探析《九點半》的成功之道

摘要:新年伊始，“熒屏怒漢”鐘山在節(jié)目中拍案而起，沖冠一怒為代課教師大鳴不平火爆全國。他所主持的浙江電視臺錢江頻道晚間新聞節(jié)目《九點半》，憑借差異化競爭定位、雜志化的結(jié)構(gòu)方式、故事化的敘事方式、麻辣個性的新聞評論、較強的互動性和服務(wù)性、富有感染力的藝術(shù)化視聽方式，在同類節(jié)目中獨樹一幟。

關(guān)鍵詞:鐘山 《九點半》 熒屏怒漢

新年伊始，44.8萬名代課教師將進行最后清退的消息，成了最引人關(guān)注的新聞。媒體為代課教師鳴不平的報道、評論海量噴涌。1月4日晚，“熒屏怒漢”鐘山在其主持的錢江頻道電視新聞雜志節(jié)目《九點半》中拍案而起，沖冠一怒為代課教師大鳴不平。

“這個主持人太牛了，我從來沒看到過憤怒到拍桌子的主持人!非常非常解氣!”網(wǎng)友梁樹新把鐘山的一段視頻轉(zhuǎn)到自己的博客上，迅速引來上千的評論與轉(zhuǎn)載，紅遍全國。許多媒體更是千方百計想“挖走”鐘山。

大家開始注意這位主持人鐘山，也開始關(guān)注他所主持的欄目《九點半》。鐘山主持的《九點半》是浙江電視臺錢江都市頻道四檔新聞節(jié)目之一。每日18∶00有《范大姐幫忙》，18∶55有《新聞007》，21∶30有《九點半》，每周六21∶30播出《誰贊成誰反對》。四檔新聞節(jié)目中，以“獨特視野，報道社會主流動態(tài);人文視角，透析都市百姓生活”的《九點半》是比較獨樹一幟的，它的成功來自以下七個方面:

第一，注重差異化競爭定位是《九點半》成功的前提條件。《九點半》每日21:30播出，22:30結(jié)束。這樣的時間安排，既避開了和22:00晚間新聞的競爭，也和電視劇播出的時間有效錯開，在時間上保證了有更多的潛在觀眾收看并關(guān)注節(jié)目。

第二，雜志化的結(jié)構(gòu)方式使得整個節(jié)目條理分明，內(nèi)容具體。《九點半》開啟浙江省電視雜志時代，是全省第一檔大型電視新聞雜志。主要有《五虎將出動》、《大家故事榜》、《新聞馬后炮》、《新聞一鍋粥》四大板塊。

美國哥倫比亞廣播公司的《60分鐘》，是世界電視史上第一個電視新聞雜志類節(jié)目。1993年，中央電視臺《東方時空》的開播，標志著中國電視新聞雜志類節(jié)目的誕生。

雜志化節(jié)目《九點半》的特點主要有:第一，節(jié)目時間較長，一般為60分鐘，內(nèi)容豐富。第二，為了讓觀眾知曉本期節(jié)目的主要內(nèi)容，在開頭有重點介紹，在節(jié)目進行當中，在屏幕的下部會以游動字幕的方式提示，類似于厚報時代在頭版有主打照片和主要新聞導讀。第三，在結(jié)構(gòu)上，各個板塊定位明確具體，觀眾在收看時有的放矢，主要板塊之間穿插小欄目，形成不同的輕重節(jié)奏，避免觀眾產(chǎn)生收視疲勞。第四，在選題上，常常聚焦公眾近期關(guān)注的重大事件和社會問題。第五，在表現(xiàn)手法上，采用夾敘夾議、深度報道的方式。第六，一般采用主持人制，并且由主持人擔當欄目負責人。通過主持人的即興發(fā)揮，在節(jié)目中對事件進行敘述、評論、抒情，從而突破了畫面對電視表達內(nèi)容的限制，使得電視能夠表達類如雜志的內(nèi)容，比如思想、情緒、話題，等等。①

