樓盤名稱字體設(shè)計(jì)的原則

摘 要: 在樓盤林立的今天，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭日益加劇。為提高市場競爭力，塑造品牌，樓盤的形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)越來越受到地產(chǎn)商的重視。樓盤名稱字體亦即樓盤標(biāo)準(zhǔn)字體，作為樓盤形象識(shí)別系統(tǒng)的基本要素之一，其感染力是強(qiáng)大的，在傳遞樓盤信息方面與樓盤標(biāo)志設(shè)計(jì)方面占據(jù)著同樣重要的位置。本文作者結(jié)合案例分析，對樓盤標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)原則作了嘗試性的總結(jié)，以期對當(dāng)下的樓盤名稱字體設(shè)計(jì)有所啟示。

關(guān)鍵詞: 樓盤名稱字體設(shè)計(jì) 書法字體設(shè)計(jì) 裝飾字體設(shè)計(jì) 原則

我國房地產(chǎn)業(yè)自房改以來已走過十二個(gè)年頭，近幾年來迅速成長和發(fā)展，一度成為最熱門的行業(yè)。商品房供銷兩旺，市場交易活躍。樓盤宣傳廣告也隨之一片繁榮，形式也日趨多樣化。然而，不管是平面、影視、網(wǎng)頁，任何一種視覺形式的宣傳廣告都離不開樓盤名稱字體這一元素。樓盤名稱字體亦即企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素之一。其應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力。優(yōu)秀的樓盤名稱字體設(shè)計(jì)不僅可以加強(qiáng)樓盤形象特征，使之從眾多的樓盤中脫穎而出，為受眾群體所識(shí)別記憶，而且可以更好地傳達(dá)該樓盤的設(shè)計(jì)理念，提高企業(yè)信譽(yù)度。樓盤名稱字體設(shè)計(jì)至關(guān)重要的原因是它直接影響著對外宣傳的力度，與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益直接相關(guān)聯(lián)。

字體設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺美學(xué)規(guī)律，配合文字本身的含義和所要傳達(dá)的目的，對文字大小、筆劃結(jié)構(gòu)、排列乃至賦色等方面加以設(shè)計(jì)，使其有適合傳達(dá)內(nèi)容的感性或理性表現(xiàn)和優(yōu)美造型，有效地傳達(dá)文字深層次的意味和內(nèi)涵，發(fā)揮更佳的信息傳達(dá)效果。字體設(shè)計(jì)可分為書法字體設(shè)計(jì)和裝飾字體設(shè)計(jì)[1]。

書法字體設(shè)計(jì)有特定的視覺效果，其設(shè)計(jì)形式可分為兩種:一種是針對名人書法進(jìn)行調(diào)整編排;另一種是設(shè)計(jì)書法體或者是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個(gè)性，特意描繪的字體。該字體是以書法技巧為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的，介于書法和描繪之間[2]。

裝飾字體在視覺識(shí)別系統(tǒng)中具有美觀大方、便于閱讀和識(shí)別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。

無論是書法字體設(shè)計(jì)還是裝飾字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)都應(yīng)遵循一定的原則。我們從搜集的資料中總結(jié)出了以下幾點(diǎn)。

一、與樓盤的設(shè)計(jì)理念相匹配

經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的樓盤名稱字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)樓盤宣傳口號和設(shè)計(jì)理念而設(shè)計(jì)的，是樓盤宣傳口號和設(shè)計(jì)理念的視覺載體。

如維也納森林樓盤所宣稱的理念是“城市·藝術(shù)·家·生態(tài)美宅”，即要在喧囂的現(xiàn)代都市構(gòu)筑一個(gè)音樂森林童話世界來打動(dòng)客戶。樓盤的標(biāo)準(zhǔn)字同時(shí)也是標(biāo)志，字體在宋體字的基礎(chǔ)上通過添加、裝飾變形和改變大小的方法加以變化。整體線條流暢，韻律感、節(jié)奏感強(qiáng)，通過文字及圖形信息的直接傳達(dá)及引導(dǎo)受眾進(jìn)行思維想象，形象傳神地向受眾展現(xiàn)了一個(gè)人、建筑、城市與自然的和諧生態(tài)美宅(見圖1)。又如沁山水樓盤，其宣傳語是“瞰山·觀園·覽長安”。“沁山水”為書法體，設(shè)計(jì)者通過大小、位置的變化組合使得樓盤名稱在視覺上更具藝術(shù)氣息。字體設(shè)計(jì)整體視覺沖擊力較強(qiáng)而頗具氣勢，體現(xiàn)了宣傳語的大氣。字形猶如寫意山水畫而意境悠遠(yuǎn)綿長，使人產(chǎn)生一種置身于山水之間的美好想象。正如解題中所描繪的:“山水為形，沁色獨(dú)運(yùn)，人文歌賦。遠(yuǎn)洋·沁山水，綠沁山水，文馥八方，在玉色古香中尋找山水的斑斕。”(見圖2)再如建業(yè)城樓盤名稱的字體設(shè)計(jì)，幾乎所有的弧行比劃都被處理為橫豎比劃，且三個(gè)字下面的橫向筆畫相連，增強(qiáng)了整體感。字體造型規(guī)整，穩(wěn)重挺拔，富有力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感。這也正體現(xiàn)了建業(yè)城的“國際化高品質(zhì)居住社區(qū)”宣傳口號(見圖3)。

