產品設計中色彩形式語言的結構類型與應用

摘 要: 文章主要對產品設計中的色彩形式語言進行分析探討。運用產品色彩設計的形式語言，產品的色彩與功能才能取得高度統一，充分發揮色彩的橋梁作用。企業只有瞄準市場需求和社會心理傾向，抓住時代脈搏，才能設計出最佳的企業產品色，從而提高產品的附加值、品牌形象和企業經濟效益，滿足人們對產品物質及精神層面的需求。

關鍵詞: 產品設計 色彩形式語言 結構類型 應用

產品設計由造型、色彩、材質三個基本要素組成，雖然產品的色彩是依附于形體的，但色彩是設計中最重要的視覺傳達要素，往往起著先聲奪人的視覺效果，同時對產品的造型和其他視覺傳達方面的信息也有影響。產品色彩如果處理得好，就可以協調或彌補造型中的某些不足，使之錦上添花，贏得消費者的喜愛，收到事半功倍的效果。由此可見，色彩在造型效果中起著重要的作用，色彩比形體對人更具有吸引力。由于色彩具有主動的、吸引人的感染力，能先于形體而影響人們的情感，因此，產品設計中良好的色彩設計能加強產品的視覺感染力，給人以新穎、舒適、安全、可靠等的視覺感受，而不恰當的色彩設計則會給使用者的生理和心理帶來不良的影響，不但影響產品功能的發揮，破壞產品造型的整體美，而且很容易破壞人的工作情緒，如引起視疲勞、緊張、錯視等。因此，色彩設計從產品設計的一開始就應遵循產品色彩設計的原則，研究產品的色彩設計，這有著重要的現實意義。

1.色彩基本知識概述

1.1色彩

色彩是光的一種表現形式，光賦予了物體色彩，色彩也就具有了光的力量。光刺激眼睛再傳到大腦的視覺中樞所產生的感覺便形成了色彩。這不僅體現在視覺上，還體現在心理和情感上，因此我們必須從自然、印象、表現、形式、結構、語言等諸方面對色彩進行認識與研究。

1.2色彩的三要素

視覺所感知的一切色彩皆具備三個基本的重要屬性:色相、明度、純度，也稱為色彩三要素。

色相(Hue)，即色彩的相貌名稱，不同的色彩在視覺上產生不同的感覺，正是由于色彩具有這種相貌特征，我們才能感受到五彩繽紛的世界。

明度(Value)，即色彩的明暗強度，明度高是指色彩較明亮，而相對的明度低，就是色彩較灰暗。明度關系是搭配色彩的基礎，也是體現色彩結構的關鍵。

純度(Purity)，是說明色質的名稱，也稱飽和度或彩度、鮮度。色彩的純度強弱，是指色相感覺明確或含糊、鮮艷或混濁的程度。色彩的純度變化，可以產生豐富的強弱不同的色相，而且使色彩產生韻味與美感。

1.3三原色

我們所見的各種色彩都是由三種色光或三種顏色組成，而他們本身不能再拆分出其他顏色成份，所以被稱為三原色。

光學三原色，分別為紅(Red)、綠(Green)、藍(Blue)。將這三種色光混合，便可以得出白色光。如霓虹燈，它所發出的光本身帶有顏色，能直接刺激人的視覺神經而讓人感覺到色彩，我們在電視熒幕和電腦顯示器上看到的色彩，均是由RGB組成。

物體三原色，分別為青藍(Cyan)、洋紅(Magenta red)、黃(Yellow)。三色相混，會得出黑色。物體不像霓虹燈，可以自己發放色光，它要靠光線照射，再反射出部分光線刺激視覺，使人產生顏色的感覺。CMY三色混合，雖然可以得到黑色，但這種黑色并不是純黑，所以在印刷時要另加黑色(Black)，四色一起進行。

2.色彩形式語言的結構類型

形式指事物內在要素的結構或表現方式。培根在《新工具論》中明確指出:形式“不是別的，正是支配和構造簡單性質的那些絕對現實的規律和規定性”。他認為形式是物體性質的內在基礎和根據﹐是物質內部所固有的﹑活生生的﹑本質的力量。人們只要認識和掌握了形式﹐就可以在極不相同的實體中抓住自然的統一性﹐就可以在認識上獲得真理﹐在行動上得到自由。

克萊夫·貝爾指出:“線條、色彩以某種特殊方式組成某種形式和形式間的關系，激起我們的審美情感。這種線、色的關系和組合，這些審美的感人的形式，我稱之為有意味的形式。”因此形式是喚起美感的主要因素。

2.1色彩的感知形式語言

色彩對我們的知覺有各種不同的作用，所引起的程度、過程和結果由于色彩刺激的種類不一，其影響的狀況也各不相同。人的感覺器官是互相聯系、互相作用的整體，任何一種感覺器官受到刺激以后，都會誘發其他感覺系統的反應，這種伴隨性感覺在心理學上又稱為“共感覺”或“通感”。

