淺析英國《金融時報》的“報網聯動”

【摘要】英國《金融時報》，面對互聯網的普及與發展所帶來的挑戰，走出了一條適合自身發展的道路。本文從該報網站的整體情境編輯策略、網站運營模式、新聞采編等方面入手，探索其如何成功做到“報網聯動”的雙贏，以及它的成功經驗對我國紙質媒體發展的借鑒與參考作用。

【關鍵詞】新聞網站 《金融時報》 報網聯動

一、紙質媒體的“報網聯動”戰略

1、“報網聯動”

所謂“報網聯動”是指報紙和網站依托各自的優勢，搭建信源、與受眾互動等共享平臺，實現資源優化、聯手行動，使彼此的核心競爭力都得到提高。在這一過程中，報紙要相應地對自身采編模式進行創新，實現報紙質的飛躍。

跟傳統媒體相比，網絡媒體有其不可比擬的優勢，如表1所示。

表1新聞網站與傳統媒體的比較

然而，報紙的便攜性、廉價性以及版面語言對新聞信息的再加工等，仍然具有很強的生命力，部分讀者依然難以改變通過報紙閱讀新聞的習慣。當紙質媒體與新聞網站展開競爭、爭奪受眾的同時，也正在加速與網站的融合，新老媒體經過反復競爭較量，最終達到共融共存。

2、“報網聯動”的必要性與優勢

從報紙、到廣播再到電視，人類歷史上的每一次技術進步都會對傳播界產生深刻的影響。如今，互聯網、手機等技術手段的普及和發展，引起傳媒資源的又一次整合。面對變革，報紙如果不選擇創新，就會被時代淘汰。2009年7月16日，中國互聯網絡信息中心發布的《第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2009年6月底，中國網民規模達到3.38億，較2008年底增長13.4%，上網普及率達到25.5%。……