網絡電視“新視界”開啟視頻營銷新趨勢

陶 闖

作者簡介

陶闖博士現任PPLive 聚力傳媒首席執行官,信息產業資深經理人。之前,擔任微軟互聯網業務部高管,負責微軟環球搜索產品和商務運作。曾是微軟虛擬業務創始人,帶領團隊占領了全球近80%的市場。2001年陶闖博士在加拿大創辦GeoTango三維地圖公司,05年該公司與微軟成功合并。他因此成為微軟并購史上第一位華人企業家,締造了華人創業的傳奇。此前,陶闖在加拿大卡爾加里大學(University of Calgary)獲博士學位,并任該大學的終生教授。

據最新的CNNIC數據顯示,截至2009年底,中國的互聯網用戶達3.84億,其中網絡視頻用戶達2.22億,網絡視頻已成為互聯網最主流的應用服務。隨著中國互聯網用戶的持續高速增長,網絡視頻用戶規模還將進一步擴大,網絡視頻作為主流網絡服務的商業價值已逐漸凸顯。業內人士普遍認為,2010年是網絡視頻企業向主流媒體邁進的一年,資金、版權內容、用戶黏度和媒體品牌將是未來網絡視頻企業競爭的焦點。

視頻行業競爭聚焦網絡電視領域

歲末年初,視頻網站的競爭日趨白熱化。除央視網介入外,門戶網站也全面介入網絡電視領域。PPLive作為網絡電視領域的開創者在年終之季也接連出擊,發布PPTV新品牌,踏上媒體化發展之路。網絡視頻行業的發展瞬間聚焦在網絡電視領域,該領域“國家隊”、“門戶隊”和“專業隊”的三足鼎立格局已形成。然而,未來的網絡電視領域,誰的內容資源更好決定了誰能在競爭中勝出,誰提供的營銷模式更好決定了誰更能盈利。因此,PPTV迅速調整媒體化戰略,以高清互動、三屏合一、開放聯運為公司的核心發展方向,并針對廣告主推出高清互動網絡電視營銷平臺,以應對激烈的行業競爭。

行業漸規范,開放聯運成主流

在2009年,國內以“用戶上傳”為主要內容來源的視頻分享網站經歷了多起內容侵權案件的敗訴和賠償,紛紛宣布自身的“正版化”之路。而且,年初由新聞出版總署發起的“中國版權協會互聯網版權工作委員會”正式成立,120多家網絡視頻企業申請加入會員。可見,網絡視頻企業堅決反盜版的決心,以及整個行業正邁向規范化發展。

在行業日漸規范,正版內容盛行的大背景下,PPTV延續開放聯運模式,吸引廣大內容提供商參與網絡電視媒體內容合作。近日,由楊瀾女士創辦的陽光媒體集團與PPTV正式簽約合作,共同打造針對女性觀眾的網絡電視平臺。節目內容多元化,目標受眾精準化是網絡電視新媒體的最大特點,正是這兩大特性為品牌廣告主進行分眾營銷創造了有利條件,也為廣告主在恰當的時機直接接觸到目標消費者開辟了渠道。

3D、高清影視成視頻行業發展趨勢

在網絡視頻行業,用戶對內容的忠實度遠遠高于對平臺的忠實度。據第三方機構的監測數據顯示,網絡用戶對正版、高清影視劇內容的需求越來越大,PPTV網絡電視推出的多部高清影視劇均創下2009年網絡電視節目收視之冠。不僅如此,依托高清影視的互動營銷也隨之展開,影視劇播放前的視頻廣告、節目暫停時的彈出廣告、劇集播放中的橫幅廣告等成為PPTV網絡電視最暢銷的廣告資源。由此可見,高清影視劇“黃金流量”深受用戶和廣告主的雙重喜愛。

多元化視頻渠道,凸顯新媒體價值

2010年初,中央政府提出進一步加快電信網、廣播電視網和互聯網“三網融合”。國內視頻網站相繼推出手機視頻分享服務。把握“三網融合”的契機,PPTV正積極開發多元化視頻播放渠道,努力實現跨媒體平臺的飛躍。通過與視頻終端廠商和運營商多方合作的模式將網絡電視植入手機和數字電視機等終端,為廣大觀眾提供多屏渠道點播和觀看高清視頻節目的服務,也為品牌廣告主打造一個全方位、跨媒體的高清視頻廣告投放平臺,讓廣告主使用最便捷的渠道向目標受眾傳播品牌。

隨著中國網絡視頻行業“國家隊”、“門戶隊”和“專業隊”三股力量的形成,行業中版權內容、用戶數量、媒體品牌、廣告營銷等諸多方面的較量已迅速展開,“專業隊”的PPTV積極發展媒體化戰略,將以流暢的P2P視頻播放技術、高清優質的內容資源、互動點播的形式贏取更多網絡用戶的關注。