二、易于識(shí)別，便于應(yīng)用

任何一個(gè)樓盤名稱都有其自身內(nèi)涵，將它輕松無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是樓盤名稱字體設(shè)計(jì)的目的。在講究效率的信息傳播時(shí)代，用于傳播的設(shè)計(jì)字體應(yīng)當(dāng)是一種易于識(shí)別、便于應(yīng)用，而不致使信息受眾難以識(shí)別、容易產(chǎn)生歧義的圖形化符號。不論是書法字體還是裝飾字體，樓盤名稱字體設(shè)計(jì)首先都應(yīng)該給人以清晰的視覺印象，保證設(shè)計(jì)字體的易識(shí)別性。在視覺傳播中，如果字體設(shè)計(jì)得過于復(fù)雜、花哨，或是變形過度、難以辨認(rèn)，容易造成信息的誤解，甚至在信息受眾解讀時(shí)產(chǎn)生歧義，無論字形多么富于美感，設(shè)計(jì)無疑是失敗的。因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免繁雜零亂，應(yīng)使人易認(rèn)、易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

樓盤名稱字體設(shè)計(jì)的最終目的是為了應(yīng)用和傳播，這就要求在字體設(shè)計(jì)時(shí)要考慮實(shí)際應(yīng)用問題，如其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式，如印刷、廣告、映像等或放大、縮小時(shí)的視覺效果。

三、能給人以視覺上的美感

幾乎所有的設(shè)計(jì)都是以造形美感的形成為基礎(chǔ)。在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好且組合巧妙的樓盤名稱能使客戶感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的視覺與心理反應(yīng)。反之，視覺上無美感可言，甚至使讀者產(chǎn)生了不良的心理反應(yīng)，便不能在客戶心里建立信任，這樣勢必影響宣傳效果。

在文字設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結(jié)構(gòu)與整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合而成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘，既能增強(qiáng)傳遞信息的功效，又能滿足視覺上的審美需求。相反，字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感。

四、個(gè)性形象鮮明

電腦字庫為設(shè)計(jì)者提供了成千上萬種字體，但設(shè)計(jì)者如果完全依賴計(jì)算機(jī)，把電腦字體原搬照抄，不作任何創(chuàng)新設(shè)計(jì)，就將會(huì)使樓盤名稱字體風(fēng)格流于平庸，缺乏個(gè)性和生命力。在樓盤林立的城市，要想使樓盤的形象設(shè)計(jì)在眾多樓盤中脫穎而出，就一定要?jiǎng)?chuàng)造與眾不同的字體，以突出個(gè)性，給人以獨(dú)特的視覺感受，這將有利于樓盤良好形象的建立和品牌的塑造。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的其它樓盤名稱的字體相同或相似，更不能有意模仿或抄襲，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和整體設(shè)計(jì)風(fēng)格都能喚起人們的審美愉悅感受。一般說來，文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種[3]。

1.端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。如花時(shí)代(見圖4)。

2.堅(jiān)固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。如東方潤景樓盤名稱(見圖5)。

3.深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動(dòng)搖(見圖6)。

4.歡快輕盈。字體生動(dòng)活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)，給人一種生機(jī)盎然的感受(見圖7)。

5.蒼勁古樸。這類字體樸素?zé)o華，飽含古韻，能給人一種對逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)(見圖8)。

6.新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙，不同一般，個(gè)性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎(見圖9)。

五、標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合

企業(yè)形象是多個(gè)元素，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志而服務(wù)。樓盤名稱字體與樓盤標(biāo)志是一個(gè)具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明地傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。如圖3建業(yè)城的標(biāo)志與樓盤名稱字體的組合。標(biāo)志是由較具象的三棵樹和五個(gè)代表建筑的抽象圖形組成，五個(gè)圖形大小不，棱角分明，排列錯(cuò)落有致，橫豎粗細(xì)不等。“建業(yè)城”三個(gè)字下端橫向筆畫相連，結(jié)構(gòu)緊湊，給人的印象是幾乎全由橫豎比劃組成，整體橫細(xì)豎粗又富有變化，這正與標(biāo)志中的五個(gè)抽象圖形相協(xié)調(diào)統(tǒng)一。排列組合上除標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字，還有英文標(biāo)準(zhǔn)字和廣告語，比例和排列組合恰到好處，整體感和協(xié)調(diào)感強(qiáng)。

六、結(jié)語

樓盤所在位置、建筑質(zhì)量、配套設(shè)施、市場升值潛力等是樓盤的“硬件”，而樓盤的形象設(shè)計(jì)是“軟件”。在信息化高度發(fā)展的今天，形象設(shè)計(jì)這一“軟件”的作用是無形而又巨大的，好的形象設(shè)計(jì)是企業(yè)實(shí)力的象征，能增加客戶對企業(yè)的信任度，從而達(dá)到信息宣傳目的。樓盤名稱字體設(shè)計(jì)是樓盤形象設(shè)計(jì)基本元素之一，設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接關(guān)系到樓盤視覺廣告宣傳的成效，所以在設(shè)計(jì)時(shí)一定要遵循章法和原則。另外，樓盤字體設(shè)計(jì)既要滿足視覺上的審美需要，又要達(dá)到心理上的和諧，在進(jìn)行樓盤名稱字體設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)結(jié)合樓盤所在地的民風(fēng)民俗，了解當(dāng)?shù)孛癖姷南埠门c禁忌。只有這樣，才能運(yùn)籌帷幄，作出好的樓盤名稱字體設(shè)計(jì)。

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