會展經濟在我國的發展及前景淺析

摘 要: 在現代經濟體系中，展會活動已成為經濟活動的重要方式之一，對國民經濟發展起到了非常積極的作用。本文作者結合當前蓬勃發展的展會產業現狀，通過分析存在的問題，對進一步保持會展經濟持續健康發展進行了探索。

關鍵詞: 會展經濟 發展 前景

全球金融危機給我國的經濟運行帶來了巨大的沖擊，國內諸多行業均出現大幅震蕩，增速減緩或呈下滑態勢，會展產業同樣受到經濟危機的深刻影響。但是，作為新興文化產業，會展產業的發展勢頭和效益越來越得到政府、企業團體的高度重視，自1978年改革開放以來，我國會展業以年均20%的速度增長。會展經濟在整個宏觀經濟體系或區域經濟體系中地位的提升，將帶動相關產業的發展，將會在促進國民經濟復蘇方面扮演更加重要的角色。

1.會展經濟概述

會展經濟是各種類型交流會、洽談會、展覽會、博覽會的總稱。它是利用一定的地域優勢、經濟特色、資源優勢，由政府或社會團體組織召集供需雙方按照事先確定的時間和地點，舉行專業性的或綜合性的產品布展、宣傳、交易和服務的特色型經濟活動。

我國國內會展經濟大致可分為三種類型:

(1)綜合型，如廣交會、華交會、山西省貿易交流洽談會等。

(2)專業型，如新疆紡織品貿易洽談會、武漢國際機電產品博覽會等。

(3)特種型，如全國人才交流大會、中國藝術博覽會等。

許多成功的會展實例，足以證實會展的“橋梁”作用和它所產生的經濟效益。國內很多外貿企業通過各種國內外展會尋找國外客戶，并建立穩定的業務關系。

2.會展經濟對地方經濟發展的作用

會展產業發展到一定階段，其帶動作用、聯動效果、經濟貢獻都會遠遠超越會展本身的范圍，形成支柱性、主導性、先導性產業，成為經濟體系發展的重要基礎。關于會展業對國民經濟的強勢拉動作用，國際上有“1∶9”的說法，即會展業的直接收入是1的話，其帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等國民經濟相關產業的收入將達到9。

(1)會展業對城市交通、通訊業的發展有著很強的帶動作用。在會展活動舉辦期間，會有大量的人流出行，會增加對城市交通的需求，增加交通運輸業的收入。同時，會展活動的進行拉大了人們在地域空間上的距離，提高了人們之間通訊聯系的頻率，增加了對城市通信服務的需求，從而為城市通信業創造了收入。

(2)在會展與旅游的互動發展中，旅游是會展旅游發展的基礎，旅游業的繁榮必將為會展活動提供更為完善的服務，加速會展業的發展。會展業的進步可以優化社會資源的組合，帶動其他行業更好地發展，也為旅游業帶來更多的客人、更多的消費，延長客人的逗留期，增加旅游業淡季時設施設備的利用率。

(3)會展業對零售業的發展也有著一定的帶動作用。會展活動期間，大量的人流涌入會增加對生活用品和服務的需求，促進舉辦地零售業的發展。

(4)會展業對酒店業的帶動效應。在展會的舉辦期間，酒店的入住率和就餐人數會大幅提升。除了為展會參加者提供必要的住宿與餐飲服務外，酒店業也可通過進一步的宣傳來帶動店內其他輔助設施的利用，促進就餐和入住者對店內其他服務的消費。

3.會展經濟在我國的發展現狀及前景

從二十世紀八十年代以來，中國會展業進入了欣欣向榮的發展期。會展業是第三產業中的一員，“會議”與“展覽”并舉，集商品展示、信息交流、市場推廣、技術合作、綜合服務等功能于一體。據有關數據統計，近8年來，我國展會數量由1000多個增加到5000多個。目前，在國內外影響越來越大的國際專業展開始脫穎而出，相應的也形成了一批會展業初具規模的城市，尤其以北京、上海、廣州、大連、成都五大會展城市最為活躍，形成了“環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經濟產業帶。2007年，全國各類展覽項目已接近4000個，直接收入達140億元人民幣，由此帶動相關行業收入近1300億元，形成了良好的經濟效益和社會效益。至今已有240個國家和國際組織確認參加2010年上海世博會，創下158年世博史的最高紀錄。上海財經大學世博經濟研究院副院長孫元欣指出，上海世博會將給我國帶來1.2萬億至1.5萬億元的產出效應，其中，至少有30%釋放在世博展期之后。

