經(jīng)濟(jì)新聞的價值訴求與實現(xiàn)途徑

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，專業(yè)類經(jīng)濟(jì)媒體應(yīng)市場發(fā)展而迅猛崛起。但伴隨市場經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展，作為以市場經(jīng)濟(jì)為主體的中國，各種配套財經(jīng)措施仍需不斷加強完善。

為持續(xù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的快速穩(wěn)定發(fā)展，國家在家電下鄉(xiāng)、養(yǎng)老保險、廉租房等惠民政策，產(chǎn)業(yè)扶持、投資力度、激勵機制等扶持政策方面，給中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入不竭的發(fā)展源泉。市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展到今天，經(jīng)濟(jì)新聞的價值取向有了很大的變化，經(jīng)濟(jì)新聞價值實現(xiàn)途徑問題也日漸突出，如何更好地實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞價值就變得十分迫切。

新聞價值是記者采訪時衡量事實與新聞的標(biāo)準(zhǔn)，也是編輯編排新聞時衡量稿件權(quán)重的重要標(biāo)準(zhǔn)。從本質(zhì)上看，新聞價值是新聞事實本身所固有的;從實踐活動中看，新聞價值仍需要去認(rèn)識去發(fā)現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)新聞價值是記者通過勞動，按受眾的需要將事實加工為受眾需要的信息形式，是經(jīng)濟(jì)新聞屬性與受眾需要的一種特殊關(guān)系。經(jīng)濟(jì)新聞與其它產(chǎn)品一樣，是價值與使用價值的統(tǒng)一，應(yīng)以滿足受眾的需要為著眼點。

受眾對經(jīng)濟(jì)新聞價值的訴求

從媒體與受眾互動的角度來考察經(jīng)濟(jì)新聞價值實現(xiàn)問題，才有利于提高媒體經(jīng)濟(jì)新聞報道的競爭力。從本質(zhì)上來說，受眾對經(jīng)濟(jì)新聞價值的訴求，是通過經(jīng)濟(jì)新聞所傳遞的信息來衡量其價值的。

1.對事實信息的訴求

事實信息主要是經(jīng)濟(jì)新聞的原材料，“原汁原味”的信息傳遞，是受眾對經(jīng)濟(jì)新聞價值最基本的訴求。如針對制度性的變化信息，《上海證券報》以“貨幣信貸”、“二套房貸標(biāo)準(zhǔn)”等關(guān)系到社會各階層的事實信息，及時有效地充分報道，讓讀者切實看到所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。這些受眾實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)行為所必須的信息，是經(jīng)濟(jì)新聞報道必備的基本內(nèi)容。

但是海量信息的聚集，人們?yōu)樾畔⑦^剩的煩惱，又要求經(jīng)濟(jì)新聞報道不僅要報道及時，還要求內(nèi)容編排主次分明有所選擇。《經(jīng)濟(jì)觀察報》開辟“時局”、“市場”版面，從宏觀角度提高全局性經(jīng)濟(jì)事實的信息量。同時合理統(tǒng)籌“特別報道”、“焦點”等欄目，根據(jù)內(nèi)容的重要性與篇幅安排版面，有選擇性地編排內(nèi)容，做到事實信息接收主次分明。

總體看來，經(jīng)濟(jì)新聞對經(jīng)濟(jì)事實信息的報道是基礎(chǔ)。但是若對經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行深加工，多一點分析性、解釋性的經(jīng)濟(jì)新聞報道，又能滿足受眾較高層次的需求。

2.對意義解釋的訴求

受眾對經(jīng)濟(jì)新聞價值的訴求，不會僅僅停留在告知基本信息上，更希望能從中理出“意義”、“聯(lián)系”。經(jīng)濟(jì)新聞價值就在于，告訴受眾新近發(fā)生了什么，意味著什么蘊含著什么。

如何根據(jù)受眾需求層層分析解釋，是對經(jīng)濟(jì)新聞的更高要求。針對近日世界銀行發(fā)布的《2010年全球經(jīng)濟(jì)展望報告》，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》從“出口正增長彌補投資下降”到“逐步退出經(jīng)濟(jì)刺激政策”，提出對該報告的逐層解讀，并舉出日本相似的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑進(jìn)行對比。由表及里、由此及彼地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞報道，探尋事實背后所蘊含的多層意義與相互聯(lián)系。使讀者在不斷深入的新聞報道中，從而獲得對經(jīng)濟(jì)新聞意義的把握。

