勵志類圖書:在場與缺席

2009年，勵志類圖書持續熱銷。《人性的弱點》等傳統勵志圖書依然笑傲書市，《不抱怨的世界》等新版勵志圖書銷售量直線攀升。在這些喜人的成績背后，也包含著一些隱憂，需要我們針對不同情況做深度剖析。

勵志類圖書的新走勢

目前市場上的勵志類圖書大體上可以分為兩個系列。一個系列是向外的，是面向社會的，是追求成功的，主要包括成功人士的傳記、做事方法與思維方式等，如李開復的《世界因你而不同》、柯維的《高效能人士的七個習慣》。另一個系列是向內的，是面向自我的，是強調修養的。這個系列也可以分為兩個方面：一是自我調節的，包括加強個人修養，保持心態平和等，如上文提到的《不抱怨的世界》；二是調節自身與他人關系的，包括如何處理人際關系，如何應對職場生涯等，如新近熱銷的《壹百度》。

由此可見，當前勵志類圖書的內涵包括兩個方面：一是向上的斗志，二是良好的心態。這兩方面的內涵是相互補充、相互平衡的，而不是傳統意義上單純的成功學，這是當前勵志類圖書的新走勢。對于青年人而言，追求平衡的成功，既是步入社會的必修課，也是不得不面對的人生問題，這是勵志類圖書暢銷不衰的主要原因。

勵志類圖書的新特點

自從上個世紀八九十年代至今，勵志類圖書走過了近三十年的歷程，發展得較為完善。近年來，勵志類圖書也呈現出新的特點：

1 與其他實用學科相結合。當前比較熱門的就是財經勵志類圖書，引進版圖書如《富爸爸窮爸爸》系列、《小狗錢錢》等。本土的財經勵志類圖書如劉彥斌的《理財工具箱》等。這些書的作者往往曝光率較高，語言煽動性較強，擁有一批相對穩定的讀者群。這類圖書的特點是既為成功找理由，也為成功找方法，尤為受到讀者的追捧。

2 與其他媒體形式相結合。勵志類電影、電視劇已經成為影視產業的重要門類，與之相關的圖書應運而生。如韓國電視劇《大長今》取得不錯的收視率后，《大長今勵志啟示》《職場大長今》等借著電視劇的后勁，也取得了不錯的成績。2009年《潛伏》熱播后，《潛伏在辦公室》等職場勵志類圖書也興盛一時。這類圖書憑借影視劇的號召效應，具有天然的市場優勢。

本土勵志類圖書缺席之憾

在眾多熱門的勵志類圖書中，我們卻很少看到本土勵志書的身影。中國自古就有砥礪志向、建功立業的傳統，頭懸梁錐刺股、聞雞起舞、精忠報國等典故無不閃爍著勵志的色彩。諸多家訓更是中國式的道德修養與人際交往的守則。在當前圖書市場，本土勵志類圖書緣何缺席?其原因有以下幾個方面：

1 西方文化的強烈沖擊。按照西方的價值觀，人生追求的核心在于利益和正義，更加凸顯個人主義。而按照中國的價值觀，人生追求的核心在于功業和名譽，更加凸顯群體主義。在當下的文化語境中，我國傳統的勵志故事缺乏對年輕讀者的號召力，當代本土的成功人士分量不夠，如李開復、唐駿、馬云等人，遠遠比不上比爾-蓋茨，巴菲特等人具有吸引力。

2 本土勵志類圖書常常表現出不合時宜的局促格局。有些本土勵志書僅從書名看，就顯出庸俗的氣息，如《為人處世有訣竅》《狗道：成為心腹重臣的職場法則》等。尤其應該指出的是，這些書中的某些觀念是落后的，如“處事不要太認真”“逢人只說三分話”等，都是封建社會留存下來的積弊，在當前社會是行不通的，也是不值得提倡的。

3 本土勵志類圖書拼湊痕跡明顯。勵志類圖書準入門檻低，因此本土勵志類圖書的作者也是良莠不齊。有些作者只是用幾個概念化的勵志理念，加上一些程式化的勵志故事，再配合上煽動性的語言，就拼湊成一本勵志書，看后給人味同嚼蠟之感，也就喪失了讀者的信任。

近年來，我們也欣喜地看到，相當多本土勵志類圖書成為市場熱銷的種類。李開復的《做最好的自己》、唐駿的《我的成功可以復制》等書一經推出就取得了良好的社會效益和市場反響。未來的勵志類圖書出版，應該從作者與讀者兩個方面人手，走出當前的困境，探索可持續發展之路。

1 深入發掘作者資源，打造專業的作者隊伍。在國內，我們很難找到像卡耐基、拿破侖·希爾那樣具有專業素質的勵志類圖書作者。諸多打著“編著”字樣的勵志類圖書，往往使讀者對該書的權威性與可信度深表懷疑。打造更多專業作者，是勵志類圖書進入良性循環的核心要素。

2 繼續細分市場，找到準確的讀者群體。鎖定目標讀者群體，深度拓展選題，是勵志類圖書在激烈的市場競爭中謀求生存的關鍵因素。

作為激發前進動力、滋養心靈成長不可替代的讀物，勵志類圖書仍然有著廣闊的市場前景。這需要出版人繼續挖掘符合時代特征的選題，探索新的出版形式，努力打造具有鮮明本土特色的勵志類暢銷書。

(作者單位系大眾文藝出版社)