淺談網(wǎng)絡(luò)時代廣播傳媒的發(fā)展

摘 要：在多媒體時代的大背景之下，我國廣播面臨著一個什么樣的發(fā)展環(huán)境呢?傳統(tǒng)的廣播媒介又該如何生存發(fā)展或者說應(yīng)當(dāng)采取什么樣的策略來謀求自身的發(fā)展呢?基于此，我們迫切需要從一個更廣闊的視角，來探討廣播發(fā)展的問題并展望其未來。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 廣播 發(fā)展

【中圖分類號】：J22 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】：A 【文章編號】：1002-2139~2010)-02-0052-02

自上個世紀(jì)90年代末以來，計算機(jī)多媒體及通信技術(shù)的空前發(fā)展引領(lǐng)我們走進(jìn)了一個網(wǎng)絡(luò)多媒體時代。作為網(wǎng)絡(luò)多媒體的特征，數(shù)字技術(shù)和雙向技術(shù)把文字、符號、聲音、圖像等全部統(tǒng)合在一起，實(shí)現(xiàn)了復(fù)合而多樣的媒體利用，多媒體信息成為我們這個時代的典型傳播方式。隨著衛(wèi)星直播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新形態(tài)媒體的方興未艾，包括廣播在內(nèi)的電子傳播媒體已由現(xiàn)代化傳媒迅速地變?yōu)閭鹘y(tǒng)的傳媒。加上我國社會、經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展進(jìn)步，受眾文化需求的個性釋放，這些都使廣播的生存環(huán)境、生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。廣播這一古老的傳媒，在多種媒體的沖擊之下，面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)、更激烈的競爭是不容置疑的，但同時也迎來了發(fā)展的機(jī)遇。

多媒體時代是一個新老媒介相互競爭、影響力各有消長的時代，竟合傳播將成為主流聲音。廣播擔(dān)心會被哪種媒介所取代無疑己成多余，更多的思考也許應(yīng)該集中于“在媒介種類日益增多的現(xiàn)實(shí)情況下，個體媒介如何調(diào)整與重新定位”這一問題。

一、開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)，建立網(wǎng)上廣播，開拓廣播發(fā)展新空間

上個世紀(jì)90年代以來迅速興起的互聯(lián)網(wǎng)因其信息傳遞方面的優(yōu)勢，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊并促使傳統(tǒng)的媒體格局發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體的地位受到威脅，廣播的受眾分流導(dǎo)致視聽率的繼續(xù)下降，廣播已經(jīng)成了某些人眼中的弱勢媒體。

然而，人類傳播的歷史表明，每一種新的傳播媒介的出現(xiàn)意味著一種新的傳播方式的增加，但并不意味著另外一種或幾種傳播方式的必然消失。同時，新的媒介會對舊的媒介產(chǎn)生極大的影響，促使舊媒體更新、豐富、充實(shí)自己的傳播方式，開辟新的生存發(fā)展空間。

因此，對傳統(tǒng)的媒介來說，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的崛起不僅僅是一種威脅，同時也給它們的發(fā)展以巨大的機(jī)會，傳統(tǒng)媒體所面臨的最大問題是如何使互聯(lián)網(wǎng)為我所用。作為大眾傳播主流媒體的廣播，在多媒體時代實(shí)際上面臨著更為廣闊的生存空間，那就是把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入進(jìn)來與廣播融合，建立網(wǎng)上廣播。作為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)姻的產(chǎn)物，網(wǎng)上廣播預(yù)示著未來廣播發(fā)展的方向。

(一)廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的傳播優(yōu)勢

與網(wǎng)絡(luò)融合之后的廣播由于在信息的傳受方式和關(guān)系上具有異步性、“窄播”化和雙向互動性等特點(diǎn)，使得它具有傳統(tǒng)廣播媒體難以企及的傳播優(yōu)勢。這種傳播優(yōu)勢具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1 廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，變線性傳播為非線性傳播，在一定程度上彌補(bǔ)了廣播傳播稍縱即逝的弱點(diǎn)傳統(tǒng)廣播的節(jié)目是按時間順序播放，聽眾收聽廣播是處于被動狀態(tài)。電臺播什么就聽什么，沒有選擇的自由，并且節(jié)目稍縱即逝。而廣播與網(wǎng)絡(luò)融合后，由于數(shù)字化的應(yīng)用，節(jié)目可以存儲于網(wǎng)站，應(yīng)需要隨時調(diào)用重播，甚至還可以復(fù)制。這樣也就提高了廣播媒體所傳播信息的使用價值，延長了這些信息的“生命”。