中國經濟快速增長，市場經濟日趨成熟，第三產業迅速崛起，對外開放不斷加強，這些都為會展經濟發展帶來更多的市場和需求。另外，會展經濟的發展已經越來越多地引起政府和相關部門的高度重視，相關政策和措施陸續出臺。政府的扶持和引導，有利于會展經濟市場秩序的規范，為未來會展經濟的發展打下堅實基礎，會展業是我國今后10年最具發展潛力的10大行業之一。

4.我國會展經濟存在的問題

盡管近年來我國的會展經濟有了很快的發展，但是仍然存在一些問題。

一是會展市場秩序混亂，魚龍混雜，會展過多過濫，有些地方甚至出現了會展“泡沫”現象。許多展覽和會議既無特色，又無實質內容，缺乏良好的組織與服務，且收費混亂，低水平惡性競爭，使參展者的利益無法得到保護。

二是展覽場所重復建設，功能單一，地區發展不平衡。全國各個城市的展館大多面積小、功能單一、設施落后、服務水平低，不具有競爭力，更不具有接辦國際名展的能力。東部沿海地區展覽業較為發達，僅北京、上海、廣州、大連四個城市就占了77%，全國展覽館的平均使用率不足30%。

三是多數展會缺乏明確定位，組織管理模式落后。我國有的展會什么檔次與質量的產品都一擁而上。參展商的目的也不明確，且大多數廠商只是“坐以待客”。組織管理模式落后，服務水平低，也是制約我國展覽，使之停留在相對封閉、單一、服務水平低下層次上的重要原因。

四是會展業還未形成專業化分工協作的格局。為展覽提供配套服務的技術、信息等相對滯后，制約了展覽規模經濟的發揮。同一批人員既是展覽組織者，又是展覽管理者，還是展覽項目的實施者，從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔，這在某種程度上影響了社會化分工帶來的高效率的發揮。

五是會展主辦主體復雜，缺乏資質條件的約束，展覽業務人員的素質偏低，專業會展人才十分缺乏。會展專業人才嚴重缺乏也成為制約會展業發展的重要因素，廣州主營會展業務的企業近400家，約需專業人才8000人，存在巨大的人才缺口，武漢會展業專業人員不足300人，缺口高達70%。

5.對我國會展經濟發展的建議

(1)政府應加強宏觀調控，引導會展經濟健康發展。

政府應該在會展業的發展中起到規劃指導作用，在會展經濟帶的形成過程中應有一定的政策導向，不應任其自由發展、自由成形。應通過制定一定的會展產業政策來合理配置資源，因為并不是每個城市都具有發展會展業所需要的條件，會展業不可能遍地開花。

(2)應建立全國性會展協會。

歐美大部分國家的展覽業為理順關系、協調展覽活動，大都組織了展覽行業協會，制定行業規范，來實現整頓秩序、提高展覽業水平的目的。我們應該借鑒這些國家的行業管理經驗，在認真分析研究我國會展經濟現狀的基礎上，盡早成立全國性的會展行業管理組織，協調會展活動。

(3)應打造中國的品牌展會。

會展業是一個十分強調品牌效應的產業，品牌是會展業發展的靈魂。從本質上講，會展業提供的是人與人之間交流的平臺，其靈魂是人。任何一個展會要吸引人流，就必須對展會進行品牌建設。展覽業的品牌建設是一個需要多方努力的系統工程。

(4)應推進會展業的規模化發展。

當代國際會展業的規模化趨勢，一方面表現為主要會展城市會展業發展的規模化，另一方面表現為單個會議或展覽的規模向巨型發展，規模偏小的會展經過優勝劣汰逐步消失。隨著會展業的競爭日趨激烈，各舉辦機構不再滿足于國內甚至是地區范圍的影響力，而是力爭提高國際參與程度，這就使展會的規模越辦越大。

(5)應加強會展專業人員的培養和培訓。

會展業作為服務業的重要組成部分，有著自身的發展規律和運行規律，需要大量相關的專業人才。為此，國家一方面要制定政策規劃會展人才的培養，另一方面要特別強調人才的流動性，以此來提高國內會展管理的水平與理念，保障會展業的管理體制更好地運轉。

參考文獻:

[1]俞華，朱立文.會展學原理.北京:機械工業出版社，2005:66.

[2]鄧愛民，許杭軍:武漢市發展會展旅游的SWOT分析與對策[J].湖北社會科學，2005，(3).

[3]孫明貴.會展經濟學.機械工業出版社，2006.

[4]上海會展經濟進入良性發展階段.新華社，2005，1.11.