淺談電視媒體的社會(huì)責(zé)任

【摘要】在社會(huì)轉(zhuǎn)型和媒體產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，少數(shù)電視媒體漸漸淡化了自身應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。本文通過(guò)分析新聞評(píng)論、訪(fǎng)談、綜藝三類(lèi)電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)狀況，探討電視媒體的社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 戲說(shuō)化 低俗化 社會(huì)責(zé)任 媒介素養(yǎng)

周潤(rùn)發(fā)做客《藝術(shù)人生》，盡撿刁鉆的個(gè)人問(wèn)題為難主持人朱軍，朱軍無(wú)奈被發(fā)哥“牽著鼻子走”;湖南電視臺(tái)某節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，兩位主持人爭(zhēng)吵起來(lái)不歡而散，將現(xiàn)場(chǎng)觀眾晾在了一邊……“2002年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查”得出了一個(gè)令媒體從業(yè)者略顯尷尬的結(jié)論:觀眾最?lèi)?ài)看的電視節(jié)目是天氣預(yù)報(bào)。在這樣的背景下，筆者通過(guò)分析一些電視節(jié)目現(xiàn)狀探討電視媒體的社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。

一、一些電視節(jié)目的現(xiàn)狀

1、新聞評(píng)論節(jié)目戲說(shuō)化

目前，業(yè)界興起了一股從“播新聞”走向“說(shuō)新聞”的熱潮。的確，“說(shuō)新聞”重建了主持人與受眾間的一種平等的對(duì)話(huà)關(guān)系，這種“新聞故事化，故事人物化，人物情節(jié)化”的模式也更吸引人。可是一些新聞節(jié)目日益陷入“戲說(shuō)”的誤區(qū)，新聞選題標(biāo)準(zhǔn)不再是事件的重要性，而是迎合觀眾的獵奇心理。在一些節(jié)目中，主持人要么用羅嗦的口語(yǔ)來(lái)說(shuō)新聞，要么聲情并茂地加一些評(píng)語(yǔ)，把個(gè)人情緒帶到節(jié)目中。

當(dāng)然也不乏相對(duì)較好的新聞評(píng)論節(jié)目，如四川臺(tái)的《今晚十分》、廣東臺(tái)的《社會(huì)縱橫》等。這類(lèi)節(jié)目能夠反映社會(huì)生活、把握時(shí)代脈搏，并逐漸培養(yǎng)著電視觀眾的民主意識(shí)。特別是央視的《新聞1+1》，它改變了傳統(tǒng)電視評(píng)論刻板的說(shuō)教方式，大膽觸及關(guān)系國(guó)計(jì)民生的敏感議題，以創(chuàng)新特色成為電視新聞評(píng)論節(jié)目一道亮麗的風(fēng)景。

2、綜藝娛樂(lè)節(jié)目低俗化

由于娛樂(lè)之風(fēng)盛行，一些電視綜藝節(jié)目陷入“低俗化”境地。如臺(tái)灣的綜藝節(jié)目《今夜不流淚》等，這些節(jié)目以個(gè)人隱私為看點(diǎn)，刻意暴露人性的陰暗面，讓觀眾卷入低級(jí)趣味之中;一些“選秀”節(jié)目常常以崇尚另類(lèi)為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，挑戰(zhàn)大眾的審美底線(xiàn)。雖然節(jié)目強(qiáng)化了觀眾的參與意識(shí)，但它在形式上總是有嘩眾取寵之嫌，而且低俗的內(nèi)容讓人難以接受。

3、訪(fǎng)談節(jié)目煽情化

縱觀當(dāng)前熒屏，一方面談話(huà)類(lèi)節(jié)目如雨后春筍般方興未艾，另一方面又不斷遭遇“無(wú)人喝彩”乃至“下崗”的尷尬。雖然有像《張?jiān)皆L(fǎng)談》《魯豫有約》《鏘鏘三人行》等比較受歡迎的談話(huà)節(jié)目，但在更多的訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目中煽情主義日趨盛行，談話(huà)節(jié)目變成了一場(chǎng)名人秀。

二、造成上述狀況的原因

1、片面追求經(jīng)濟(jì)效益

電視媒體在市場(chǎng)化過(guò)程中，戲說(shuō)化、低俗化、煽情化的背后是媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的片面追求。電視臺(tái)的主要收入來(lái)自廣告，要吸引廣告商，就必須有高收視率，要提高收視率，就要迎合觀眾的口味。于是各家電視臺(tái)大作“娛樂(lè)”文章，獵奇、低俗的怪招頻出。這種市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)電視媒體傳播大眾文化的功能帶來(lái)負(fù)面影響。