在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，各種經(jīng)濟(jì)政策和規(guī)則不斷出臺，受眾迫切需要政策方面的解讀。換句話說，能否對經(jīng)濟(jì)政策和規(guī)則本身有深刻認(rèn)識，并對經(jīng)濟(jì)問題的深入分析解釋，就能為受眾正確認(rèn)識經(jīng)濟(jì)政策提供幫助。

3.對預(yù)測觀點的訴求

前瞻性和預(yù)測性，是經(jīng)濟(jì)新聞報道的一個基本屬性。以價值屬性來思考，經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)該著重解釋性報道，看法評論觀點是對經(jīng)濟(jì)新聞解讀進(jìn)一步的價值追尋。經(jīng)濟(jì)新聞的特殊性就在于，傳遞信息的同時傳遞觀點。

在現(xiàn)實生活中，人們被眾多經(jīng)濟(jì)問題所困擾，不能認(rèn)清局勢變動形勢變化，在進(jìn)行決策時顯得無所適從，影響到?jīng)Q策判斷準(zhǔn)確性。受眾在獲知經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象因果聯(lián)系的同時，也迫切需要從中獲知立場觀點，來確定個人的判斷及行動。經(jīng)濟(jì)新聞對經(jīng)濟(jì)走勢趨勢的預(yù)測報道，及對經(jīng)濟(jì)問題的揭露報道，都會對受眾信息源產(chǎn)生巨大影響力。

對于國際金融危機影響的新聞報道，國外媒體關(guān)注未來克服金融危機的計劃行動的預(yù)測性對策報道，而國內(nèi)媒體還注重專家建議和政策解讀①。相比較而言，經(jīng)濟(jì)新聞有針對性地進(jìn)行分析解答，對熱點問題進(jìn)行剖析有助于解惑釋疑。但是，危機面前受眾需要的不僅僅是解讀，那些提出相應(yīng)觀點對策的報道，無疑會對受眾產(chǎn)生重要的指導(dǎo)意義。

經(jīng)濟(jì)新聞價值的實現(xiàn)途徑

1.以受眾為本位

從傳播主體看待經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，通常會使得經(jīng)濟(jì)新聞有著濃厚的宣傳味。時至今日，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受眾越來越關(guān)注生活領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)信息。經(jīng)濟(jì)新聞以發(fā)現(xiàn)問題、做出判斷為先導(dǎo)的價值取向，在廣大受眾中產(chǎn)生共鳴。

有學(xué)者認(rèn)為實用性是經(jīng)濟(jì)新聞的一大特點，并認(rèn)為《國際金融報》的品牌理念:“上海成就夢想，資訊創(chuàng)造財富”與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》的辦報主旨“新聞創(chuàng)造價值”，體現(xiàn)的都是經(jīng)濟(jì)新聞的實用性。②實際操作中，宏觀上應(yīng)根據(jù)媒體的不同特點，分析媒體和受眾的關(guān)系，解決受眾最關(guān)注的問題，力求在報道中發(fā)現(xiàn)和滿足受眾需求。微觀上需要記者編輯明確目標(biāo)受眾，根據(jù)目標(biāo)受眾特征進(jìn)行報道，逐步形成報道主題、角度及風(fēng)格。

經(jīng)濟(jì)新聞及時掌握受眾心理需求變化，以獨特方式滿足受眾的不同期望，最大限度開發(fā)經(jīng)濟(jì)新聞的價值。適時改進(jìn)信息內(nèi)容與方式，對實現(xiàn)并提升經(jīng)濟(jì)新聞價值意義重大。這意味著媒體要及時發(fā)現(xiàn)受眾的獨特需求，以獨特信息及表達(dá)方式保證其不可替代性;進(jìn)一步細(xì)分市場和受眾，以個性化的編排方式，為受眾提供獨特訴求的經(jīng)濟(jì)信息。

2.專業(yè)化與通俗化相協(xié)調(diào)

經(jīng)濟(jì)新聞報道除了必備真實、客觀等基本屬性外，還有專業(yè)性的要求。那些專業(yè)優(yōu)質(zhì)、可信賴的經(jīng)濟(jì)新聞報道，才能夠幫助受眾進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策，真正贏得讀者的信賴。

但經(jīng)濟(jì)新聞若只是追求專業(yè)性，將經(jīng)濟(jì)知識羅列、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)堆積，高深晦澀太過專業(yè)，受眾反而敬而遠(yuǎn)之。二流的記者能把事情向?qū)＜艺f清楚，一流的記者則能同時把事情向一個小學(xué)生講明白，《華爾街日報》的一位總編輯曾經(jīng)如是說。③經(jīng)濟(jì)報道應(yīng)盡量采用大眾化語言，把復(fù)雜深奧的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象深入淺出地告知受眾。

