通俗文學期刊的困境與突圍

據調查，目前單期發行量超過10萬冊的通俗文學期刊已經寥寥無幾。

除了多樣化的娛樂方式分流了讀者這個外在因素之外，傳統通俗文學期刊萎縮的更重要原因乃是自身的創新力不足，已經遠遠落后于社會閱讀需求。綜觀目前能夠勉力維持的期刊，大多陷入類似的困境：一是辦刊宗旨上下搖擺。大多數通俗文學期刊難以準確把握雅俗尺度，刊物定位忽高忽低，作品質量參差不齊，很少有引起大眾關注的優秀之作，難以形成核心競爭力。二是讀者定位左右為難。因為不敢舍棄日益減少但追隨多年的忠實老讀者，所以不敢脫胎換骨，不能以煥然一新的面貌去吸引更年輕的讀者。三是盈利模式單一。大多數通俗文學期刊仍然主要靠“賣紙”賺錢，廣告多為“牛皮癬”廣告，盈利模式單一。四是營銷手段落伍。期刊的發行多為傳統的營銷方式，缺乏現代期刊營銷理念。總而言之，傳統通俗文學期刊式微的根本原因在于，未能在與時俱進中建立自己的核心競爭力。

面對困境，傳統通俗文學期刊的突圍方向在哪里?

一是小眾化。小眾化是當代期刊發展的趨勢之一，通俗文學期刊亦不例外。近幾年類型文學盛行，其實為通俗期刊的發展提供了機遇。當期刊放棄難以把握的大眾之后，潛心專注為某一類小眾服務，或許更能找到生存的空間。二是生活化。通俗文學的重要特征之一是“與世俗溝通”，也就是說應有強烈的現實主義精神。在這個越來越功利的時代，通俗文學必須以更加寫實的姿態貼近當下讀者的生存狀態，這樣才能引起更多人的共鳴。三是差異化。個性即生命，通俗文學期刊應該改變于“刊”一面的狀況，在辦刊宗旨、欄目設置、作品風格、美術設計、經營模式上凸顯獨特個性，在差異化經營中逐漸打造自己的核心競爭力。

作為傳統通俗文學期刊代表的《今古傳奇》創刊于1981年，曾經創下月發行量270余萬冊的神話，但在20世紀90年代以后也陷入了發展困境。為了應對市場危機，《今古傳奇》作出了戰略性調整。經過10年改革，目前已經由一本刊物發展成為擁有傳奇、紀實、故事、武俠、奇幻、言情、懸疑等多種類型刊物的期刊群，既分化占領了市場，也獲得了業內專家好評，為通俗文學期刊的發展闖出了一條新路。目前，即便是創刊最早的《今古傳奇》(傳統版)也以其鮮明的特色和穩定的質量牢牢掌控著市場，發行量穩中有升。在2010年，《今古傳奇》還將創辦一本面向中下層讀者的通俗性人物雜志，以全新的品種去拓展市場。