臺北書展;華文出版的流行舞臺

拜媒體流行文化傳播之賜，以及韓國出版產業在國際市場推動成果的刺激，臺灣出版從文化商業角度逐漸轉型成為一種流行文化形式。流行文化與文化商業所不同的是，流行文化比文化商業更與社會消費族群接近，只是在今日臺灣出版市場高退貨率的考慮下，出版業者會更專注于流行的持續長度。而現在的作者也不再是專一在文字或平面上的創作者，他們的表現載體是流動的，在多種媒體中主流，出版社是他們文字的舞臺，眾星云集的臺北書展也就自然成為了作家、出版人，以及出版社一場年度風云的、時尚流行的、具潛力的出版流行盛會。

全球一線作家現身舞臺

正如許多媒體所報道的，第18屆臺北書展六天的展期有超過200位以上的作家出現在會場，通過活動與大眾見面。所邀請到的海外作家都是目前全球暢銷書的作者，絕大部分都有作品在臺灣出版，他們希望來臺與會可以再次讓讀者喚起對其作品的追捧，讓圖書再次進行銷售，如法國作家妙莉葉芭貝里(《刺猬的優雅》，商周出版)，安娜卡卓(《創新前衛的分子料理》，積木文化)，有些作者則是又有新作在臺灣推出，如美國知名醫生作家許爾文努蘭，配合新售《醫魂》(時報出版)在此次書展舉辦簽售與座談、菲立普·克婁代則舉辦《波戴克報告》(木馬文化)新書朗讀暨簽售會。還有不勝其數的活動包括在書展規劃里，不論是現場還是媒體事后報道都有極佳的效果，因此，出版社幾乎是全力配合，這些作者、作品與出版社及書展活動形成了一個文化連結關系，使許多活動呈現的效果相當不錯。

華文出版所受到的重視，可以說是漸入佳境，大大小小線上與傳統華文作家似乎即將出現井噴的現象。此次臺北書展以“全球華文作家會”為主題，邀請了來自各地的重要華文作家，例如：哈金、畢宇飛、李長聲、吳曉波、郭小櫓、劉震云、陳冠中、梁文道、馬家輝、黎紫書……每位幾乎都非常善于說故事，甚至是面對觀眾的口語表演，更有人通吃于兩岸，擁有大量的粉絲。他們紛紛帶著新作或得獎作品，在臺北相談城市的寫作，華文的異域處境。世界華文出版能夠完整地進行交流的機會并不很多，但是通過作家這座橋，卻讓兩岸和海外的華文出版變得如此密切。

新一代作家中則有敷米漿《最后一個故事》(麥田)、張妙如《活路一張妙如推理小說》也在這次書展中舉辦新書發布會，而九把刀則在書展期間一次推出兩本新作《上課不要看小說》(蓋亞文化)、《在肯亞互相大便的男人》(春天)，善于涂鴉的李瑾倫帶著《講貓的壞話》(大塊)在會場上舉辦簽售會。電子書的作者首次現身在臺北書展當中，并且成為一個主角，如數字專欄作家Mr.6、老貓、甘耀明等。每年超過50萬人次流量的臺北書展，演藝圈是絕對不會放過這個宣傳機會的，也來插上一腳。剛在臺灣播映的電影《艋胛》經由出版社推出《艋舟甲寫真與幕后紀實》(臺灣角川)，現場舉辦簽書會，偶像明星阮經天、趙又廷等人擠身臺上；名為“為歌寫靈魂、為愛寫故事、為生活寫希望”的活動中，《我，作詞家陳樂融與14位詞人的創意叛逆》的出版單位天下雜志社，也邀請張懸、方炯鑌、丁當、楊培安等多位歌壇明星到場助陣。如果再去細數動漫館中的偶像作者、偶像漫畫Cosplay、偶像劇明星等，大家可能還真會錯認為臺北書展是一個文化偶像聚集的流行大會。

出版人風華永續展場

或許是華文作家的氣息已經開始彌漫，一些老字號的出版社，通過老干新枝的第二代經營，大力推出的文學作家前輩與中生代作者受到讀者熱烈歡迎，似乎呈現出另一波新氣象，令人欣慰。如：三民書局、洪范文化、爾雅文化、九歌出版社、遠景文化、臺灣商務等等，善用現在流行追憶故事、社會對文學的多次推薦、經典文學作家身影的重現，讓他們在臺北書展上顯現新的生機。而會場一角由臺灣文學館策劃的“臺灣作家書房”展出了王拓、白先勇、鍾肇政、朱西寧、蔡素芬、李昂、李喬、葉石濤、黃春明等共15位作家的手稿，九歌出版社特別為張曉風、蔡素芬、廖玉蕙、畢飛宇、司馬中原、余光中、成英姝、劉震云幾位作者舉辦個別的讀者見面會，媒體特別推出余光中書迷的年齡橫跨一世紀的專題報道；路寒袖在報紙連載的《陪我，走過波麗路》(遠景文化)吸引了不少讀者的注意力，在彭歌退休赴美居住了20年后，為了回饋長期以來喜愛其作品的讀者朋友，彭歌特地于2009年底推出新作《惆悵夕陽》(三民書局)。廖玉蕙這次則以得獎作品《文學盛筵》現身臺北書展，臺灣商務印書館推介新生代作家謝曉昀的《安娜之死》吸引讀者駐足。多家文學出版社藉此機會紛紛展出臺灣歷年作家精選，期望喚回新舊讀者對文學的愛好，其中還包含許多知名的中生代作家，如：張大春、駱以軍、楊澤、楊照、張小虹、劉軒，蔡詩萍、韓良露、劉克襄、鴻鴻、夏宇、林黛熳、彭歌、廖玉蕙、呂理正、舒國治等。

