善待媒體，培育國(guó)際大報(bào)

中共中央政治局常委李長(zhǎng)春近日指出，政府應(yīng)努力提高與媒體打交道的能力，切實(shí)做到“善待媒體、善用媒體、善管媒體”。對(duì)處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的中國(guó)紙媒來(lái)說(shuō)，政府的“善待”顯得尤為迫切和重要。

北京市有關(guān)部門近日武斷地對(duì)地鐵售報(bào)下禁令一事表明，要將“善待媒體”落到實(shí)處，并不容易。近年來(lái)，一些地方政府在權(quán)衡經(jīng)濟(jì)、安全等各方面的利益時(shí)，往往會(huì)有意或無(wú)意地把媒體的利益撂在一邊，甚至不惜犧牲媒體的利益。

眾所周知，以報(bào)業(yè)為主體的紙質(zhì)媒體，現(xiàn)在生存壓力很大。世界大部分國(guó)家的情況都差不多如此。中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)，在經(jīng)歷多年持續(xù)高速增長(zhǎng)之后，也從2005年開(kāi)始，逐步滑入低谷：發(fā)行和廣告額雙雙下降。有些大的報(bào)業(yè)集團(tuán)虧損很嚴(yán)重。

更令人擔(dān)憂的是，中國(guó)紙媒是在相對(duì)弱小的時(shí)候，面臨生存危機(jī)。雖然中國(guó)塊頭這么大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展這么快，卻沒(méi)有一家媒體，能和《紐約時(shí)報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》平起平坐。對(duì)中國(guó)媒體說(shuō)的話，世界上仍沒(méi)有多少人愿意聽(tīng)，國(guó)際公信力小得可憐，更談不上什么話語(yǔ)權(quán)了，這嚴(yán)重影響到中國(guó)的國(guó)家形象。這里面，既有西方對(duì)中國(guó)偏見(jiàn)的因素，也有我們自身的原因。

在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，中國(guó)離不開(kāi)紙媒。在無(wú)序、甚至有些雜亂的網(wǎng)絡(luò)等新媒體的反襯下，紙媒的地位甚至比過(guò)去更為重要。它是內(nèi)容的最主要提供者。它更大程度上承負(fù)著媒體所應(yīng)承負(fù)的責(zé)任，代表著客觀與公正。

調(diào)查顯示，中國(guó)絕大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣仍主要通過(guò)紙媒閱讀。在矛盾多發(fā)的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，紙媒的發(fā)展更直接影響到中國(guó)能否穩(wěn)定、有序地朝前走。

現(xiàn)在的中國(guó)已不可能再像過(guò)去那樣，靠政府?dāng)偱蓙?lái)維持大多數(shù)報(bào)紙。紙媒要生存，要發(fā)展，就必須是有老百姓愿意買，愿意讀。否則一切都是空話。而這些仍然離不開(kāi)政府特別是地方政府的“善待”。

一方面，各級(jí)政府需及時(shí)提供權(quán)威的全面信息，增加透明度，認(rèn)可媒體的監(jiān)督使命；另一方面，也需在紙媒的經(jīng)營(yíng)和銷售上提供更多方便，確保其按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)行，而不是動(dòng)輒使用行政手段干涉，“管”“卡”“壓”。事實(shí)上，如果不能和媒體良性互動(dòng)，政府的管理也無(wú)法有效開(kāi)展。

在涉及到紙媒的任何一項(xiàng)政策出臺(tái)上，政府應(yīng)更加謹(jǐn)慎，多從大局出發(fā)，目光應(yīng)長(zhǎng)遠(yuǎn)。善待媒體，就應(yīng)像園丁對(duì)待種子一樣悉心呵護(hù)、精心培育，為紙媒創(chuàng)造一個(gè)做大做強(qiáng)的環(huán)境。北京市將報(bào)紙統(tǒng)統(tǒng)趕出地鐵一事表明，一些政府機(jī)構(gòu)尚不具備這樣的意識(shí)。

中國(guó)紙媒正處于優(yōu)勝劣汰、優(yōu)化結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵階段。可以肯定，現(xiàn)有的2000多家報(bào)紙、9000家期刊，有相當(dāng)一部分會(huì)消亡。但必然要有一部分生存下來(lái)，并變得更為強(qiáng)壯。在這個(gè)關(guān)鍵階段，政府怎樣管理具有至關(guān)重要的作用。

媒體是中國(guó)軟實(shí)力最重要的部分。中國(guó)的強(qiáng)大，離不開(kāi)媒體的強(qiáng)大。中國(guó)媒體的特點(diǎn)決定它與政府的關(guān)系，不同于其他國(guó)家，今后，中國(guó)能不能出國(guó)際大報(bào)，取決于政府做怎樣的園丁。▲