臺商大佬的“媒體夢”

本報特約記者 王子晗

本報駐臺北特約記者 蕭師言

雖然臺灣媒體的經營環境早已沒了上世紀80年代之前“印報紙就如印鈔票”的風光，但仍有業外人士趨之若鶩，千方百計要加入這一日益艱困的行列。繼在中國大陸投資獲利甚豐的臺商蔡衍明收購《中國時報》經營權后，近日又傳出臺灣“經營之神”王永慶的長子王文洋有意趁臺灣無線電視臺“民視”計劃引進新金主之機奪得經營權。這些消息的蔓延，讓眾多臺商大佬追逐“媒體夢”的故事重回民眾視線。

王文洋有意入主立場偏綠的“民視”的傳言，讓其父王永慶多年前砸下巨款投資媒體“買教訓”的舊事再受關注。據臺灣《中時電子報》9日報道，1997年8月，前《自由時報》社長顏文閂購入爆發財務危機的《臺灣日報》并請出老朋友王永慶當金主，砸下35億元（新臺幣，下同）幫助該報償還債務后重新出版。雙方原本合作融洽，但后來為了與另外一家立場相近的競爭對手《自由時報》抗衡，《臺灣日報》的走向越來越“色彩鮮明”，批評特定政黨言論過于明顯，還儼然成為“臺獨”言論的指標，使得王永慶相當困擾，當年正逐步進軍大陸市場的他曾在一天內就接了十多個“關切”他與《臺灣日報》關系的電話；同時又由于該報的發行量與財務狀況都未獲明顯改善，王永慶只能眼睜睜看著35億資金一去不回、黯然收手，《臺灣日報》也于2006年宣告熄燈。而早在這之前的蔣經國時代，王永慶就對入主《聯合報》很有興趣，曾承購該報一半股權，但由于“種種原因”又退出；關于這段半途而廢的媒體經驗，王永慶曾在一篇文章中提及：“對于辦報，我深知非自己所能，同時我也明了耕耘與收獲之理，只加入作為股東，但是長此對于報社經營皆不能有所助益，實非適當，因此提出退讓之議。”外界認為，王永慶雖然在企業管理上素有經營之神的美譽，但是遇到復雜的媒體環境也只能望之興嘆；如今，這場媒體大夢是否可以由兒子王文洋來完成，外界都拭目以待。

另一個臺商大佬———旺旺集團董事長蔡衍明的“媒體夢”也頗值一提。蔡衍明身上充滿傳奇色彩，他的食品主業的大本營在大陸，傳媒則根植臺灣。蔡衍明近幾年在傳媒產業不斷顯露大手筆，先是于2008年“高價吞下”臺灣中時集團，當時人們皆驚訝或懷疑一個休閑品企業的掌門人涉足傳媒，是否帶有幾分玩票色彩。而至2009年《旺報》成立，似乎意味著蔡正在將自己的“傳媒帝國”的版圖擴張、再擴張。蔡衍明曾在入主中時集團后稱“這是我的興趣，也是我從小的夢想，就像開飛機一樣”、“我是把媒體當公益事業在辦，不是用來賺錢”。但蔡衍明在入主《中時》后僅7個月就犯了眾怒，被上百學者聯名撻伐不要殘害言論自由，后在“媒體不是老板的私器”的抗議聲越演越烈之際認錯；該事之后，支持者稱是其“真性情”的表露，批評者則開始從更深入的角度———政治情懷為他的霸道尋找注解。有媒體稱，無論是由于傳媒經營經驗不足，抑或英雄主義情懷所必須付出的代價，蔡衍明身上的政治意味顯然愈加濃烈，特別是《旺報》紅底版頭上“臺灣優先，兩岸第一”的醒目口號更是加深了人們的這一印象；但蔡衍明在2009年與兒子蔡紹中分疆而治（兒子負責傳媒產業，他自己在老本行繼續發展）的作法，又顯然與一些人對他利用媒體滿足自身政治情懷的推測背道而馳。

對于媒體這個“燒錢”的事業，從未涉足此行的臺商大佬們為何非要“觸電”？澳門《新華澳報》10日的評論以王文洋為例稱：這顯然主要是出于政治考慮，而非“一盤生意經”。此“政治考慮”，亦即改造臺灣唯一一家顏色偏綠的無線電視臺的政治立場，這是為“公”的一面；至于為“私”的另一面，亦即最主要的動機，則是要為他自己在2012年參選臺灣地區領導人搶占輿論制高點，因為臺灣電視媒體的輿論影響力以至輿論導向能力是十分強大的，王文洋若拿下“民視”經營權，顯然就擁有了一個強有力的選舉宣傳機器。▲