就《超級訪問》聊訪談類電視節目的生命力

摘 要：《超級訪問》作為一欄訪談類節目，自我定位卻不僅僅是簡單的訪和談，它結合了綜藝表演、明星推廣、八卦快遞等多種娛樂元素。

關鍵詞：訪談類 電視節目 生命力

【中圖分類號】：J95 【文獻標識碼】：A 【文章編號】：1002-2139(2010)-02-0064-02

我在寫這篇文章之前做了一次觀眾調查，將被調查者按照一定的群落和規則進行劃分

以尋求普遍意義。一個好的調查不在于得到多少具體答案，而是在提問中發現被調查者的心理，就具體闖題得到論據，這樣的調查才更其有保存價值。因為一旦從這些答案中發現觀眾的心理，假設再策劃另一檔欄目的時候它同樣具備價值。因此我在調查表中設置了“年齡、職業、文化程度”三項。調查結果表明：就年齡來看，年輕人學生更愿意選擇一些節奏快的氣氛輕松的娛樂節目，中年人由于心理勝利原因更容易接受如電視劇、晚會、新聞、法制等節目；從職業來考量，上班族們看電視的時間通常在晚上和周末，由于工作壓力和疲勞度等因素，他們會選擇一些具有時效性觀賞的節目，比如綜藝或快訊播報之類的欄目。這類觀眾打開電視機的時間不定一般也沒有目的性，吸引他們的必須是讓他們關注或身心放松的節目。就文化程度而言。學歷相對較高的群落更愿意選擇有文化內涵的頻道和欄目，更愿意把此類欄且作為獲取知識和信息的一種途徑；而相對普通觀眾而言，他們對電視的定義更傾向于一種娛樂放松方式。以下結合調查結果對《超級訪問》做具體分析。

1. 欄目定位——讓“自己”性格更豐富

《超級訪問》作為～欄訪談類節目，自我定位卻不僅僅是簡單的訪和談，它結合了綜藝表演、明星推廣、八卦快遞等多種娛樂元素，也就是說我們有時候在看《超級訪問》會覺得它像是一檔類似《康熙來了》一樣熱熱鬧鬧的綜藝娛樂節目，明星和觀眾們互動，無論是現場還是電視機前的觀眾都會很受感染笑得前仰后合：有時我們還會覺得它就像是一次特意為明星組織的見面會，欄目把當紅或將紅的明星作為賣點吸引觀眾，而明星也樂意將一個收視率頗高的欄目作為平臺與FANS面對面交流增進情感提升人氣，雙贏的效果對于受訪者和欄目發展都有益；有時它甚至不倫不類四不像，完全找不到跟任何一期節目有相似之處。也許正是這種不拘一格的特點使每一期節目都有新的亮點，不求風格統不求模式固定，只要適合固定的那部分觀眾的口味，這期節目就是對的好的成功的。娛樂趣味的形式和訴求對象的清晰，決定就算觀眾對受訪者并無太大興趣，也能在各個環節中收獲歡樂。《超級訪問》作為一檔訪談節目，將娛樂性和觀賞性作為最大砝碼和最高追求，無疑是明智的。

我在調查中把《超級訪問》和《藝術人生》打包做了一個比較，中老年觀眾選擇《藝術人生》的多因為它透著一股溫情脈脈的人生況味，娓娓道來的煽情方式也比較符合人到中年的心境和審美習慣；而格調和文化感相對來說遜色一點的《超級訪問》卻以開朗活潑的性格贏得了新的市場，正所謂避其鋒芒另辟蹊徑，在敵后開辟了新戰場，在主流以外贏得了歡聲笑語。

2.比你知道的多一點。比你想到的妙一點

定位準確還得靠實際操作。《超級訪問》的另一大特點在于它總能挖掘出一些觀眾在其

他新聞途徑里了解不到的明星的幕后“八卦軼聞”。充分滿足你的好奇心；如果你對明星已然了若執掌，那么編導們在節目過程中對明星進行“暗算”，在現場摩擦出精彩的火花同樣能讓你為之莞爾。《超級訪問》的編導們始終抱著娛樂但不隨便的心態，絞盡腦汁想的不是感人至深的串詞而是匠心獨具的小環節。況味持久不如一針見血。《超級訪問》要做到的不是讓你看完節目深度人生思索，而是要你有看了第一眼就耍把它看完的簡單的痛快。其“超級”也許就體現在此。

就算你看過受訪者無數次訪談，仍然會很期待看《超級訪問》，因為它總能給你～點意外。聽上去不足為道，但在當前各類訪談節目多如牛毛的競爭態勢之下，讓善變的觀眾還能有一種忠實的期待實在太難，能或多或少滿足這份期待就更難。

3.就等。你”打開電視

之前說過《超級訪問》的觀眾群多為年輕人，在內容和手段上不贅述，我想說的～點很細節但又體現了一個策劃的整體性和全局性，那就是播出時段。《超級訪問》的播出時間是周六中午，這個時間段按說并不夠黃金，但對于訴求對象單純《超級訪問》來說卻是絕對的黃金時間——年輕人周末的作息往往是一個上午的懶覺之后打開電視隨便看點什么，而這時候輕松明快《超級訪問》就來了!與其爭奪所謂的黃金時間，不如對癥下藥創造一個黃金時間。這也是我在第一部分想說的。你充分了解你韻觀眾并為他服務上門，比你去問他要什么再去給予更加真誠。在這樣一個競爭時代，真誠變得尤為重要。