暢銷兩岸的敖幼祥漫畫《烏龍院》在臺灣出版30周年了，時報文化重新推出紀念版，擅長于武俠古裝畫作的鄭問，其作品《刺客列傳》過去由時報文化出版，今年轉換東家，交由大塊文化出版。他們的作品都是臺灣漫畫的經典創作，這些作品的再度推出，讓“回顧歷史”的出版現象更加豐富多彩。

以出版《TIME》雜志成名的臺灣經典傳訊出版社總經理黃智成，因過去同時發展出多個語言學習類雜志，極速擴張圖書出版時卻遭遇瓶頸，不得已將公司部分出版資產出售。如今，經過幾年的休整，黃智成重新以繁星多媒體出發，仍選擇其最善長的語言學習出版，并搭配目前最夯的多媒體學習，在臺北書展以耀眼的展臺向讀者推薦。而去年底從臺灣聯經出版公司總經理職務上退休的王承惠，自創華品文創公司也選擇在書展期間舉辦成立酒會，并以中國權威財經作家吳曉波成名作《大敗局》作為公司創業大作。不論是老字號、新店開張還是東山再起，我們再一次看到了臺灣出版的生命活力。

亞洲出版與專業的品牌突破

臺北書展從側重版權貿易，正逐漸轉型華文出版嘉年華。今年是書展第二年舉辦亞洲出版論壇，主辦方試圖建立地區出版的概念，搭建另一個文化貿易市場。今年亞洲出版論壇的主題為“轉型與創新——回顧2009展望2010”，邀請了韓國出版研究所白源根、日本東亞出版人會議理事龍澤武及香港聯合出版集團副董事長暨總裁陳萬雄、北京開卷信息技術有限公司總經理孫慶國分別介紹四地2009年的出版概況。與會的專業出版人中，不僅有臺灣出版人，還有其他來自海外的出版人，都希望通過此次論壇了解不同出版市場的面貌。

今年的臺北書展上，香港三聯書店帶領數家香港出版社來臺灣參展，比去年增加約七八個出版社，展位有近30個，參展人數近70人，明顯超過以往。同時，一些年輕的作家、出版人也帶著他們的作品來臺灣參展，并到臺北的獨立書店進行推廣。這些香港“純文化”活動，多為“點出版”所策劃，香港流行文化看臺北，而香港人一般也非常喜歡臺灣的文化環境，因此他們希望其作品能在臺灣市場被認可。臺灣青少年的消費力與童書出版市場相當成熟，參展的香港出版社也希望能通過此次活動學習在不同定位的展場進行展示。對香港出版社來說，臺灣是一個更容易進行市場推廣的地區。

個人出版和微型出版社是臺北書展的另一個風景。今年臺北書展首次開放兩平方米的展覽空間，讓包括香港“點出版”在內的一些小出版社或一人出版社能有機會參與，同時并容納多元的文化創意，希望臺北書展成為一個展示不同文化創意的園地，并通過多元的“出版”概念，再造臺北書展的品牌。

或許這個年代的出版是個需要將創意與想象力最大化的出版年代，當閱讀的定義不斷被充實、被改寫，出版人更需要思考、應變、推陳出新。以抓住讀者所好。同時，面對數字出版來臨的年代，有些出版社提早進行了數字出版的開發，有些出版社尚在觀察靜待前景，而有些出版社則是冷眼以對。接任下屆臺北書展基金會董事長的王榮文表示，未來將著力讓臺北書展成為電子書流通的平臺，明年的數字出版專區，將讓讀者看到臺灣電子書的活力。不管是書展還是出版社，臺灣出版市場都處在一個轉型與品牌突破的轉折點上。

王榮文接任臺北書展基金會董事長

本刊訊第18屆臺北書展于2月1日閉幕，據統計，6天參觀總人次達52萬，破了去年50萬人次，成為歷年新高。臺北書展基金會董事長林載爵表示，數字證明臺北書展“多功能書展”的定位成功。

林載爵表示，今年書展創下3個紀錄：一是活動、論壇最多，6天有近500場的活動，二是人次最多，比去年還多了2萬人次；三是世界知名的美國《出版人周刊》大篇幅報道臺北書展，是18年來首次。不過，今年因為沒有消費券加持、書展舉辦時間又在過年發紅包、領年終獎之前，書展的前幾天更與大學期末考試相撞，因此出版社普遍業績都比去年下滑三成左右。一直到書展后期，學生考試結束后才涌入大量學生，學生族群偏愛的文學、偵探類與學習類書籍買氣十足。由于電子書話題熱絡，今年書展中的數字展區每天人潮川流，包括明基旗下的BENQNREADER、BOOK 11電子書平臺獨家代理的IREX，綠林信息的GREENBOOK等電子書閱讀器，都在書展上市銷售，其他尚未上市的遠流金庸機、臺達電旗下的多款閱讀器，以及聯合在線、城邦推出的電子書平臺等，則提供現場體驗。

另悉，臺北書展基金會董事長林載爵3年任期屆滿，書展閉幕當天也正式把接力棒交給了下一任董事長、遠流出版社董事長王榮文。

林載爵表示，臺北書展已經發展出“人員交流”“出版專業”“閱讀生活”等多功能特色，臺北書展能夠愈辦規模愈盛大，就是因為堅持這三個定位，希望下屆能在新任董事長的帶領下再創佳績。而新接任臺北書展基金會董事長的王榮文，笑稱是被“拱”上去的，他希望能以書展之名完成三件事：一是希望書展通過“臺灣館”來展現臺灣的文化輸出實力，二是將書展影響力擴大，最后則是要正視電子書的力量，通過書展整合電子書生態，讓每個出版社都動起來。