2 與網(wǎng)絡(luò)融合后的廣播，受眾可以按需索取自由選擇，并且圖文并茂，彌補(bǔ)了廣播節(jié)目僅有聲音而無圖像和文字的缺憾廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合后，受眾可以按自己的喜好在任一時間選擇任何電臺任何時間播出的節(jié)目。除現(xiàn)場直播外，每個人都可以安排自己的節(jié)目表。愛聽音樂節(jié)目的人不必再耐著性子等待，想聽財經(jīng)消息的人也只需一次選擇，傳統(tǒng)廣播媒體針對異質(zhì)大眾的去個性化傳播在網(wǎng)絡(luò)傳播中被個性化傳播方式所代替。廣播上網(wǎng)后，聽眾不但可以在網(wǎng)上聽節(jié)目，還可以看以文字和圖像形式提供的節(jié)目材料及主持人介紹：通過超鏈接手段獲取背景資料：與其他網(wǎng)友達(dá)成在網(wǎng)上的意見交流，從而真正實(shí)現(xiàn)聲音、圖像、文字三合一的多媒體傳播效果。

3 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合，使受眾的參與更直接更多樣

傳播學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，受眾與媒體之間存在著一種天然的互動關(guān)系，媒體在向受眾傳播信息時，受眾會以參與的主動意識介入到傳播過程中去。廣播與因特網(wǎng)融合后，由于因特網(wǎng)的雙向互聯(lián)性，網(wǎng)上沒有絕對的中心控制，原來的雙向交流拓展為多向交流，因而網(wǎng)上廣播受眾的反饋參與而大大擴(kuò)大。網(wǎng)上廣播的可觀性、隨意性、廣泛性和個性化的特點(diǎn)，極大地調(diào)動了網(wǎng)民參與的積極性。任何受眾，不論其社會地位、文化水平、種族和性別如何，都可以參與其中。網(wǎng)民可以通過聊天室、論壇或者電予郵件的方式跟喜愛的節(jié)目主持人交流溝通，也可以給電臺的節(jié)目出謀劃策。

4 廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合大大地擴(kuò)展了廣播節(jié)目的覆蓋面，擴(kuò)大收聽范圍和聽眾群

傳統(tǒng)廣播的傳輸手段受到地域的限制，收聽范圍有限。特別是音質(zhì)較好的調(diào)頻廣播發(fā)射范圍很小，短波雖發(fā)射范圍大，但信號不穩(wěn)定，收聽效果差。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用則可突破這種地域的限制。從理論上說，通過網(wǎng)絡(luò)任何一個地方臺的廣播節(jié)目都可以流向世界各個角落，受眾也能通過從網(wǎng)上收聽到外地廣播，獲得那些通過傳統(tǒng)媒介難以獲得的信息。有美國學(xué)者指出：隨著辦公網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，辦公室人員將成為網(wǎng)絡(luò)廣播一個大的聽眾群。人們留在辦公室的時間會愈來愈長，而且面對電腦的機(jī)會也將愈來愈多，而廣播網(wǎng)站更多側(cè)重聽的特點(diǎn)更適合辦公場所里的人們。

5 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合解決了傳統(tǒng)廣播缺乏空間的難題

無線電頻率資源是有限的，以現(xiàn)在最流行的超短波(FM)頻段來說，國家規(guī)定用于無線電廣播的是87—108兆赫。在相同的覆蓋范圍內(nèi)，廣播頻道使用的頻率要有一定間隔，才能避免造成相互間的干擾。相比之下。網(wǎng)上廣播不但在網(wǎng)絡(luò)資源上可以說是無限的，而且在它覆蓋的空間上也可以說是無限的。開辦網(wǎng)上廣播，既可以突破無線電資源有限這個傳統(tǒng)廣播發(fā)展的瓶頸，也可以進(jìn)一步擴(kuò)大廣播的空間。曾有人統(tǒng)計，西方國家地區(qū)能夠在網(wǎng)上聽到1550多個電臺的節(jié)目，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多余同一地區(qū)能夠收聽到的空中廣播節(jié)目數(shù)目。

二、加快以數(shù)字化為核心的技術(shù)更新應(yīng)用。實(shí)現(xiàn)廣播結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)變革

