很遺憾,會想辦法說服客戶。”陳耀福說,“如果不能說服客戶的話,這時候只能放棄,再去想另一個解決方案,當然我也會覺得可惜,但是這如同做買賣一樣,不能逼迫一個人買下他不喜歡的東西。”

身為新加坡人的陳耀福,有著在許多國家和地區工作的經歷,當記者問及在不同的地方做創意有什么不同之處時,他說道:“基本上在哪里做創作的過程都是一樣的,而在創作之前跟創作之后所面對的事情是不一樣的。中國人口眾多,接觸到的人有很多種,有時候會有很多不可預期的狀況發生,對于創作的鑒賞也很不一樣,那么在創作之后,所面對的事情也是不一樣的。看到這些作品的人不同,則反應和想法不一樣,根據以往的經驗會比較容易進行調和,但是調和之后的結果是不是我們所認為最好的便沒有一個定論。有時候可能在一個時期就很難做出一個很滿意的創意,但有的時候就可以一拍即合。這之間的落差很大。但是在國外可能會比較平均,不會出現較大的落差。這與廣告市場的社會背景相關。”的確,創作必須要有懂得欣賞和需要這個創作的人,不然不可能被看到、被賞識,這還要配上實際團隊操作。

那么現在的陳耀福走到哪個階段了?他笑稱,又一次進入迷宮,做新作品了。

以飽滿的熱情投身創意

陳耀福不但是位優秀的創意人,還積極參與演講教學及評審活動。曾任新港臺4A,印尼、菲律賓、馬來西亞、亞洲Media、Times Asia Pacific、臺灣時報、龍璽廣告獎評審,擔任新加坡報業控股華文報集團新聞獎常年評委、新加坡南洋藝術學院課程委員會委員。在2009年休息的一年中,還多次到高校辦講座,為廣告新人的培養做出了很多貢獻。

“首先,做廣告一定要愛廣告,做創作一定要熱愛創作,”陳耀福開玩笑地說,“如果想要掙很多很多錢千萬不要做創作。如果可以專心做好,廣告也是一項很好的職業。但是最關鍵的是,創作要有熱情,做廣告很辛苦,而且需要絕對的投入。當然很多行業都需要這一點,但是做廣告,在這一點上必須要很堅強。第二,不管怎樣,基本功都是重要的。在很多問題上如果出現斷層的現象,都是基本功不扎實所造成。第三,是要愿意付出。愿意給,多于愿意拿。因為,基本上廣告行業還是一項服務性的行業。一切就緒之后,成功會自然來。”

后記

關于2010年新計劃,陳耀福說:“我希望2010年創意讓生意更美好。我一直相信創意絕對可以讓生意更美好。我相信我們在幫客戶創造更大的利潤,在幫客戶賣產品,幫他們的品牌提升地位,這些事情跟創意很有關系。不管是體制或者生意模式,都離不開創意,沒有創意的注入,很多公司可能就會被淘汰。無論是國內還是國外,做得很好的公司肯定在經營上的創意也很棒。這不是狹義的創意,而是廣泛的做生意的方式和理念。”

談及工作之外的業余愛好時,他卻說:“現在工作之余更多的是發呆,因為做創意很耗體力和精力,可以的話,就是休息、發呆、吃好、睡好、看好,包括看好的書、好的影片和吸收大量新資訊。當然,旅游一直都是最重要的,可以開闊眼界,學到很多書上學不到的東西。”

最后,他總結道:“生活工作都是一體的,兩者分不開,要從中尋找快樂,我覺得自己現在就很幸福。如果要打分,我會給自己打七十分,留著三十分給以后的日子,還有更多的發展空間和更多的令人興奮的事要做。”