也有學(xué)者提出經(jīng)濟(jì)新聞的傳播原則之一是“專業(yè)化兼顧通俗化”，④顯然，這樣的看法并未認(rèn)清專業(yè)化與通俗化的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)性是內(nèi)容，通俗化的表達(dá)方式是形式，內(nèi)容與形式是不可分的協(xié)調(diào)關(guān)系而不是主次關(guān)系。專業(yè)化與通俗化相協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)新聞，在專業(yè)性的同時不失通俗化，才能有效地服務(wù)于廣大受眾。這需要不斷提高專業(yè)水平與通俗化表達(dá)能力，有效提高經(jīng)濟(jì)新聞報道效用，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)新聞報道。

經(jīng)濟(jì)活動的復(fù)雜性與專業(yè)性，及受眾對經(jīng)濟(jì)新聞價值的特殊訴求，要求參與經(jīng)濟(jì)報道的新聞工作者，必須具備足夠的經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識。從經(jīng)濟(jì)新聞專業(yè)性的角度來看，能否為受眾提供準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)信息以及專業(yè)的走勢分析，已然成為判斷經(jīng)濟(jì)新聞價值大小的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

3.全球化與本地化相結(jié)合

目前經(jīng)濟(jì)全球化趨勢日益明顯，中國與世界各國貿(mào)易溝通往來更趨于緊密不可分。但參與世界經(jīng)濟(jì)活動，也勢必會影響到中國經(jīng)濟(jì)體制，以及普通民眾生產(chǎn)生活。在全球化到來的今天，經(jīng)濟(jì)報道的地域化概念變得日益模糊，純粹的地域接近性已經(jīng)不再成為衡量新聞價值的重要標(biāo)準(zhǔn)。⑤由此，經(jīng)濟(jì)新聞更應(yīng)以全球化視角，聚焦經(jīng)濟(jì)熱點，使受眾能及時準(zhǔn)確了解世界經(jīng)濟(jì)新動向。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及中國企業(yè)更多走出國門， 經(jīng)濟(jì)新聞的全球化要以全球化視野關(guān)注經(jīng)濟(jì)信息變動。但過多或過泛地專注全球化，也可能會陷入“全球化才是最好”的誤區(qū)，而忽視了本地受眾的專業(yè)需求。經(jīng)濟(jì)新聞關(guān)注本地化，不但要關(guān)注民族企業(yè)的生存環(huán)境，還要為擴(kuò)展全球化市場的民族企業(yè)做好信息服務(wù)。

在國內(nèi)眾多企業(yè)與國際接軌過程中，經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)為企業(yè)轉(zhuǎn)型，應(yīng)對國內(nèi)外環(huán)境變化，做好信息變動趨勢指引。可喜的是許多媒體基本做到，《世界經(jīng)濟(jì)報道》、中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道等欄目頻道面向國內(nèi)受眾，報道世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況，并在征求各方專家觀點的基礎(chǔ)上，對世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨向做出判斷。

經(jīng)濟(jì)新聞報道需具備全球視野，在全球化背景下考察評判新聞事實。但在以國際眼光審視經(jīng)濟(jì)事件的同時，也要關(guān)注國內(nèi)本土化的發(fā)展，實事求是考察中國國情的特殊性，才有助于受眾認(rèn)清形勢做出決策。通過對全球化與本地化的把握，從受眾的切身利益出發(fā)，減少受眾對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象認(rèn)識的不確定性，才能更好地實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞的價值。

注釋

①喻國明、李彪:《媒體如何報道好當(dāng)前的金融危機》[J]，《新聞與寫作》，2009(4)

②王擎:《經(jīng)濟(jì)新聞報道三原則》[J]，《新聞界》，2009(4)

③楊自強:《增強經(jīng)濟(jì)報道的親和力》[J]，《新聞戰(zhàn)線》，2001(4)

④杭孝平:《經(jīng)濟(jì)新聞受眾分析》[J]，《青年記者》，2008(12)

⑤羅爭光、王煜:《探尋金融危機下的經(jīng)濟(jì)新聞傳播創(chuàng)新思路》[J]，《新聞記者》，2009(2)

(作者系上海大學(xué)新聞傳播學(xué)碩士研究生)