2.1.1色彩的視覺

色彩伴隨我們生活的各個角落，因為有了色彩我們才感受到世界的美好、人生的歡樂。色彩本身并沒有靈魂，它只是傳達一種物理現象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中，積累著許多視覺經驗。在設計時我們應考慮到設計的“七秒鐘原則”，即前7秒只被事物的色彩吸引。一旦視覺經驗與外來的色彩刺激產生一定的呼應和共鳴時，就會在人的心理上引出某種情緒。

2.1.2色彩的味覺

飲食文化講究色香味俱全，其中色彩排在首位，色彩可以促進人們的食欲，有色彩變化搭配的食物容易增進食欲，而單調或者雜亂無章的色彩搭配則使人倒足了胃口。不同彩色光源的照射也會對食品色彩產生很大的影響，從而引起人們不同的食欲反映，農貿市場中許多出售肉食的攤位都用紅色玻璃紙包裹燈泡用紅色燈光照射食物，就是為了使肉食看上去更加新鮮，引起人的食欲。因此，使色彩產生味覺的，主要在于色相上的差異，往往因為事物的顏色刺激，而產生味覺的聯想。

2.1.3色彩的嗅覺

色彩與嗅覺的關系大致與味覺相同，也是由生活聯想而得。從花色聯想到花香，根據試驗心理學的報告:通常紅、黃、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的濁色系則容易使人感到有腐敗的臭味，而深褐色則容易聯想到燒焦了的食物，感到有蛋白質烤焦的糊味。

2.1.4色彩的聽覺

美國藝術評論家羅金斯對色彩的魅力作過這樣精彩的描述:“任何頭腦健全的、性情正常的人都喜歡色彩，色彩能在人們的心中喚起永恒的慰藉和歡樂，色彩在最珍貴的作品中，最馳名的符號里，在最完美的樂章上大放光芒。色彩無處不在，它不僅與人體的生命有關，而且與大地的純凈與明艷有關。”人們有時會在看色彩時感受到音樂的效果，這是由于色彩的明度、純度、色相等的對比所引起的一種心理感應現象。通過色彩的搭配組合，色彩的明度、純度、色相產生節奏和韻律，同樣能給人一種有聲之感。

2.2色彩的心理形式語言

色彩經過我們的視網膜起到一種刺激反應作用，由生理到心理，在不論有意識或無意識的情況下，都對我們產生極大的影響。因性別、年齡、生活、民族、文化等因素不同，便會產生個別或是群體的差異，這種差異大部分源自于心理上的不同反應，我們稱之為“色彩心理”(Color Psychology)。色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發生的直接影響。心理學家對此曾做過許多實驗，他們發現，在紅色環境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學家發現，顏色會影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。自19世紀中葉以后，心理學已從哲學轉入科學的范疇，心理學家注重實驗所驗證的色彩心理的效果。

不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經驗向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。冷色與暖色依據心理錯覺對色彩的物理性分類，對于顏色的物質性印象，大致由冷暖兩個色系產生。波長長的紅光、橙光和黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光有寒冷的感覺。夏日，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實溫度，而是與我們的視覺與心理聯想有關。總的來說，人們在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在產品設計色彩的表現上也是如此。

冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外，還會帶來其它的一些感受，例如，重量感、濕度感等。比方說，暖色偏重，冷色偏輕;暖色有密度強的感覺，冷色有稀薄的感覺;兩者相比較，冷色的透明感更強，暖色的透明感較弱;冷色顯得濕潤，暖色顯得干燥;冷色有很遠的感覺，暖色則有迫近感。

除去冷暖色系具有明顯的心理區別以外，色彩的明度與純度也會引起對色彩物理印象的錯覺。一般來說，顏色的重量感主要取決于色彩的明度，暗色給人以重的感覺，而明色則給人以輕的感覺。純度與明度的變化給人以色彩軟硬的印象，如淡的亮色使人覺得柔軟，暗的純色則有強硬的感覺。

2.3色彩的意象形式語言

2.3.1意象的探討

由外界某種刺激，包括聲音、色彩、圖形、物像、動態、各種符號等，在人們心理引發的形象、概念或場景被稱為意象。意象屬于一種心理特征，是透過感官感覺，如知覺、認知等一連串的心理活動，通過物體傳達出概念或表現出來的特征而產生的聯想。

由對意象的解釋可以得知:對事物的認知(或感覺的再生)是經由記憶、想象或聯想等活動，呈現在腦中的一種價值判斷或觀感。也就是說，意象是一種意識活動，它的形成涉及人的知覺和生活經驗，其傳達的意義在于可以引起相關感知或認知的聯想，并給予人行為的意義。

