保定市普通高校本科生體育用品消費(fèi)調(diào)查研究

摘 要:本研究運(yùn)用訪談法、問卷調(diào)查、文獻(xiàn)綜述、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、邏樣分析等方法，對保定市本科院校大學(xué)生體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查分析。結(jié)果表明:保定市高校大學(xué)生體育用品的需求較旺盛，市場潛力較大。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生; 體育用品; 消費(fèi); 現(xiàn)狀; 對策

中圖分類號:G807.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1006-3315(2010)6-122-001

一、研究目的

對保定市高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，分析影響其消費(fèi)的相關(guān)因素。并以此為據(jù)，提出促進(jìn)其消費(fèi)的意見，為該地區(qū)采取相應(yīng)措施發(fā)展體育消費(fèi)提供一定依據(jù)。

二、研究對象與方法

(一)以保定市11所高校，(河北大學(xué)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)、華北電力大學(xué)、中央司法警官大學(xué)、河北大學(xué)工商學(xué)院、河北農(nóng)大現(xiàn)代學(xué)、華北電力大學(xué)科技學(xué)院、河北金融學(xué)院、河北軟件學(xué)院、中國地質(zhì)大學(xué)長城學(xué)院等)在校全日制本科大學(xué)生為主要研究對象。樣本總量1000名(男生548名，女生452名)。大一、大二、大三、大四年級學(xué)生各為:202人、350人、267人、181人，調(diào)查和研究對象具有一定的覆蓋面和代表性。

(二)研究方法

1.問卷調(diào)查法:對有關(guān)學(xué)校在校本科生使用的體育用品的20項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷1000份，回收964份，回收率96.4%，有效問卷926份，有效率92.6%。

2.訪談法:對部分學(xué)生進(jìn)行需求選擇等相關(guān)問題的訪問，獲取直接的建議性見解。課題組到一些企業(yè)進(jìn)行了訪談，對問題的設(shè)計(jì)請了有關(guān)經(jīng)濟(jì)、體育方面的專家進(jìn)行討論。

3.文獻(xiàn)資料研究法:查閱有關(guān)體育方面消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的資料，有關(guān)體育用品市場的論文，了解了現(xiàn)階段體育用品消費(fèi)的現(xiàn)狀及存在的問題。

4.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯法:運(yùn)用SPSS系統(tǒng)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并采用了類比、推理、演繹等方法對統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理，得出了相關(guān)結(jié)論。

三、結(jié)果與分析

(一)大學(xué)生體育用品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

調(diào)查顯示出保定市高校大學(xué)生對體育用品的需求量大，需求種類多，體育用品市場品種多、規(guī)格多、門類雜、品牌多，據(jù)統(tǒng)計(jì)有三百種之多，但主要集中在籃球、足球、排球、乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目上。反映出大學(xué)生參與體育運(yùn)動的熱情很高，但由于場地、設(shè)施、項(xiàng)目等方面的限制，制約青年學(xué)生向多極化體育運(yùn)動的發(fā)展。

(二)大學(xué)生體育用品消費(fèi)水平

調(diào)查結(jié)果表明這些高校大學(xué)生對體育用品的需求量大，對體育器材的平均消費(fèi)價(jià)格為58元，男女學(xué)生對運(yùn)動服裝的平均消費(fèi)價(jià)格分別為120元和100元。大學(xué)生體育用品的消費(fèi)層次隨著他們的經(jīng)濟(jì)收入的增加而增高，減少而降低。

(三)大學(xué)生體育用品消費(fèi)的品牌產(chǎn)品

從調(diào)查可知:保定市高校大學(xué)生中普遍存在著一種追求品牌的心理傾向，有65%的學(xué)生表示在購買體育用品時(shí)會注重商品的品牌。因此隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，觀念的改變，品牌產(chǎn)品會倍受大學(xué)生的青睞。

四、影響保定市大學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素

(一)家庭經(jīng)濟(jì)收入是影晌大學(xué)生體育用品消費(fèi)的主要因素

調(diào)查顯示由64.7%的大學(xué)生是由于經(jīng)濟(jì)原因影響了自身的體育用品消費(fèi)。人們能接受的體育用品消費(fèi)價(jià)格只能依實(shí)際情況而定，人們必須首先滿足生存需要，然后才能追求發(fā)展物質(zhì)和精神享受。

(二)價(jià)格是影響大學(xué)生體育用品消費(fèi)的重要因素

河北省人均可支配收入較低，大部分學(xué)生來自于省內(nèi)，并且城鄉(xiāng)差異較大，雖然該地區(qū)大學(xué)生對體育用品的需求量大，但大部分的體育用品只集中在少數(shù)城市學(xué)生手中，農(nóng)村學(xué)生的體育用品擁有量較小。這主要是由于目前市場上體育用品的價(jià)格普遍偏高，特別是中、高檔體育用品，一般售價(jià)都在二三百元以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該地區(qū)大學(xué)生體育用品的平均消費(fèi)水平。

(三)從事體育活動的時(shí)間對大學(xué)生體育用品消費(fèi)的影響

學(xué)生參與各項(xiàng)各類體育活動的時(shí)間由自己所支配的空余時(shí)間決定，而大學(xué)生體育用品消費(fèi)的多少與其參與體育活動時(shí)間長短有著密切的聯(lián)系，經(jīng)常從事體育活動的學(xué)生其用于體育用品消費(fèi)方面的支出較大，反之則較小。

(四)學(xué)校開展體育活動的項(xiàng)目制約著大學(xué)生體育用品消費(fèi)

學(xué)校是學(xué)生學(xué)習(xí)、生活的空間，學(xué)生良好的體育用品消費(fèi)與學(xué)校項(xiàng)目的開展有緊密的關(guān)系，學(xué)校的場地、設(shè)施、項(xiàng)目開展程度、鍛煉氛圍等開發(fā)不合理，制約著大學(xué)生的體育用品消費(fèi)。

(五)心理對大學(xué)生體育用品消費(fèi)的影響

生命在于運(yùn)動，經(jīng)常參加體育活動的人往往是一些身體素質(zhì)較好的人群，相比之下那些身體條件一般或較差的人群在參與體育活動時(shí)會有一種自卑傾向，久而久之會產(chǎn)生“體育對自己不適合”心理，因而對體育敬而遠(yuǎn)之，或者只是參與一些觀賞性的體育活動，要加大對學(xué)生鍛煉心理的輔導(dǎo)，使他們形成積極的鍛煉意識。

總之，體育用品消費(fèi)作為體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)，是一種重要的體育消費(fèi)內(nèi)容和體育消費(fèi)形式。體育用品消費(fèi)在保定市高校大學(xué)生生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中已占有一定的比例，是大學(xué)生生活消費(fèi)的一項(xiàng)內(nèi)容，并已成為大學(xué)生用以增進(jìn)身體健康、追求健康文明生活方式所必不可少的生活用品之一。

建議正確引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)，使他們養(yǎng)成終身體育鍛煉的習(xí)慣，形成良好的體育消費(fèi)觀。充分發(fā)揮學(xué)校主管部門的職能，發(fā)展學(xué)校體育俱樂部，進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)生的體育消費(fèi)。并且，要面合理利用社會資源，多方面籌集資金，吸引各界人士投資建設(shè)學(xué)校體育設(shè)施。

基金項(xiàng)目:本文為河北大學(xué)人文社會科學(xué)項(xiàng)目“保定市普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀調(diào)查與對策研究”(編號:2009XSK025)的部分研究成果。

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