創意是一種生活

楠 梓

鄭以萍

陽獅廣告中國區CEO

當你年輕的時候,美麗也許是一種障礙,人們容易把你僅僅當作一只花瓶,對你的能力有質疑,但是女性要懂得,經年后,要讓自己變成一只無價的古董。女性的挑戰是如何持續在專業上贏得更多的尊重,這也是職場女性重要的一課。

——鄭以萍

女廣告人是多面手

生長在臺灣的鄭以萍,畢業于臺灣國立中興大學,擁有國立政治大學EMBA和美國加州大學MBA的學歷,從事廣告行業超過20年,現在位于全球排名第三的法國陽獅集團旗下陽獅廣告擔任中國區CEO。這樣的女人,不管她是否愿意,通常被周遭的人冠以“女強人”的頭銜,事實上你只要通過幾個小時的簡單接觸,就會發現,歲月和經歷帶給她的更多的是一份泰然自若和處變不驚,對專業游刃有余,待人接物溫婉可親,在談笑間還能捕捉到一絲小女人的氣息。職場上的她所向披靡,壓力面前敢作敢當,而卸下鎧甲的她轉身亦可為家人素手做羹湯。

于是乎,我們稱這位老板為“強女人”更恰當,很強的工作能力、很強的個人素養,還有溫柔但不失堅強的臂膀,能夠為家人撐起一道玫瑰束成的溫柔保護墻。

陽光鎧甲是職場上的風景線

起初,鄭以萍在中國內地發展時也曾遇到諸多挫折,內地著名的國企或者大型企業到底還是男性的天下。女性在職場上可以很干練,可以長袖善舞,女性如何在職場上樹立巾幗英雄形象,又能保留女性氣質,確是一門學問。

“女性只是我們的性別,在職場上大家還是要平等地工作,”鄭以萍說,“西方的價值觀念是先做人再做女人,但是自己既然是女性,為什么不用好自己最佳的狀態將專業傳播出去?”身為女性廣告人,鄭以萍思考如何將自己的女性特質融入工作中,因為廣告是一個充滿個人魅力的行業,廣告工作本身重視對人的審視和開發,從人性中發現差異從而創造創意價值,而女性廣告人完全可以在其中游刃有余。

如何在職場中發揮女性優勢

公眾場合見到鄭以萍的時候,她多半是一襲黑色系裝扮,妝容精致而不失優雅,在記者和她談起職場個人形象時,她說:“在男性為主的會議場合,我反而會更戰戰兢兢地做準備。而像參加如4A金印獎典禮這種場合時,就會展現廣告人活潑有創意的一面。”

在廣告行業中位居高職的多半是男性。作為女性,當自己享受優待的時候,往往也需要付出更多的努力。鄭以萍談到,這個行業絕不是花瓶的行業,必須要有自己的看法。廣告是一個改變的行業,要了解消費者并改變消費者的看法,因此無論性別男女,廣告人都要不斷地努力。

鄭以萍談起在2009年12月參加本刊舉辦的“21世紀廣告國際峰會”上做演講嘉賓,當時臺下坐著很多企業大佬,臺上談的是后傳播時代的專業話題,然而創意公司、廣告公司對于企業只是小小的一環而已,他們所面對的也許是企業規模和技術創意的更大競爭。企業家不管廣告公司從業者是男是女,他們需要的是廣告公司能幫他們解決問題,共同面對市場競爭。女性可以在職場上發揮特質,更容易化干戈為玉帛。

職場媽媽一生的必修課

——努力創造幸福時刻

職場高管所面臨的一個共同問題——家庭和事業難以兼顧,中國自古以來固有的男主外、女主內的家庭觀念更是給職場女性高管加上一層壓力。“可能每一個成功女性的背后都有一段辛酸史,首先要和另一半有非常充分的溝通和了解,也要付出更多的代價才能換來尊敬。”鄭以萍笑談。

在“職場媽媽”這個角色中,鄭以萍已經使盡全身解數,但她仍覺得對孩子有虧欠,雖然她已最大限度擠時間給孩子,但是孩子還是覺得沒有“全職媽媽”給予的愛多。然而,聰明的職場媽媽會在時間永遠不夠的前提下,把她對孩子那份愛的質量提高。有時只是一兩個小時的陪伴,但留給家人的愛會延續好幾個月,這點如何做到呢?鄭以萍一生都在學習,如何給家人創造幸福的時刻。在家人最需要的時候陪在她的身邊,這就需要職場媽媽夠靈敏,可以快速做出選擇。比如,有一次鄭以萍風風火火趕時間參加女兒的鋼琴表演會,在女兒彩排的時候一直沒能出現,但是在她登臺的那一刻及時趕到了,雖然別的小朋友的媽媽早就來了,但是她會努力在關鍵的時間點讓孩子感受到母愛最大的誠意。時間永遠不夠用,但是有些事如果錯過了,就會在孩子的成長過程中留下很多遺憾,盡管無法做到完美,但也要盡心盡力。

創意不是工作,而是一種生活

如今,鄭以萍的女兒已經18歲了,在美國讀書,談到女兒的時候她樂呵呵地形容女兒的個性是個“假小子”。起初,鄭以萍反對女兒進入廣告圈,但是現在她會支持女兒從事自己喜歡的行業。她曾這樣告誡女兒,這是一個非常辛苦的行業,因為女兒從小就抱怨母親花太多時間在工作上,既然不喜歡媽媽這樣的工作狀態,如果一定要從事這個行業就要做好心理準備。創意是一份無時無刻,沒有休息的工作,如果想做好創意,就不僅僅把它當成工作,而是一種生活,一種永無止境的生活,需要永無止境的突破。創意的過程是精彩的,需要花很多時間,也會得到很多痛苦,但是結果非常有趣,然而創意人要知道:當挑戰來臨的時候,永遠都要做那個“有準備的人”。

女兒喜歡鋼琴和打球,鄭以萍就用這種方式和女兒談工作:“舞臺燈光下的表演和賽場的輸贏可能只有一小時,但是臺下往往需要很久的磨煉,無論刮風下雨、病痛困苦都要堅持,這就是你今后的工作?！?/p>

鄭以萍喜歡書法,這個愛好曾堅持了七八年,但是高黏度的廣告行業讓她沒有閑暇繼續這一愛好,如果有時間,她想重拾書法和瑜伽,她說:“書法除了養性還可以健身,因為行書是全身的運動”。鄭以萍的父親也酷愛書法,每天都堅持一篇習作。

所謂的興趣,鄭以萍說那是一種永不放棄的投入,廣告之于她也應如此吧,不然她怎么會那么多年對廣告行業不離不棄。鄭以萍的專訪結束后,我們感嘆,職場女性的確不易,特別是從事廣告行業的女人,但是正因為她們離不開創意,已經將創意融入生活,所以她們的生活可以過得比別人更有創意,她們對生活的感悟才更有趣。