2、評(píng)價(jià)體系不完善

目前，收視率和收視市場(chǎng)份額成為評(píng)價(jià)電視節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，但高收視率的節(jié)目就一定是好節(jié)目嗎?每個(gè)節(jié)目的受眾定位和價(jià)值取向不同，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)然不能相同。這種節(jié)目評(píng)價(jià)體系的不完善，單純以經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上導(dǎo)致了節(jié)目間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。

3、受眾媒介素養(yǎng)有待提高

受眾的媒介素養(yǎng)也是影響電視業(yè)健康發(fā)展的重要因素。電視節(jié)目?jī)?nèi)容是基于大多數(shù)觀眾的文化知識(shí)水平、欣賞眼光以及選擇評(píng)判能力，受眾整體素養(yǎng)的提高，也給電視媒體提供了好的收視市場(chǎng)。

三、電視媒體的社會(huì)責(zé)任

電視媒體已經(jīng)成為大眾社會(huì)生活中的一部分，面對(duì)一些電視節(jié)目的娛樂(lè)化趨勢(shì)以及其對(duì)受眾帶來(lái)的負(fù)面影響，筆者認(rèn)為，電視媒體應(yīng)當(dāng)以責(zé)任為先，表現(xiàn)在:

1、有效引導(dǎo)輿論，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展

電視新聞節(jié)目應(yīng)該選取當(dāng)下熱點(diǎn)話(huà)題，著力于對(duì)與公共利益密切相關(guān)的問(wèn)題進(jìn)行探討。通過(guò)大量新聞事實(shí)，尋求公允、客觀、平衡的新聞表達(dá)，充分照顧不同利益群體的情感訴求;新聞評(píng)論員要有效地引導(dǎo)公共輿論，通過(guò)揭示事情真相，讓偏私或者非理性的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言得到自我修正;通過(guò)探究事實(shí)根源，觸及體制層面，為決策層提供一種思路和參諫。總之，電視新聞要做到對(duì)尚未形成的歪風(fēng)邪氣起到震懾作用;對(duì)即將發(fā)生的社會(huì)危機(jī)起到預(yù)警作用;對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的憤懣情緒起到緩釋作用。

2、關(guān)注弱勢(shì)群體，反映社情民意

電視媒體應(yīng)該成為各群體表達(dá)意見(jiàn)的平臺(tái)，尤其要關(guān)注弱勢(shì)群體的利益。如電視新聞應(yīng)該關(guān)心失地農(nóng)民的出路，關(guān)心畢業(yè)生就業(yè)狀況，關(guān)心城市貧困人口生存境況，關(guān)心廣大農(nóng)村及邊遠(yuǎn)地區(qū)的發(fā)展問(wèn)題等。

3、普及大眾文化，提升受眾媒介素養(yǎng)

電視媒體在守望社會(huì)，關(guān)愛(ài)民生的同時(shí)，還擔(dān)負(fù)著傳承社會(huì)文化的責(zé)任。電視節(jié)目不應(yīng)只是一味迎合觀眾，而應(yīng)積極培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)，提高觀眾的文化品位。如《百家講壇》既普及了大眾文化，又促進(jìn)受眾媒介素養(yǎng)的提高。

然而抵制低俗，提高品味，不會(huì)一蹴而就。電視媒體只有正確傳達(dá)黨的主張，反饋人民愿望，做好輿論監(jiān)督，以有說(shuō)服力的正面報(bào)道激發(fā)社會(huì)活力，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度報(bào)道問(wèn)題事件，促進(jìn)社會(huì)公平正義，它就能較好地履行社會(huì)賦予的使命與責(zé)任，同時(shí)能夠獲得自身的發(fā)展。■

參考文獻(xiàn)

①陳瑤，《綠色收視率與電視媒體的社會(huì)責(zé)任》[J].《黑龍江科技信息》，2008(7)

②董巖，《論電視媒體在和諧社會(huì)建設(shè)進(jìn)程中的文化責(zé)任》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2007(8)

(作者:河海大學(xué)傳播學(xué)在讀研究生)

責(zé)編:姚少寶