涉農節目的現狀和對策

【摘要】涉農節目在傳播農業科技知識，轉變農民視角，提高農村文化水平方面起到了一定的作用，但是由于“村村通”工程目前還存在著一定的問題，給涉農節目的發展帶來障礙。本文從“村村通”工程建設的角度對涉農節目的發展提出了建議。

【關鍵詞】廣播電視“村村通” 涉農節目 現狀 對策

我國是一個農業大國，農業人口近9億。調查顯示“現在全國電視人口覆蓋率高達94.61%，而在我國龐大的收視人口中，75.9%是農村觀眾，24.1%是城市觀眾。”①自國家實施廣播電視“村村通”工程以來，農村的廣播電視接觸面更廣，隨著工程建設由“4+2”階段進入到“8+4”階段，農村地區收聽收看廣播電視節目的受眾正在不斷增加。

自上世紀90年代中期，廣播電視媒體開始創辦一些涉農節目，然而，面對激烈的媒體競爭，一些涉農節目忽視了農民受眾的現實需求，內容單調，互動性不足，影響了涉農節目的進一步發展。

一、涉農節目及其特點

涉農節目是指以農業、農民、農村為關注對象，主要以農民為目標觀眾，以普通百姓的視角通俗有趣地介紹農業科技、對農政策，反映農村、農民的生活面貌、思想狀態等等，力圖關照廣大農民興趣、愿望和呼聲的節目。涉農節目有如下一些特點:

1、節目內容與“三農”有關

涉農節目的內容和“農業”、“農村”以及“農民”有關。這些內容涉及農村面貌、農民典型、醫療、法制、農業科技、發家致富等方面。

2、以農民為主要目標受眾

涉農節目以農民的視角看待問題和現象，農民成為主要的目標受眾。這點與民生新聞相似，是“致力于以民眾視角、民眾喜聞樂見的形式”，“以達到價值取向上的民眾接近性”②。

3、以推動農村各方面發展為目的

涉農節目的目的在于通過各類節目來改善農村現狀，節目力圖關照農民的興趣和呼聲。例如普及農業科技知識，改變老百姓的思維方式，擴大信息來源，提高農民精神文化水平，從而帶動農村發展。

二、涉農節目的現狀

1、節目總量有所增加

據安徽農村廣播的張總監說，“中國目前已有省級農村廣播13家，市級農村廣播12家。”③除此之外，還有7套專門的涉農電視頻道，分別為中央七套農業頻道、河北電視臺農民頻道、吉林電視臺鄉村頻道、山東電視臺農村科普頻道、山東臨沂電視臺農村科普頻道、河南電視臺新農村頻道、浙江電視臺公共·新農村頻道。

在這些專門的涉農節目頻率和頻道中，一些涉農節目取得了較大的成功，社會影響力不斷增強。如中央七套的《致富經》節目，“在中央電視臺所有頻道所有節目中，各項指標名列前茅，知名度、受眾規模排前列。”④央視七套的另一檔欄目《鄉約》是一個農業類的人物訪談節目，平均收視率曾達0.63%。⑤除了央視的著名節目，省級臺中也有一些影響力較大的欄目，如吉林電視臺鄉村頻道的《鄉村四季》，山東電視臺農村科普頻道的《鄉村季風》等，安徽農村廣播，其社會影響力更是與日俱增，“自開播以來，已經在安徽全省進行了十多場現場直播活動，每次活動現場聽眾從上千人到上萬人不等，社會影響較大，有力地提升安徽農村廣播知名度。”⑥

除了這些專業的涉農電視頻道外，一些廣播電臺也有單獨的涉農節目，有些節目也產生了較為深遠的影響。如中央人民廣播電臺的《中國農村報道》，這是面向農村、農民及所有關注農村的人的具有較強針對性的新聞性廣播專題節目。此外，還有廣東臺的《搖錢樹》、遼寧臺的《黑土地》、北京臺的《京郊大地》等。

