警惕玩具與動畫片聯姻風險加大

警惕玩具與動畫片聯姻風險加大

近年來，玩具企業與動畫片聯姻的熱潮一浪高過一浪。企業的切入越來越深，從最初獲取片中動漫形象授權，到后來與動漫機構聯合拍片，再到如今由玩企斥巨資殺入量身打造。

“玩具＋動畫片”真是包試包靈、拓展市場的黃金搭檔嗎？筆者認為，玩具動畫片聯姻的風險正在加大。

動漫產業被譽為21世紀最具增長潛力的朝陽產業，我國政府的扶持引導政策力度也很大。2009年8月國務院出臺《文化產業振興規劃》，將動漫產業列入國家重點發展的文化產業門類之一，加上去年《喜羊羊與灰太狼》的大豐收，這都大大刺激了各地方、各產業、各機構投身動畫產業的熱情，對其發展前景持高度樂觀態度。

從近期公布的國家廣電總局2009年備案公示的國產電視動畫片劇目匯總數據觀察，無論是劇目數量、集數、分鐘還是參與機構，都呈現出十分強勁的增長態勢。劇目數量達到460部，集數為35461集，節目總量為428879分鐘，同比增長19.79%、14.8%和32.81%。參與機構也較上年激增62家，而且地域性更廣，橫跨全國27個省份。

從理論上說，動畫是一種具有巨大影響力的大眾文化，借助廣泛的受眾群體，可有力拉動多重經濟增長。從玩具行業看，無論是變形金剛還是四驅車，或是奧特曼、喜羊羊和灰太狼，成功的案例令人眼熱心跳。從前年下半年開始，受世界性經濟危機影響，許多玩具企業尋求突破之路，不少將目光鎖定與動畫片的聯姻。2009年，玩具企業投資參與的動畫片突然大增，將小小電視屏幕攪得熱鬧非凡，但是隨之鋪開的玩具產品銷售，表現卻往往不如人意。一位經銷商一語道出了玄機：“現在的動畫片太多了，題材也差不多。一部還沒熱起來，另一部又開始播了，造成相關玩具的流行周期很短，只有兩三個月。”

筆者認為，目前玩具動畫片聯姻的風險加大，主要體現在幾個方面：一是動畫片制作的數目大，而電視頻道資源不足，尤其是名牌頻道的黃金時段，爭奪更是激烈，近期就不乏某動畫片播片預告屢屢落空從而引發玩具經銷商強烈不滿的消息；二是我國動畫片的題材同質化嚴重，2009年廣電總局備批的460部動畫片中，僅是童話、教育這兩類題材就占了總體分鐘數的61%。如果不是片子本身非常出色，就很難吸引觀眾；三是受眾面窄。我國動畫大多將受眾定位在少兒、幼兒這一群體，多年以來都無變化。而據研究表明，15～35歲才是動漫衍生產品的購買主力。該群體的品牌忠誠度也更高，受此驅動他們會形成二次消費甚至多次消費。美、日對此就把握得很好，動畫往往貫穿神話、科幻題材,受眾面很廣，造就強大的吸金機器。

既看到繁花，又避開荊棘，愿玩企都能健康分享我國動漫產業高速發展的機遇。