打造創意博物館 建設創意石家莊

【關鍵詞】文化創意;創意城市;創意博物館;創意石家莊

【摘要】本文從“創意”概念出發，結合正在進行的河北博物館新館建設項目，分析探討了如何以創意博物館的建設推進石家莊市的城市文化建設，從而推動石家莊市文化形象的確立，建設獨具特色的創意石家莊。

當今時代，知識和文化在經濟發展中的地位與作用日益增強，文化創意產業迅速崛起。文化創意概念的興起，使創意博物館的建設成為必要和可能，也使創意城市的建設成為潮流和方向。在這種形勢下，以創意博物館促進創意城市的建設成為博物館發展的新契機和新動力。

引論、文化創意和創意博物館、創意城市

文化創意的概念最早興起于英國，1986年，英國著名經濟學家羅默(P. Romer) 撰文指出，創意是推動國家經濟成長的原動力。1997年，英國時任首相布萊爾倡導成立了“創意產業專責小組(Creative Industry Task Force)”。該小組首倡的創意產業定義為:“源于個體創意(Creativity)、技能與才華，通過知識產權的生成與利用而有潛力創造財富和增加就業機會的產業。”自上個世紀末開始，創意產業在英、美等國家日益成為重要的產業。

關于文化創意(Culture Industry)，現在有多種不同范本的定義，聯合國教科文組織的定義是:按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。從本質上講，文化創意是文化加智慧、創意加科技的概念，推崇智力創新，強調文化活動對經濟的支持與推動，其核心是“創造力”，通過新的、有創造力的理念將文化資源轉化為社會綜合效益。

近年，美國、澳大利亞及歐洲各國發布的研究報告中，均將博物館列入文化創意產業部門的范圍。博物館確實在文化產業價值鏈中具有明顯的優勢，它是地域文化的收藏者、研究者、展示者，也是創造者、運營者，完全可以成為文化創意產業發展的一支核心推動力量。因此，中國的博物館也應加強文化創意意識和創意能力，將自身文化資源按照創意產業規律進行整合，形成全新的創意產品，建設創意博物館。

同時，在全球創意產業勃興的背景下，文化創新已成為城市文化建設的一大潮流和城市未來的發展方向，創意城市成為全球的發展熱點。中國大陸地區自2004年首屆上海國際創意產業論壇召開以來，創意產業成為城市建設的一股新風潮。在創意城市的建設中，良好的技術經濟基礎、發達的創意產業、適宜的生態環境都是重要的，但文化產業的發展、文化創意的衍生也是必不可少的，這其中作為公眾性文化機構的博物館的作用不可替代。

現在，石家莊市的城市地標性文化項目——河北博物館的建設正在抓緊進行。以新館建設為契機，打造創意性的河北博物館，可以為石家莊的城市發展提供文化創意的根脈，打造地方文化品牌，為公眾打造全新的公共文化空間，構建更美好的城市生活，并更深層次地介入地方社會經濟和文化生活，有力推動創意石家莊的建設。

一、以創意博物館奠定石家莊的文化根脈

在打造創意石家莊人文精神的實踐中，博物館是重要的精神支柱與創意來源。創意城市的核心在于文化創意，文化創意的根脈在于城市的獨有歷史、文化和傳統。作為省內唯一一家省級綜合性博物館，河北博物館有豐富的館藏，是河北省歷史文明和藝術成就的形象代表。

為充分發揮在建立創意城市中的作用，河北博物館將充分利用自身收藏和展覽，通過創意將歷史文物衍化為文化創意產品，讓歷史煥發生機，讓城市煥發出光彩。新館陳列中，《戰國雄風——古中山國》、《慷慨悲歌——燕趙古國》、《大漢絕唱——滿城漢墓》、《百年風云——近代河北》等歷史性陳列及《名窯名瓷》、《佛教造像》、《館藏銅鏡》等專題性陳列，全面地展現河北的歷史風采，反映河北人民的文化、藝術和精神，達到“通過大時空的敘事手段迸發出文化偉力，托起歷史文脈，從而使歷史更為莊嚴，文化更為深邃……”[1]，而蕩漾在博物館的無形的精神氣韻，更是石家莊城市文化的集中體現和獨特風景。

所以，河北博物館將為石家莊市的文化創意產業提供充沛的文化資源，奠定創意城市的文化根脈，成為支撐城市文化的重要力量。這是河北博物館構建系統化新理念和新行為模式的一次考驗，也是對創意石家莊新生機的催發。