2、“村村通”工程中的不足對涉農節目的影響

(1)節目信號覆蓋不足，使農村地區無線接收困難

廣播電視“村村通”目前還存在著一定的節目信號覆蓋不足問題，一些廣播頻率和電視頻道老百姓無法使用無線方式進行接收，使一些電臺、電視臺制作的涉農節目不能到達農戶家中。我們在調查中發現，中央七套節目在肥西縣三河鎮的接收率僅為46%，這說明涉農電視頻道在農村地區還存在著很大的覆蓋“盲區”。除了央視的節目外，三河鎮的老百姓對安徽農村廣播也知之甚少，聽過安徽農村廣播的受眾比例僅為6.7%。因此，廣播電臺費盡心力制作的這些涉農節目的傳播信號只能停留在空中，最終造成信息的浪費，涉農節目的有效傳播就要大打折扣。⑦

(2)涉農節目在節目覆蓋上受到地域限制

我國的廣播電視“村村通”工程在節目覆蓋方面，無論是“4+2”階段還是“8+4”階段都受到地域限制，即對于一個地方而言，除了中央電視臺的節目外，只能收到本省和本地區的節目信號。而目前農村地區還沒有普遍開通有線電視，這種情況下，農村地區只能收看到地域限制下的為數不多的涉農節目。比如調查的肥西縣三河鎮的農民家里最多也只能接收到中央七套和安徽農村廣播這兩套涉農頻道和頻率，其他的就無法接收。

3、涉農節目質量難以保證

我國的廣播電視“村村通”工程目前主要注重基礎設施建設，如增加發射設備的發射功率，架設廣播電視線路等，對節目的質量卻沒有給予較多的關注，一些涉農節目在質量上難以保證。如播出時間與農民生活習慣相背;播出時間短，節目內容單一，重復較多;節目說教味濃;節目缺乏針對性，不能滿足農民的實際需求等等。

三、涉農節目的改進途徑

1、加大投入，提高涉農節目的信號覆蓋面

在廣播電視“村村通”工程的建設中，很多專門的涉農電臺、電視臺并沒有納入信號覆蓋范圍，因此，加大對涉農節目的電臺、電視臺節目信號覆蓋的投入，真正讓涉農節目惠及廣大農村地區。

2、打破政策上的地域限制，提高涉農節目的傳播面

廣播電視“村村通”工程中政策上的地域限制影響了涉農節目的發展。如果涉農電臺、電視臺能夠突破地域限制，擴大其收視范圍，這樣可以改變節目的封閉化播出，對于提高其節目收視、收聽率勢必帶來幫助，涉農媒體的生存問題也可以得到解決。涉農媒體應聯合發展，面向全國范圍傳播，其影響力也會增強，最終帶動涉農節目進入良性循環。

3、對涉農節目予以資金上的扶持

目前，我國廣播電視“村村通”工程建設注重的是渠道建設，對內容建設缺乏相應的考慮，既然廣播電視“村村通”工程的目的是為了推動農村發展，縮小城鄉差距，那么重視內容建設也勢在必行。提高節目質量，既需要人才，也需要資金投入，通過人才和資金投入改變節目存在的不足和問題，推動節目質量的提升。■

【本文為安徽大學第一批國家大學生創新性實驗計劃項目資助課題成果】

參考文獻

①劉燕南:《電視收視率解析:調查、分析與應用》[M].北京:北京廣播學院出版社，2001年

②吳信訓:《新編廣播電視新聞學》 [M].上海:復旦大學出版社，2006年，128頁

③⑥楊猛，《訪安徽人民廣播電臺農村廣播總監制張立旺》[J].《廣告大觀》，2007年9月

④森盟傳媒，http://www.cctv-zfj.com/mtzy.htm

⑤黃楓，《肖東坡——相約在“相約”》[J].《今傳媒》，2007年10月

⑦于德山，《農村電視傳播與中國當代電視文化》[J].《中國電視》，2005年7期

⑧郭越嶺，《談電視對農節目的聯合發展之路》[J].《中國廣播電視學刊》，2001年10期

(作者:呂萌，安徽大學新聞傳播學院副院長，教授，碩士生導師;鄔登柱，安徽大學新聞傳播學院06級廣播電視新聞學本科生)

責編:姚少寶