4.“賣”的不止是明墨

作為訪談類節目，嘉賓的重要性不言而喻，一個有號召力的嘉賓足以撐起一期節目。如果嘉賓夠超級主持人也很超級的話，就更加事半功倍了。李靜和戴軍這兩個招牌主持人的號召力無異于每期固定的兩個明星，長時間的默契合作致使現場妙語連珠，明星也在這種碰撞中很快放松心情，進入一種游戲的狀態，使整個節目貫穿一種朝氣和活力。主持人這項職業在中國的電視界慢慢向港臺靠攏，尤其是地方衛視。不可否認的是，這種主持人的明星化也是雙贏的，明星客串成主持人還是真的明星主持都是增加觀賞性的另一途徑。觀眾對于一個優秀節目的印象，往往最終化成對于主持人的印象，就像我們看到崔永元一定想到《實話實說》，看到朱軍一定蹦出《藝術人生》，想到《開心辭典》就會浮現出小丫的智慧形象。所以策劃一檔欄目，尋找適合的主持人一定要在計劃之內。

5.訪談節目的瓶頸“還有誰?”

還記得馮小剛導演在電影《功夫》里的經典臺詞嗎——“還有誰?”我相信所有做訪談類節目的編導們最后都撞破腦袋的問題就是這個。作為訪談節目，最重要的還是嘉賓。嘉賓的號召力是源動力。不少訪談類節目剛開始都挺好看，因為打江山階段的欄目一定會不遺余力地搜索有強大觀眾號召力的嘉賓做客，加上勤奮大多都能成功。然而當那些真的有號召力的嘉賓找完了怎么辦?“還有誰?”“還有誰!”編導們每天都這么問自己，但是明星大腕資源畢竟有限，越往后越難做正是因為受訪者不夠出名。就沒有觀眾廣泛的獵奇心理。收視率得不到保障，節目的生命力就會大大削弱。我們看到無數這樣的例子，幾乎所有的訪談節目都會面臨這個問題。在我的調查表和電話采訪中，我看到有人對《超級訪問》和《藝術人生》的意見都是嘉賓質量下降。早期《超級訪問》打出的招牌是當紅和新晉明星，像章子怡黃曉明陳坤等足夠分量的響當當的大腕。而節目做到后來，資源漸漸枯竭也會出現一些還沒真正加入到名人陣營的半生面孔，但這類受訪者尚未被廣大觀眾所熟知，雖然也有艱辛歷程和趣味軼事可聊，但觀眾對于一個還不夠成功的人興趣肯定不夠大，于是節目變得冗長從而導致質量和收視率下降。 如何解決這一問題?在調查表中我們發現一個有趣的現象，在《超級訪問》和《藝術人生》等一批訪談節目疲軟的時候，殺出了一匹黑馬《魯豫有約》。簡單談一談我的認識，也和調查采訪中一些觀眾不謀而合。《魯豫有約》集合了前面我所說的訪談類節目的大部分優勢，也自然會遭遇其他欄目所遇到的問題，可為什么它能夠一直堅持長跑?我認為就是它很好地解決了嘉賓的問題。它把為觀眾講述明星的故事轉換為為觀眾發現明星發現英雄。它的嘉賓來源不止于藝術界，而是來自各行各業甚至就是一個普通人。節目的過程不僅是講述和訪談，而是更像和觀眾一起去發現發掘。面對嘉賓號召力下降的問題，《魯豫有約》反其道而行之，以更加虔誠的態度俯身與觀眾一同去尋找和感知，觀眾也不再只為滿足獵奇，而是跟隨主持人一起感受發現路上的點點滴滴。我認為，其他讓談節目的編導的確應該向《魯豫有約》學習學習，用這種公式轉換的辦法從本質上做到隨機應對。

B.如果有一夭

究竟該給觀眾什么樣的節目?觀眾到底需要什么樣的節目?對觀眾進行廣泛的調查和精準的分析，對于一個欄目的編創和制作者來說意義重大，調查也許并不能給出具體的方法但能發現一種普遍原理建立一種思維習慣，那就是站在觀眾的角度思考問題。 一檔電視節目的定位，首先要考慮的不是風格樣式內容，而是所訴求的固定觀眾群類有沒有時間看電視l這是個簡單到白癡的問題，卻偏偏被很多制作人一廂情愿地忽略了。比如要做一檔針對高級白領的欄目，必須要考慮到這部分人在家待的時間最短，看電視的機會或者選擇電視作娛樂方式的可能性極小，如果忽略了這一點，那么再努力去量身訂做也只能是遺憾。如果放下架子，真誠地分析誰在電視機前待的時間最長，他們最愛看什么，他們最需要什么……電視欄且是為大眾服務的產品，就應該和大眾一樣高大眾才會接受。我本人非常討厭那些覺得什么都特別“庸俗”的人，其實并不是那件事本身真的庸俗，而是說它庸俗的人喪失了做那件事的基本素質。作為大眾電視欄目的創作和制作人員，應該把自己當作服務者而不是引導者，充分認識到“服務”二字的真諦，真正為人民服務為群眾服務。

曾有一位多年從事電視欄目編創的業界資深人士說過一句話，我個人認為是對這個行業最貼切的詮釋：“燃燒我們的青春點亮的卻是別人無聊的時光l”聽著有點辛酸調侃，但確實充滿了職業精神把自己擺在了最合適的位置上。

沒有做不到的，只有想不到，想不到是因為所站所坐的位置不對。