海報畫出財富

POP可以為賣場增加亮點，也可以成為愛好者們的生活方式，更重要的是，它成為了有心人通往財富的捷徑。

名詞解釋:POP起源于美國，是英文Point of Purchase的縮寫，本意是“賣點廣告”。傳統(tǒng)的作用是用夸張的文字來吸引顧客。現(xiàn)在廣泛運用于廣告、招貼、插畫等領域。在城市中，POP出現(xiàn)最多的地點是商場、酒店，休閑娛樂中心、連鎖店、個體店等時尚的商業(yè)場所。

2006年，重慶，炎熱的8月。一場名為“1000張手繪POP免費設計制作”的活動為這座城市更增添了幾分熱度，不少廣告公司、婚慶公司從最初不相信天上掉餡餅到紛紛熱捧，023POP美工營第一次粉墨登場就博了個滿堂彩。

周鵬程，重慶第一家手繪POP培訓機構(gòu)的創(chuàng)始人，從那時起，就引領了這座城市的手繪熱潮。

順勢而為

2006年，年輕的周鵬程在當年很紅火的紐卡斯爾酒吧擔任美工主管。POP手繪作為冷門行業(yè)，有巨大的市場空缺，常常是花錢也請不到人。連鎖酒吧每開一家店都急需美工，周鵬程從那時起就兼任起培訓新手的工作。在這個過程中，周鵬程越來越深刻地感覺到，重慶市場上對手繪POP人才的稀缺處于極度焦渴的狀態(tài)。當這種感覺積累到一定程度，他某天忽然醒悟:我為什么不來做手繪POP人才的培訓工作?

然而，當真要走上創(chuàng)業(yè)之路時，除了技術(shù)，周鵬程幾乎一無所有。POP是一個技術(shù)性比較強的行業(yè)，要宣傳，其實最好的辦法就是讓大家直接看到自己的功底。于是，周鵬程策劃了“1000張手繪POP免費設計制作”的活動，在本地美術(shù)愛好者、廣告公司等聚集的論壇、QQ群廣為宣傳，當別人詢問他是不是真的免費時，他只提出一個要求:不收費，但要在POP上統(tǒng)一繪上“023POP美工營出品”。

這個活動讓023美工營創(chuàng)業(yè)之初就成功展示了實力，而且也吸引來了當?shù)刂髁髅襟w的報道。沒多久，就有很多學員找上門來。出乎周鵬程的意料，除了他設想中的專業(yè)美工類培訓，還有許多懷有興趣但苦于學習無門的學員，希望能在這里學幾手，這樣可以給女孩寫情書的時候加點POP手繪元素，朋友小店開張送張宣傳海報，公司派對露上一手……

2006年9月，023POP美工營順勢開設起兩種培訓班，針對普通學員的興趣班和針對從業(yè)人員的專業(yè)班，同時開展平面設計、POP制作、POP人才輸出等周邊業(yè)務。周鵬程順利揚帆啟程。

交換創(chuàng)意

2007年5月1日，在重慶《渝報》的大型時尚活動“創(chuàng)意大聲展”中，現(xiàn)場手繪POP的周鵬程再一次吸引了人們的目光。周鵬程知道，POP歸根到底是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，那么專為創(chuàng)意產(chǎn)品提供展示平臺的創(chuàng)意大聲展、創(chuàng)意市集等活動是他不能錯過的舞臺。

在創(chuàng)意大聲展上，周鵬程免費為其他攤主現(xiàn)場手繪POP，通過這種創(chuàng)意亮相，與POP愛好者面對面交流，獲得了不錯的宣傳效果。而周鵬程更看重的是他與許多創(chuàng)意手工產(chǎn)品的攤主建立了良好的關(guān)系，這些攤主重視對自己產(chǎn)品的包裝和宣傳，動感趣味的POP通常是他們的首選宣傳載體，周鵬程就這樣于無形中為自己積累了一批潛在的客戶。

2008年底的創(chuàng)意市集上，周鵬程的展示攤位前來了一位特殊的客人，他饒有興趣地一直看著周鵬程現(xiàn)場手繪。當展會結(jié)束后，他遞給周鵬程一張名片，說:“我是重慶新世界百貨的經(jīng)理，我想邀請你到我們商場里開設一個專柜，費用全免。”

就這樣，一個美麗的新世界在周鵬程面前打開了大門。

通往新世界的路

彼時，周鵬程并沒有具體的商品，他戲稱自己僅僅販賣的是創(chuàng)意。商場的專柜開起之后，很長一段時間周鵬程只是把它作為一個展示學員創(chuàng)意作品的平臺，并沒有想過要真正去賣些什么。直到有一天，幾個創(chuàng)意市集上認識的朋友把自己的手工作品放在他的專柜中銷售，并取得不錯的銷售成績時，周鵬程開始思考，僅僅依靠POP培訓這樣的業(yè)務，盈利點是不是太過單一?

經(jīng)過調(diào)查，創(chuàng)意墻貼這個近兩年來十分紅火的項目進入了他的視線。周鵬程發(fā)現(xiàn)，重慶的市場上還沒有出現(xiàn)真正強勢的墻貼品牌，有這類需求的人大多選擇網(wǎng)上購買，但由于看不到實物，實際效果往往不如人意。而自己有設計實力，為什么不能開發(fā)一個適應本地需求的墻貼品牌呢?“夢想家”墻貼設計中心在這樣的想法下迅速組建起來，周鵬程又在廣東聯(lián)系了一家生產(chǎn)廠家，可以把他的設計變成現(xiàn)實。為了充分滿足顧客的個性化要求，周鵬程除了出售成品，還推出了個性定制的服務，可以根據(jù)顧客的裝修風格設計墻貼，從而實現(xiàn)真正的獨一無二。

墻貼產(chǎn)品的推出讓周鵬程的事業(yè)攀上了一個新的高峰，他很快在重慶的其他地區(qū)開起了第二家、第三家店。與此同時，他也進一步明晰了一個集POP培訓、創(chuàng)意設計、創(chuàng)意產(chǎn)品銷售的產(chǎn)業(yè)鏈。

如今，周鵬程每月的純利潤達到數(shù)萬元，“023POP美工營”也正式更名為“023創(chuàng)意特區(qū)”，這個由他的興趣引發(fā)的創(chuàng)業(yè)活動才剛剛開始，永遠也不會結(jié)束。

編輯陳晶晶

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