(一)系統(tǒng)的數(shù)字化變革是世界廣播發(fā)展的必然趨勢

科技的進(jìn)步使模擬聲音的傳統(tǒng)市場正在受到數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛沖擊。除了電視的迅速普及，通信特別是移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的崛起，培養(yǎng)了廣播的新的競爭對手。廣播如果在數(shù)字新業(yè)務(wù)方面缺少手段，那么傳統(tǒng)的受眾就會逐步被其它新媒體奪走。在這方面如果我們沒有戰(zhàn)略上的考慮，將會失去廣播發(fā)展的大好機(jī)會。另外，由于電子通信業(yè)的不斷發(fā)展，廣播的原有電子環(huán)境已變得越來越差，傳統(tǒng)中短廣播的收聽效果已經(jīng)遠(yuǎn)不比以前，在物理上不加以改進(jìn)則不能滿足要求，廣播已不得不數(shù)字化。

(二)、利用多種技術(shù)手段和多種方式互相補(bǔ)充、協(xié)調(diào)發(fā)展，開拓廣播新領(lǐng)域

1 與數(shù)字電視同纜的有線覆蓋網(wǎng)是廣播最有可為的新領(lǐng)域

從技術(shù)上來說，無線覆蓋網(wǎng)能做到的，有線覆蓋網(wǎng)都能夠更好、更容易、在有些情況下更節(jié)省地做到。在建立了有線覆蓋網(wǎng)的地方，無線覆蓋網(wǎng)難以與之競爭，只在需要為行動中的受眾服務(wù)的場所，無線覆盞網(wǎng)才是無可替代。有線電視的帶寬資源非常豐富，在數(shù)字電視系統(tǒng)中傳輸幾十套甚至上百套廣播節(jié)目，所需資源只相當(dāng)于傳輸原來一套模擬電視。因此，在數(shù)字電視系統(tǒng)中搭載廣播節(jié)目，利用電視機(jī)來聽廣播，把我國最普及的電視機(jī)作為廣播的接收終端，不失為當(dāng)前加快我國數(shù)字廣播發(fā)展的一條十分有效的途徑，也是改善我國城市家庭收聽廣播條件的有效辦法。

2 從大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)開始，以移動接收為切入點(diǎn)，加緊地面數(shù)字音頻廣播推廣

數(shù)字聲音廣播的優(yōu)勢主要在于可以為移動、固定、便攜式接收機(jī)傳送高質(zhì)量的聲音節(jié)目和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，我國對地面數(shù)字音頻廣播(DAB)進(jìn)行了較長時間的試驗(yàn)。在廣東建立了先導(dǎo)網(wǎng)，并利用地面數(shù)字音頻廣播網(wǎng)進(jìn)行了移動數(shù)字多媒體廣播的試驗(yàn)，在京、津、廊坊建立了試驗(yàn)網(wǎng)。經(jīng)過多年的努力，我國已有生產(chǎn)整套發(fā)端系統(tǒng)、數(shù)字音頻和移動數(shù)字多媒體接收機(jī)的能力。

總而言之，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)多媒體時代，我國廣播必須抓緊數(shù)字化帶來的機(jī)遇進(jìn)行廣播結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)變革。這樣才能適應(yīng)新時代發(fā)展的需要。在我國現(xiàn)有的國情下，廣播的發(fā)展要充分利用有線、無線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)手段，發(fā)揮各種技術(shù)的優(yōu)勢，以達(dá)到互補(bǔ)協(xié)調(diào)發(fā)展。同時，在這個過程中，也面臨著一些急待解決的問題，如制定明確的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、解決頻率規(guī)劃、接收工具落后等問題。

三、媒體或媒體與產(chǎn)業(yè)之間的多元聯(lián)手互動

在多媒體時代，隨著信息傳播媒介的多元化、立體化發(fā)展以及社會成員對傳媒需求的個性化、專業(yè)化的特征，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展受到了強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)，多種傳媒工具、多種媒介形態(tài)的聯(lián)合與融合己成為一種必然的趨勢。廣播要真正的做強(qiáng)做大，產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，就必須在整合自身資源基礎(chǔ)之上，對外采取多元的聯(lián)手互動，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

我們有理由期待，在席卷世界的全球性信息化大潮中拉開帷幕的多媒體時代，同時也將翻開廣播的新時代之頁。