二、以創意博物館打造石家莊的文化品牌

當今世界已經進入注意力經濟時代，城市、部門間的競爭實際上變成爭奪注意力的競爭，注意力實質上即是品牌

價值的一種表現方式，品牌的實質是文化、信譽、競爭力和生命力的體現。一個地區的文化只有形成品牌效應，才有可能產生廣泛的影響力和強大的吸引力。所以，推廣和宣傳石家莊文化時特別重要的一點，是推出具有深層文化內涵和特色的高水平、原創性的城市文化品牌，以樹立城市(地域)文化形象。創意博物館與創意石家莊的結合，最明顯的效應之一即體現在通過提升博物館的品牌價值來促進城市的文化品牌建設。

要能在樹立城市(地域)文化品牌中起帶動作用，河北博物館必須首先樹立起自己的品牌。在打造品牌中，要更新“以物為本”的觀念，跳出文化遺產倉庫和“精英主義”的束縛，充分彰顯博物館全方位的魅力。品牌的基礎是個性，河北博物館要根據自身收藏、陳列、教育、建筑及區域周邊環境的特點開創自身的特色，如突出宣傳精品文物，精心策劃特色展覽，組織獨到的教育活動等;同時在館名、館標、宣傳語等方面抓住特點，創造出新;還要加強宣傳，讓博物館的品牌效應擴大影響。

在這一基礎上，河北博物館才能將自身的品牌建設與打造地方文化品牌結合起來。以博物館為基點打造城市(地域)文化品牌的過程，其實是對地區文化資源創新的過程，這就要求博物館對石家莊市的文化資源進行人類學考釋和文化學的發掘與整理，提煉出石家莊文化的代表性符號元素，使之成為博物館的品牌和地方文化品牌，建立起獨有的文化符號區系。如以古靈壽城為都的戰國中山國，在文化上具有特色，在文化區系上屬于石家莊市，其遺址中出土的特色文物青銅山字形器、精美的玉佩等都是石家莊文化符號定位、文化品牌宣傳的極好選擇。

三、以創意博物館建設石家莊新的公共文化空間

創意博物館促發的博物館品牌建設與地方文化品牌建設的融合，不僅從大的方面提升一個地區的文化影響，更為一個地方建造起一個新的文化公共空間。創意博物館在提升博物館的文化影響力和文化張力的同時，也使博物館超出了有形建筑的禁囿，成為更廣闊的公眾空間。

博物館是公共文化機構，這一性質決定了它是一個公共文化空間。但是由于“庋藏”意識的影響，博物館的公共特質往往被淡化，博物館與公眾間的互動關系被忽視，從而影響了博物館的文化共享與文化參與。創意博物館概念的引入，將使河北博物館的視野和運營方式極大拓展，突破文物、展廳、講解等傳統概念的束縛，由封閉型向開放型轉變，并將文化產品融入自由、平等、文化共享與文化參與等理念。博物館依托自身資源，創造、策劃項目靈活多樣的展示形式和適合不同觀眾群的教育活動，并與觀眾互動，同時推進接待、引導、信息服務等公共服務，使博物館對社會的影響體現出動態化和多樣化的特征，體現出對公眾的人文關懷，以讓每一個城市居民都有機會享受文化。

依照國家指示，現在的河北省博物館自2008年3月起免費對外開放，這從經濟上消除了參觀博物館的限制。新建的河北博物館，將為公眾營造有特色、有情調的休閑空間，開發針對不同觀眾群的多種形式的教育活動，開發與學校課程有關的教育項目，加大成人教育項目開發，開辦多種形式的講座，設計多種形式的家庭活動方式，使博物館成為“終身學習”、“社會學習”的大課堂，成為一個社區、一個城市的文化中心，在創意城市公共文化平臺構建、文化空間的開拓方面起到獨一無二的作用。

四、以創意博物館提升石家莊市民的美好生活

目前，我國很多博物館與百姓生活還有一定的距離，盡管免除了門票，但具體參觀中，由于展覽設計和教育活動方面的欠缺，較少考慮到觀眾文化參與的一些細節，使觀眾喪失了很多樂趣。

創意博物館的關鍵點之一在于能否激發觀眾的興趣，因為文化創意的重點不在于創造出一個新樣式，而在于這個新樣式的意義和效果，一個成功的博物館應該有能力吸引同一個觀眾一次又一次地回來參觀。為此，河北博物館要努力打造成富有吸引力、親和力和感染力的神圣的文化殿堂和充滿人文關懷的溫馨家園，讓觀眾在輕松自由的氛圍中受到潛移默化的影響。如讓觀眾親手制作傳統工藝品，親身領略民俗古風，甚至親自參與博物館的表演項目等，使博物館像一個鮮活的劇場，不斷推出新的劇目，讓每個觀眾都能享受到樂趣，成為人們享受美好生活的一部分。

