冷看“民生新聞熱”

【摘要】民生新聞成為國(guó)內(nèi)大眾傳媒一個(gè)突出亮點(diǎn)且“風(fēng)景這邊獨(dú)好”是不爭(zhēng)的事實(shí)。但不可否認(rèn)的是，民生新聞在發(fā)展與傳播中不自覺(jué)地走入了誤區(qū)，甚至對(duì)人們的新聞傳播觀念形成了一定的誤導(dǎo)。本文在注重誤區(qū)剖析的同時(shí)，就如何實(shí)現(xiàn)民生新聞的外在與內(nèi)涵并重提出很多富有建設(shè)性的見(jiàn)解。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 誤區(qū) 冷思考

提到“民生新聞”，目前業(yè)界爭(zhēng)議頗多:一是關(guān)于民生新聞的誕生時(shí)間及來(lái)源。有的說(shuō)民生新聞以2002年1月1日江蘇電視臺(tái)《南京零距離》的誕生為起點(diǎn);有的提出上個(gè)世紀(jì)末北京電視臺(tái)的《第七日》欄目首開(kāi)先河;有的認(rèn)為民生新聞發(fā)端于都市類(lèi)報(bào)紙，成就于電視新聞;有的則提出民生新聞?wù)Q生于都市報(bào)和晚報(bào)的“社會(huì)新聞”報(bào)道，其雛形是報(bào)紙的都市新聞和市井新聞，在20世紀(jì)90年代初便已小有影響……二是關(guān)于“民生新聞”的提法。有的說(shuō)民生新聞就是與市民衣食住行等日常生活形態(tài)密切相關(guān)的社會(huì)新聞;有的認(rèn)為民生新聞是一個(gè)不具有獨(dú)立內(nèi)涵的概念，理由是所有的新聞都是為了民眾和民眾關(guān)心的，都應(yīng)該是民生新聞;有的則提出民生新聞是代表了一種態(tài)度，一個(gè)選取新聞的角度，而不是一個(gè)新的體裁或新聞樣式。不管怎么說(shuō)，民生新聞成為大眾傳媒一個(gè)突出亮點(diǎn)且“風(fēng)景這邊獨(dú)好”是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是，民生新聞在受到受眾廣泛認(rèn)同的同時(shí)，我們也看到其在發(fā)展中不自覺(jué)地走入了誤區(qū)，甚至對(duì)人們的新聞傳播觀念形成了一定的誤導(dǎo)。

誤區(qū)之一:民生“新聞化”而非新聞“民生化”

近年來(lái)，媒體利用多種形式披露了民眾反映的民生問(wèn)題，并通過(guò)主動(dòng)銜接，爭(zhēng)取各相關(guān)方面的良性互動(dòng)，使之得到較好解決，形成了“民眾→媒體→相關(guān)方面→民眾”的良性循環(huán)，民生問(wèn)題“新聞化”受到各方認(rèn)同。但是，一些媒體的新聞報(bào)道卻過(guò)于集中在民生領(lǐng)域，太多的零散信息占據(jù)了媒體大量的版面和時(shí)段，而有些內(nèi)容根本就不值一報(bào)，新聞“民生化”的結(jié)果是擠占了其他類(lèi)新聞，與新聞規(guī)律相悖。

觀點(diǎn):民生新聞的價(jià)值再大，也無(wú)法解決、代替、涵蓋所有新聞的價(jià)值和內(nèi)容。對(duì)于民生新聞的報(bào)道，媒體在總體上要有一個(gè)尺度，時(shí)政新聞等硬新聞與民生新聞各司其職，相得益彰，更加符合新聞規(guī)律。

誤區(qū)之二:民生新聞市民化而非低俗化

民生新聞把新聞價(jià)值定位于普通市民百姓的需求，于是，不少媒體片面理解貼近生活、貼近百姓的市民化，為了吸引受眾的“眼球”，一味迎合市民的“好奇心”甚至“窺私欲”，以街談巷議，張家長(zhǎng)李家短，奇聞怪事等為主，刻意展示難登大雅之堂的“花邊新聞”和“市井新聞”，熱衷于“追星”、“寫(xiě)性”、“曝腥”，降低了民生新聞的品質(zhì)和格調(diào)，導(dǎo)致民生新聞風(fēng)格求軟、品味求低、色調(diào)求暗，一時(shí)間民生新聞似乎成了婚外情、忤逆子、鄰里吵架、雞鳴狗盜、事故災(zāi)難等等的代名詞，而這些新聞僅能充當(dāng)談資，難以發(fā)揮“環(huán)境守望”的社會(huì)功能。

