淺談媒介娛樂化及其影響

【摘要】本文從辯證的角度，探討了讀圖時代下的媒介娛樂的正負功能，揭示了其普及大眾文化和化解社會矛盾的正面社會功能以及降低大眾審美能力、思維連貫性和削弱媒體責任感、公信力的負面功能。

【關鍵詞】媒介娛樂 正面功能 負面功能

科技進步帶來了讓人歡呼的“讀圖時代”:人們不再僅僅依賴于印刷術所帶來的“讀”的信息接收途徑，而更加習慣于由圖片、畫面等所帶來的“看”的視覺沖擊力。信息的傳遞與接收變得輕松、愉快，不需要受眾作過多的思考，連原本一些嚴肅性新聞也加入了這股娛樂化的熱潮，整個媒介充斥著娛樂的歡歌。

尼爾·波茲曼在他的著作《娛樂至死》中對媒介娛樂化的現象充滿了憂慮與批評。誠然，對于媒介娛樂化現象迅速發展的擔憂不無道理，但是，在看清楚媒介娛樂負面效應的同時，也應看到它積極的一面。從辯證的角度看，媒介娛樂雖然“麻醉”了大眾，也為他們銜來了“橄欖枝”。

一、媒介娛樂化的“麻醉”性

愈演愈烈的大眾媒介娛樂化風潮給社會帶來的負面影響，是一個不容忽視的問題。早在波茲曼對以電視為代表的大眾媒介展開強烈的批判之前，拉扎斯菲爾德和默頓就提出了大眾媒介的負面功能說——麻醉作用。

從上世紀80年代出現娛樂節目以來，以報紙、電視、互聯網為代表的大眾媒介開始了一次欄目內容的大換血，娛樂成分的比重不斷增加，嚴肅性的內容則呈減少的趨勢。在媒介娛樂倡導的所謂“感官文化”的刺激下，大眾沒有了深入思考的時間，這與需要長時間培養和積淀而形成的審美能力是背道而馳的。在娛樂快餐面前，審美和藝術似乎成為了虛幻的東西，人們需要的是簡單快捷、無需思考的娛樂元素。沒有人拒絕這種快樂的“麻醉”，沒有人在意報紙上的大幅圖片割裂了事物之間的聯系，沒有人質疑電視所制造的與自己毫無關聯的信息環境，人們習慣于支離破碎的“點式”的注意力，連點成線的邏輯思維能力便退化了。

從傳播者的角度，也能看出媒介娛樂麻醉作用的影響，即媒介娛樂削弱了媒體的責任感與公信力。為了迎合受眾對于娛樂的狂熱追求，媒體選擇將娛樂成分不斷放大。重大報道和深入評論的內容少了，故事化的軟性新聞多了;嚴肅性的話語少了，煽情而吸引眼球的字眼多了;正統的新聞節目、談話節目、評論節目少了，與暴力、色情、八卦、瑣碎沾邊的“法制新聞”、 “娛樂新聞”、“超級訪談”占據了報紙的頭版、電視的黃金時段和各門戶網站的首頁。這種以利益為最終目的，以刺激受眾視覺和聽覺感官為手段的制作方式，背離了媒體環境監視的職責，媒體的公信力也受到影響。

二、大眾媒介的“橄欖枝”效果

從上世紀80年代以來，媒介娛樂化經過三十余年的發展，已然成為人們生活中十分重要的休閑方式。一種現象能夠存在并發展幾十年，甚至成為人們的生活習慣，不能不看到這種現象存在的合理性及其帶來的積極影響。

首先，媒介的娛樂化也在潛移默化中起到了普及大眾文化的作用。媒介娛樂具有簡單易懂、輕松愉快的特點，這就決定了它易于被大眾所接受。許多媒體利用娛樂元素制作出了相當數量的節目或欄目，掀起了“訪談熱”、“養生熱”等等，收視率居高不下。因此，盡管媒介娛樂常常讓人聯想到煽情、暴力、性等，但也起到了普及常識的作用，與深奧難懂、充滿邏輯性的理論書籍相比，一個知識水平一般的人更愿意選擇輕松娛樂的方式接受教育。這種潛移默化的文化普及，就像遞到手上的橄欖枝，溫和而讓人愉快。

其次，媒介娛樂還具有化解社會矛盾的作用。這方面的功能是與其消極影響——麻醉作用相輔相成的。媒介提供的娛樂方式之所以讓人樂于接受，是因為它的平和輕松，人們在這種充滿娛樂的擬態環境下放松了原本緊張的情緒，集中于矛盾的注意力得到了轉移。

三、一分為二地看待媒介娛樂化現象

在評價媒介娛樂化所帶來的社會效應時，不能只片面地看到它的負面影響，而忽略了它的正面意義。媒介娛樂不是魔鬼，在“讀圖時代”不斷深化的今天，娛樂的意義已經變得越發重要。人們的生活需要娛樂，也需要大眾媒介傳播這種娛樂，過分為媒介娛樂化焦慮，甚至談娛樂色變，是不可取的。但是，對于媒介娛樂正面功能的發揮，也應當注意“度”的把握，防止其演變為“娛樂霸權”而成為新的控制形式。

媒介娛樂既不應泛化，也不應妖魔化。大眾不應該放棄思考的權利，也不要割舍娛樂所帶來的滿足感;媒體不能為了利益而不顧責任感，也不必將自身變成機械傳播信息的機器。“讀圖時代”既需要“橄欖枝”，也要防“麻醉劑”。■

參考文獻

①尼爾·波茲曼:《娛樂至死》，[M].桂林.廣西師范大學出版社，2009

②邵志擇:《新聞學概論》，[M].杭州，浙江大學出版社，2003

③文然、任勇勝，《當下中國出版娛樂化現象解析》[J].《中國圖書評論》，2006(5)

④宋妍，《十年媒介娛樂文化對受眾主體性的培育》[J].《新聞大學》，2008(3)

(作者單位:遼寧大學文學院新聞學專業)

責編:姚少寶