當今社會，隨著人們文化素養的提高，在消遣性娛樂消費達到一定程度后，總要尋求一種精神慰藉，從而把文化消費提高到一個新的境界。河北博物館的陳列薈萃燕趙大地有形、無形的民族文化遺產，其中的文物精品經過工作人員的巧妙設計、精心布置，集中系統地向社會展示;河北博物館的精美陳列、多種參與性文化活動、豐富的教育項目，使不同職業、不同身份、不同文化素養的人都能尋找到文化的智慧和力量，獲得教益和啟迪。另外，人們在參觀博物館時，在博物館中感受到美，認識了美，認識到人與人、人與世界的關系及人生的真諦，從而情操更加高尚，人格更加完美。在此基礎上，能夠積極投身社會，通過自己的實踐去創造更加美好的未來。

五、以創意博物館推動石家莊經濟的發展

當今，文化產業正日益從邊緣產業進入到主流產業，把文化的作用結合到經濟發展中，使地域文化稟賦的魅力越來越發揮作用，也使博物館對一個地區的經濟推動更有高度，也更有深意，這其中很大一部分表現在博物館對經濟活動有形、無形的介入，其關鍵的切入點還是文化創意。

重視博物館消費，是創意博物館的題中應有之義。博物館消費不能只盯在門票上。要擴大消費，就要研究觀眾的需求，研究如何適應、引導觀眾的需求，打開新的文化消費空間，在這一過程中，使經營和服務成為一種充滿創意的藝術。此外，實現博物館與旅游的結合，也有利于提高博物館的人氣，增加博物館消費。河北博物館還要擅長創新市場，如組織與歷史有關的考察、調研、宣傳，非物質文化遺產的搜集、整理，地區文化項目策劃、文化扶貧等等，這些蘊涵更高層次的文化內容的體驗活動，比單純旅游具有更大的誘惑力。

在經濟和文化融合發展的今天，博物館的功能不再只是傳統的、保守而內斂的教育、研究、休閑、娛樂，它還能活化當地經濟。西班牙的畢爾巴鄂古根海姆博物館在1997年啟用之后，吸引了許多人前來參觀，促成畢爾巴鄂由重工業城市轉型為旅游勝地，成為文化創造財富、創意體現價值的極好例證。以此為鑒借，河北博物館的工作者應將基礎研究與應用研究相結合，完成對石家莊文化資源人文類型的科學元素與知識要素的文本發掘，探索文化資本的全新交易模式和應用平臺，為石家莊文化產業做好文化資源的測繪、評估與文化運營的規劃、設計，從而讓創意文化成為經濟發展的新支點。

六、結語

在目前全球化趨勢和文化創意勃興的背景下，創意博物館與創意城市的有機融合，將使博物館的價值和功能獲得一次新的飛躍和升華。富于創意的河北博物館將以文化創意為介質，從歷史邁向未來，從傳統邁向時尚，并將萃彩煥發的創意光華擴展至對石家莊城市建設的影響，極大地促進創意石家莊的建設。

[1]上海博物館館長陳燮君2006年9月28日在“世界博覽會與文博”國際論壇上的演講:《世博會與博物館的文化創新》(節錄)，《上海世博》2007年7期。

主要參考文獻:

1、(澳)約翰·哈特利編著，曹書樂、包建女、李慧譯:《創意產業讀本(CREATIVE INDUSTRIES)》，清華大學出版社，2007年。

2、皇甫曉濤:《創意中國與文化產業》，暨南大學出版社，2007年。

3、中國人民大學文化創意研究所所長、教授、博士生導師金元浦在2006年11月18日北京“2006中國文化財經論壇”上的演講:《文化創意產業的歷史性出場》，《求是》2008年19期。

4、佟賀豐:《英國文化創意產業發展概況及其啟示》，《科技與管理》2005年1期。

5、首都博物館館長韓永2007年12月28日在河南博物院“博物館與公共文化服務”館長論壇上的演講:《博物館與公共文化服務》，見河南博物館網站:http://www.chnmus.net/html/20071217/393203.html。

6、張永發:《建設一個全新的中國民族博物館》，見http://www.cnmuseum.com/system/show.asp?id=452。

〔責任編輯:成彩虹〕