觀點(diǎn):民生新聞市民化絕不是對(duì)百姓隱私的放大、對(duì)某些人“看客”心理的迎合，而是講述普通人在這個(gè)紛繁變化的時(shí)代，心理上的變化以及人性的共鳴。新聞人要堅(jiān)持以公眾利益為重的準(zhǔn)則，堅(jiān)持媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感和良知，正確把握輿論導(dǎo)向，反對(duì)新聞的低俗化。

誤區(qū)之三:民生新聞品牌化而非泛專(zhuān)欄化

一些媒體將民生新聞品牌化理解成泛專(zhuān)欄化，在欄目的設(shè)置上，貪多求全，且存在“跟風(fēng)”和“模仿”現(xiàn)象。翻開(kāi)各類(lèi)報(bào)紙，人們都會(huì)看到不少民生類(lèi)專(zhuān)欄，有的一張報(bào)紙就擁有多個(gè)民生欄目。但是，令人遺憾的是，千報(bào)一面的現(xiàn)象較為突出，有的不僅專(zhuān)欄雷同，連報(bào)道方式也雷同，這就使得民生新聞喪失了原有的地域和文化特色，喪失了個(gè)性和對(duì)受眾的吸引力，致使欄目發(fā)展走向同質(zhì)化。

觀點(diǎn):古人云:“學(xué)我者死，似我者俗，叛我者生。”民生新聞的品牌化并不意味著欄目多多益善，鮮明獨(dú)特的欄目個(gè)性不但可以最大程度地吸引本地受眾的“眼球”，更能最大限度地避免欄目因被克隆而陷入同質(zhì)化的怪圈。也只有突出個(gè)性和創(chuàng)新性，在發(fā)展過(guò)程中不斷注入新鮮元素，探索出適合自己的風(fēng)格，才能真正形成自己的民生新聞品牌，才能使欄目獲得可持續(xù)發(fā)展的能量和空間。

誤區(qū)之四:民生新聞本土化而非“小民生化”

實(shí)踐告訴我們:人們對(duì)身邊事情的關(guān)注通常要超過(guò)對(duì)較遠(yuǎn)地方事情的關(guān)注，因此，地域特色與本土文化應(yīng)該是地方媒體的最大優(yōu)勢(shì)。然而，在一部分民生新聞采編人員眼里，將本土化理解成傳統(tǒng)的關(guān)乎身邊百姓衣食住行、柴米油鹽等方面的新聞，也就是狹義的民生新聞——“小民生化”。于是乎，把視角放在身邊百姓日常生活上，報(bào)道面局限于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、街道以及家庭，內(nèi)容大多沉湎于日常的瑣事之中。

觀點(diǎn):民生新聞的本土化，符合受眾的心理需求，但同時(shí)還應(yīng)兼顧國(guó)家的大背景大環(huán)境，以此增加新聞的權(quán)威性和厚重感。這就是廣義上的民生新聞——“大民生”，也是人們常說(shuō)的“國(guó)計(jì)”。媒體不僅要注重選擇當(dāng)?shù)赜袃r(jià)值的民生小事來(lái)反映社會(huì)大環(huán)境，還要從國(guó)家層面的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等“大新聞”、“硬新聞”中尋找出與當(dāng)?shù)匕傩丈钕⑾⑾嚓P(guān)的內(nèi)容，通過(guò)“民生”的角度對(duì)“國(guó)計(jì)”進(jìn)行解讀或詮釋。

誤區(qū)之五:民生新聞故事化而非表面化

近年來(lái)，不少媒體的民生新聞重在講述“老百姓的故事”，這在其新聞理念方面是一個(gè)可喜的進(jìn)步。但現(xiàn)在的問(wèn)題是:許多民生新聞版塊滿足于對(duì)新聞事實(shí)的簡(jiǎn)單堆砌，老百姓的瑣事越講越多，以至于泛濫成災(zāi)，卻“缺乏對(duì)新聞主題深度的闡釋和挖掘，缺乏理性思辯和批判的力度，缺乏對(duì)同類(lèi)型現(xiàn)象規(guī)律性的把握和核心化剖析”。①同時(shí)，一味追求“短、平、快”，無(wú)暇或無(wú)力作深入調(diào)查和背景分析，使得報(bào)道浮于表面，內(nèi)在價(jià)值流失，說(shuō)穿了，也就是說(shuō)在事件的表象上做文章。