第三，故事化的敘事方式大大增強了節(jié)目的娛樂性和可視性，讓觀眾看得輕松過癮，鎖定頻道不換臺。《大家故事榜》子板塊主要由“上榜故事”和“榜首故事”組成，節(jié)目通過一個個真實好看且有意義的小故事解讀新聞，告訴觀眾現(xiàn)實世界中的奇事、怪事、好笑的事、不可思議的事、驚心動魄的事和令人感動的事，以事說理，以事來彰顯大千世界蕓蕓眾生的生活狀態(tài)。

《大家故事榜》敘述故事時第一注重用平民視角觀察生活、觀察社會，傾注情感，把關(guān)注的焦點放在普通人的身上。第二，注重展現(xiàn)新聞事件發(fā)生的整個過程。電視的優(yōu)勢就在于對事件過程的展示，節(jié)目的魅力就來源于把懸念過程化。②用新聞的眼光節(jié)選生活中有意義的精彩部分或片段，通過主人公在整個過程中怎樣解決面臨的一個又一個困境和沖突，彰顯其精神價值，展現(xiàn)生活的原汁原味。第三，更加注重細節(jié)。細節(jié)是被“放大了”的小故事，新聞留給觀眾印象最深的往往是一個個真實感人的細節(jié)。③通過精選的生活細節(jié)，揭示主題，彰顯意義。第四，注重節(jié)奏和結(jié)構(gòu)，要求節(jié)目開始的2～3分鐘就必須進入故事，吸引觀眾。力避平鋪直敘，常常設(shè)置懸念，以錯落有致、跌宕起伏的節(jié)奏變化和故事情節(jié)組織新聞。第五，講究對話。注重對當事人同期聲的運用，讓當事人現(xiàn)身說法，推進故事發(fā)展。

第四，麻辣個性評論，一針見血，旗幟鮮明，大快人心，過癮解氣。“鈴聲一響，鐘山開講”， 《新聞馬后炮》子板塊是《九點半》的獨家終極武器。隨著新聞實踐的深入，大家不斷意識到，媒體不僅僅要傳播新聞，更重要的是傳播思想和觀點，注意培養(yǎng)思想家，發(fā)出自己的聲音，不斷向社會表達鮮明、正確的觀點，開展輿論監(jiān)督，為社會提供公正、公開、公平的輿論環(huán)境。在展示自己傳播價值的同時，不斷確立權(quán)威價值，以求獲得更多的市場響應(yīng)度。從《觀察與思考》到《焦點時刻》，從《焦點訪談》到《新聞?wù){(diào)查》，中央和地方的電視臺都將評論節(jié)目安排在黃金時間，并以相對固定的名牌評論節(jié)目建立起電視臺、網(wǎng)絡(luò)的聲譽和權(quán)威。

新聞評論效果如何，很大程度上取決于主持人的評論能力和個性化表達。紐約ABC “Eyewitness News”(目擊證人新聞)節(jié)目的主持人謝立都·韋華拉(Geraldo Rivera)，曾獲1971年度紐約州新聞報道員首獎。在拍攝及發(fā)掘紐約市腐敗過程中，他在熒屏上并不正襟危坐，在激動之時會痛哭失聲或者大聲怒罵。④

鐘山在《九點半》屏幕上的評論是一種完美的表達，他會嚴肅、會激昂、會嬉笑，會喜形于色、會一針見血、會大罵貪官，更會拍案而起。在評論山西礦難“封口費”事件時，鐘山認為某些人“心里那個叫良心的玩意兒不在了”，2009年8月4日，時隔“欺實碼事件”不久，杭州再現(xiàn)保時捷撞死16歲女孩事件，鐘山忍不住在節(jié)目中怒斥杭州交警的執(zhí)法能力……鐘山的麻辣個性評論，一改以往電視新聞主持人正襟危坐、不容置疑的面孔。不僅旗幟鮮明地說出了老百姓心中的話，而且一針見血，毫不留情，讓大家覺得解氣、舒心，很好地發(fā)揮了電視媒體“減壓閥”的作用。這種個人聲音的出現(xiàn)適應(yīng)了媒體與觀眾關(guān)系的變化，在盡可能的條件下營造了一個良好的人際溝通氛圍，主持人以個性化主持取得觀眾的信任，以個性對個性，以真誠換真誠，觀眾愿意接受節(jié)目的觀點，并愿意主動提供反饋，良好的傳播效果才得以實現(xiàn)。