2.3.2色彩意象

色彩意象，是指色彩引起的感覺和知覺，以及由此引起的情感作用。它屬于人腦的一種心理和思維活動，是關于色彩這個客觀事物的一種主觀經驗和反映，又是一種高度凝聚的深層次的人的情感活功，是色彩美的創造和審美過程中想象和聯想的結果，是對以視覺表象為材料的分析和綜合的結果，也是知覺表象組合在特定的情境中，并表現特定色彩對象的產物。

2.3.3產品色彩意象

產品色彩意象的形成是來自人們對于產品色彩的認知。產品透過本身的造型、色彩、質感等因素，以及外在環境文化所賦予的文脈意義，形成產品和人們溝通的語言。產品色彩作為一個產品形式的三要素之一，合理對其進行運用將能架設其設計者和消費者之間的溝通橋梁。產品色彩傳達的并非僅僅是一種視覺上的美感，其中可能承載著消費者生理、心理需求，還包括外在環境文化所賦予的文脈意義。

3.產品設計中色彩形式語言的應用

產品色彩效果的關鍵在配色上，色彩的選配要與產品本身的功能、使用范圍、環境相適合。各種產品都有自身的特性、功效，對色彩的要求也多有不同。成功的色彩設計應把色彩的審美性與產品的實用性緊密結合起來，巧妙運用色彩形式語言，取得高度統一的效果。

3.1滿足產品功能要求

色彩設計與產品的形態、結構、功能要求達到和諧統一，是色彩設計成功的重要標志。例如，工程機械為了安全和引人注目，采用明度較高、純度較低的黃色和橙色為主色調;家用空調、冰箱等工業產品，其功能是降溫和保鮮，宜采用淺而明亮的冷色;消防車都采用紅色為主體色調，這是因為紅色讓人聯想到火，有很好的注目性和遠視效果，使消防車暢行無阻，同時紅色能振奮人的精神，激發人的斗志;衛生用具和醫療器械采用淺色;軍用產品采用隱蔽自己、欺騙敵人的迷彩色和綠色，等等。這些都是從產品的功能特征和色彩的功能作用相結合起來的選擇。

3.2符合人機協調原則

色彩設計應使操作者心情愉快、有安全感，不易產生疲勞，這樣才能達到操作準確、工作效率提高的目的。例如，一般機床設備的底座、床身等，宜采用沉重的顏色，給人以安全感;工作臺、滑塊等宜采用淺色，消除沉悶感;滿足操作準確、人機協調的要求。

3.3滿足產品環境要求

色彩設計不應囿于產品本身，而應著眼于整個環境，使產品的主色調與周圍環境相協調，并成為環境中的有機組成部分，給人們創造一個良好的色彩環境，使人心情舒暢、工作愉快、安全生產、提高效率。環境是設計師首要考慮的產品色彩基調的主要因素。在炎熱的工作環境下，產品色調應給人以清涼、沉靜、安定的感覺，宜采用純度低、明度高的冷色為主色調;在寒冷的工作環境中，產品色調應給人以溫暖的感覺，宜采用純度高、明度低的暖色為主色調。

3.4善于表達品牌“思想”

不論是傳承百年，還是新近崛起的品牌，背后都有一只無形的手在操縱著它。這只無形的手就是品牌的“思想”，即品牌賴以生存的文化內涵土壤。作為品牌外在重要表現形式之一的色彩，是一種不可替代的世界性語言。在市場競爭中，只有使用消費者認可的色彩語言淋漓盡致地表現品牌的思想，使色彩成為品牌思想的傳話筒，品牌被消費者和市場接納才可能變成現實。

3.5注意色質并重

現代工業產品的色彩設計還與材料的質地有關。在現代工業產品上，大量采用油漆的著色工藝方法。油漆可以賦予產品各種絢麗的色彩，但也應充分考慮并應用新材料的本身色質和材料加工處理后的色質，以起到豐富色彩變化、顯示產品現代特征的效果。

3.6符合時代的審美要求

時代在變化和發展，人們的審美標準也隨之變化。在某個時期或某個地區甚至世界范圍里，某些顏色受到人們的歡迎并廣泛流行，成為“流行色”。流行色具有強烈的時代特因而在一個時期內成為廣泛使用的顏色。工業產品的色彩設計，也應充分考慮使用流行色，以符合時代性要求。

4.結語

在產品色彩設計中，只有充分運用好色彩形式語言，使產品的色彩與功能取得高度統一，充分發揮色彩的橋梁作用，企業才能瞄準市場需求和社會心理傾向，抓住時代脈搏，設計出最佳的企業產品色，從而提高產品附加值、提升品牌形象和提高企業經濟效益，同時滿足人們對產品物質及精神層面的需求。

參考文獻:

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[2]克萊夫·貝爾[M].藝術.中國文藝聯合出版社，1984.

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