觀點(diǎn):民生新聞故事化極大地拓展和豐富了新聞的表現(xiàn)手法，不僅增強(qiáng)了報(bào)道的客觀性與可讀性，還使報(bào)道充滿了趣味性和人情味。但是在采編中要做到快慢結(jié)合、深淺交錯(cuò)、長(zhǎng)短搭配、張弛有致。尤其是要向縱深發(fā)展，開(kāi)辟引導(dǎo)受眾理性思考的空間，善于對(duì)新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象及廣大民眾關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行深刻分析、明確解釋?zhuān)詧?bào)道的“高度”和“深度”在媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

民生新聞的勃興，為深化新聞改革提供了新思路。那么，怎樣讓民生新聞從一道以色香味引人的休閑食品變成一種外在與內(nèi)涵并重的佳肴呢?

一、視角:“如果說(shuō)小民生強(qiáng)調(diào)的是新聞內(nèi)涵的話，那么大民生強(qiáng)調(diào)的則是新聞的視角。民生新聞應(yīng)該以小民生為基礎(chǔ)，突出實(shí)用性和服務(wù)性;以大民生為突破口和發(fā)展出路，更充分地發(fā)揮新聞守望環(huán)境、開(kāi)展輿論監(jiān)督的社會(huì)功能”。②同時(shí)，采編中還要盡量做到將理性化的專(zhuān)家視角與感性化的平民視角結(jié)合起來(lái)。

二、內(nèi)容:

1、“‘民’的主體內(nèi)涵上還遠(yuǎn)未擴(kuò)大，農(nóng)民的缺席、農(nóng)民的失語(yǔ)更是一種遺憾”。③要盡快扭轉(zhuǎn)民生新聞對(duì)市民偏愛(ài)和對(duì)農(nóng)民冷落的局面，將觸角向擁有取之不盡、用之不竭素材的“新農(nóng)村報(bào)道”拓展;“‘生’的客體屬性上還遠(yuǎn)未拓寬，在生活、生存、生計(jì)、生命的層面中還大有文章可做”。④

2、與物質(zhì)生活相比，人民群眾的精神生活和心理生活同樣是民生新聞資源的富礦，應(yīng)該得到更為充分的反映，通過(guò)展現(xiàn)普通人的歡樂(lè)與憂傷，希冀與失望，抗?fàn)幣c無(wú)奈，形成“人的啟示”。

3、突出自身的“公共服務(wù)性”，不僅僅是對(duì)百姓日常生活的服務(wù)，還要注意將百姓的日常生活與政府的相關(guān)政策結(jié)合起來(lái)，為政府與百姓之間的有效溝通和交流做出積極的貢獻(xiàn)。

三、形式:美國(guó)學(xué)者梅爾文·門(mén)徹說(shuō)，“優(yōu)秀寫(xiě)作的基本原則:要展現(xiàn)，不要講述”。民生新聞獨(dú)特內(nèi)涵決定了它要摒棄傳統(tǒng)寫(xiě)作方式，講求故事化、情景化和懸念化，并注重再現(xiàn)新聞情境。即使是新聞評(píng)論，也不必執(zhí)著于挖掘新聞背后的意義，提出指導(dǎo)性意見(jiàn)，而要力求以幽默、調(diào)侃的形式和詼諧、風(fēng)趣的筆調(diào)進(jìn)行一家之言式的評(píng)論，讓受眾在笑聲中受到啟迪。■

參考文獻(xiàn)

①?gòu)埿掠ⅲ睹裆侣勏蚝翁幦ァ罚督駛髅健罚?006年06期

②張國(guó)軍，《民生新聞應(yīng)該把握的幾種關(guān)系》，《城市黨報(bào)研究》，2007年01期

③④李洋，《民生新聞:興起與興盛》，《新聞界》，2005年05期

(作者單位:江蘇省如東縣文廣傳媒中心)

責(zé)編:姚少寶