第五，突出服務(wù)性，想觀眾之所想，急市民之所急，注重建設(shè)性，以最廣大人民群眾的利益為依托，以高度的責任感，在讀者和政府之間筑起有效溝通和解決問題的意見平臺。《五虎將出動》子板塊，主要由五位優(yōu)秀的年輕記者擔綱，每天一個主打新聞事件。在新聞采集上，強調(diào)現(xiàn)場，重視親歷，準確取證，用事實說話;在節(jié)目架構(gòu)上，力求信息全面充分，火力集中，富于沖擊力;在目標控制上，全力推動事件得到圓滿的解決。該欄目特別聯(lián)合特約律師事務(wù)所，有理有據(jù)解決市民在工作、生活當中所遭受到的不平、不公，以此增強節(jié)目的影響力和吸引力。如:快速公交B2線為何難受歡迎的深度剖析報道，雖然只短短幾分鐘，但有現(xiàn)場的畫面，有乘客的采訪，有公交集團的表態(tài)，還有記者的口播評述，有理有據(jù)，有情有味。市民買了一臺洗衣機，衣服多次被洗破，還在保修期內(nèi)，去維修點要求調(diào)換，但是竟然被拖了3個月還不給處理意見。欄目記者隱蔽拍攝，和當事人一起去協(xié)商，對方態(tài)度惡劣，竟然把記者和市民拒之門外，后來記者和市民又去了當?shù)氐氖酆蠓?wù)點，經(jīng)理得知情況后，馬上表態(tài)一周之內(nèi)無條件更換一臺新的洗衣機，事件得以圓滿解決。

第六，注重感性化藝術(shù)表達，增強新聞感染力。《九點半》除了采用電腦合成片頭、新聞內(nèi)容提要、底部字幕簡介、新聞圖片、新聞漫畫敘述新聞外，還大膽為相關(guān)新聞配上合適的音樂，用音樂說新聞。如在報道一家長平時溺愛孩子，沒有給小孩買玩具竟然被孩子當眾扇耳光的新聞時，配上了《過火》的音樂，提醒家長這都是對孩子溺愛的惡果。在《都市這一刻》小板塊，選取杭州當日發(fā)生的有意思的事情，通過快進、慢放等特效，配以歡快、有意思的音樂，更加好玩有趣。通過視聽雙通道的藝術(shù)表達，讓新聞更好地產(chǎn)生效果。

第七，增強互動性，公布熱線電話，開設(shè)網(wǎng)站，開辟短信互動平臺，增強觀眾的參與度，讓觀眾提供新聞線索，觀眾積極把自己對收看節(jié)目的感想發(fā)過來。主持人鐘山在節(jié)目的間隔，誦讀有代表性的觀點，將觀眾的參與、反饋及時組織到節(jié)目中來，并在觀眾當中抽取幸運觀眾，以此來吸引觀眾的注意力，營造強大的輿論環(huán)境空間。

注 釋:

①《新聞九點半》，http://baike.baidu.com/view/2315750.htm

②孫玉勝:《直播未來》，見《新浪傳媒》，http://www.sina.com.cn/2003/11/1315:16

③冷冶夫:《故事性:紀錄片的靈魂所在》，《聲屏世界》，2002(6)。

④朱羽君、殷樂:《聲音的匯聚:電視評論節(jié)目——電視節(jié)目形態(tài)研究之五》，傳媒學術(shù)網(wǎng)，http://academic.mediachina.net/article.php?id =2751

(作者單位:湖州師范學院文學院傳播系)

編校:張紅玲