2009年英國圖書市場(chǎng):艱難中前行

根據(jù)尼爾森圖書BookScan的總體消費(fèi)者市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，從2009年英國各大出版社市場(chǎng)份額排名表可以看出，很多出版社都出現(xiàn)了市場(chǎng)萎縮。不計(jì)獨(dú)立出版社聯(lián)盟的話，十大出版社之中有7家銷售出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

前十大出版社市場(chǎng)份額排名表

四大出版社中有3家(蘭登書屋、企鵝出版社和哈珀·柯林斯出版社)的銷售收入和市場(chǎng)份額都比2008年有所下跌。蘭登書屋2009年的銷售額比上年減少了2440萬英鎊，而哈珀·柯林斯比上年減少了1520萬英榜。十大出版社銷售凈減少為4810萬英鎊。

排在第一位的阿歇特英國出版社是四大出版社中唯一沒有出現(xiàn)下跌的。斯蒂芬·梅耶的書賣出了2940萬英鎊，占阿歇特整個(gè)英國市場(chǎng)銷售額的10.2％，占小布朗出版社的銷售額35％。這使得阿歇特出版社的市場(chǎng)份額超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘭登書屋2.7％。盡管阿歇特出版社銷售額增長(zhǎng)了1.9％，但四家大出版社的總收入仍比上年減少，總的市場(chǎng)份額為47.4％，是繼2005年(45.3％)來最低的一年，銷售總收入8.30億英鎊，是2006年來最少的一年。

總體仍然艱難

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，加上數(shù)字化和營銷渠道減少的壓力，2009年的英國圖書市場(chǎng)情況艱難，銷售收入從2008年的17.73億英鎊減少到17.52億英鎊，下跌了1.2％一銷售量也減少了0.5％，共銷售了2.357億冊(cè)。

相對(duì)來講，2009年圖書銷售狀況比2008年有所好轉(zhuǎn)，2007年銷售額為18億英鎊，2008年則比上年減少了1.5％。但由于出版社和零售商資源重復(fù)現(xiàn)象的影響，以及諸如鮑德斯等營銷渠道的減少，2009年大出版社的情況也欠佳。

不管結(jié)果如何，圖書打折的情況無法避免。平均銷售價(jià)達(dá)到了6年來的最低值——7.44英鎊，比建議零售價(jià)低了24.6％。2009年圖書折扣值共計(jì)5，735億英鎊，遠(yuǎn)高于2008年的3730萬英鎊，但銷售量仍減少了114萬冊(cè)。

獨(dú)立出版社和學(xué)術(shù)出版社表現(xiàn)可圈可點(diǎn)

在經(jīng)濟(jì)仍舊不景氣的狀況下，如果2009年的口號(hào)是“保持平穩(wěn)”的話，那么現(xiàn)在也許應(yīng)該改為“保持小幅下跌”了。泛麥克米倫的收入比2008年減少了不足1％，這在一定程度上已經(jīng)是一個(gè)勝利，而成立出版社的下跌1.2％就不是那么值得高興了。

不管怎樣，2009年仍有一些有意義的增長(zhǎng)。獨(dú)立出版社聯(lián)盟表現(xiàn)不凡，F(xiàn)aber，Quercu8和Atlantic共增加了20.9％。如果將他們視作一個(gè)整體來看的話，獨(dú)立出版社聯(lián)盟的銷售額排在第五位，在泛麥克米倫出版社之前，是該聯(lián)盟成立以來的最好排名。

隨著在校生人數(shù)的增加，學(xué)術(shù)出版社在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之中情況較為穩(wěn)定。2008年所有學(xué)術(shù)出版社的銷售量和銷售值都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但2009年并沒能-重現(xiàn)這一成績(jī)。三個(gè)主要學(xué)術(shù)出版社成立(－1.2％)、培生(－3.5％)和麥格勞·希爾出版社(－5.1％)的銷售值減少。但在前20名出版社中，牛津大學(xué)出版社(8.8％)、愛思唯爾(3.6％)和泰勒·弗朗西斯(12.9％)銷售值都有不同程度增長(zhǎng)，而劍橋大學(xué)出版社(10.2％)、Sage出版社(13.3％)、耶魯大學(xué)出版社(14.2％)、Wolters Kluwer出版社(10.3％)和施普林格出版社(25％)等沒進(jìn)入前20名的出版社，也都出現(xiàn)了雙位數(shù)百分比的增長(zhǎng)。

其他出版社：暢銷書獨(dú)當(dāng)一面

布魯姆斯伯里的排名從第六跌到了第八。盡管《威切先生的疑慮》(TheSuspicions of Mr.Whicher)和《River Cottage Everday》分別賣出180萬英鎊和160萬英鎊，但仍不及2008年卡勒德·侯賽因(Khaied Hosseini)和J.K.羅琳創(chuàng)造的輝煌。

位于約翰·威立出版社之前的西蒙＆舒斯特出版社，獲得的成功主要有《白色王女酚(Wtite Queen，80.5萬英鎊)，《秘密》(The Secret，95.5萬英鎊)。不過，最大的成功還是得益于帕特里克·斯威茲(Patrick Swayze)與妻子共著的關(guān)于他的回憶錄，這本《我生命中的精彩時(shí)光》(TheTime of My Life)在他因癌癥去世后賣出了14.8萬多冊(cè)，共計(jì)銷售150萬英鎊。