互聯(lián)網(wǎng)鬧春

策劃 本刊研究部

執(zhí)筆 林坤

在互聯(lián)網(wǎng)整治風(fēng)暴的大背景下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)熱鬧地掀起了新的十五年大浪。

歲末年初，“網(wǎng)”事不斷。在搜索引擎領(lǐng)域：百度史無(wú)前例地遭遇伊朗黑客攻擊、谷歌虛晃一槍揚(yáng)言退出中國(guó)市場(chǎng)。在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域：華友世紀(jì)整合酷6余音未消，視頻網(wǎng)站“國(guó)家隊(duì)”又粉墨登場(chǎng)，而酷6優(yōu)酷互訴，則再起視頻網(wǎng)站反盜版風(fēng)云。

在電子商務(wù)領(lǐng)域：阿里“加薪”向普通員工傾斜，迎來(lái)熱烈的掌聲；而卓越因工作失誤對(duì)產(chǎn)品“降價(jià)”，卻遭受網(wǎng)友的白眼：蘇寧電器也在醞釀進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的同時(shí)，京東商城又傳來(lái)捷報(bào)，再獲1.5億美元融資。

在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域魔獸世界監(jiān)管風(fēng)波尚未平息：盛大游戲已相繼收購(gòu)金酷游戲、Mochi Media等，公司CEO李瑜坦誠(chéng)：盛大游戲在謀求轉(zhuǎn)型；此外，中青寶成功IPO或?qū)⒁l(fā)中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)又一波上市高潮……

如此眾多互聯(lián)網(wǎng)一線品牌加入“鬧春”的行列，足見此次噪動(dòng)：來(lái)勢(shì)之猛、范圍之廣、影響之深——這只是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變局的冰山一角。

互聯(lián)網(wǎng)新政頻出，產(chǎn)業(yè)格局正在日新月異。

在硅谷科技協(xié)會(huì)創(chuàng)始人、副會(huì)長(zhǎng)劉再德看來(lái)：事件背后，展現(xiàn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依然保持著旺盛的生命活力。他說(shuō)：“這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生命力的體現(xiàn)，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它預(yù)示著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第三次變革已經(jīng)到來(lái)。”

劉再德表示，“如果將1995年互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的開始比作嬰兒的出生，那么2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，則是嬰兒生了一場(chǎng)大病；而2010年春節(jié)前后的聒噪，更像是嬰兒在蹣跚學(xué)步：嬰兒一會(huì)兒摔倒、一會(huì)兒又爬起，而國(guó)家給出的指導(dǎo)性幫助，則可謂父母的攙扶。”

透過(guò)整個(gè)現(xiàn)象，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史研究者、暢銷書《沸騰十五年——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)1995～2009》作者林軍則預(yù)言：“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新的十五年大浪又掀起來(lái)了。”

網(wǎng)政新時(shí)代

常言道：30年河?xùn)|，30年河西。林軍堅(jiān)定地認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)至少有30年的周期，而2009年無(wú)疑是重大拐點(diǎn)，盡管業(yè)界對(duì)于2009年之后的產(chǎn)業(yè)走向依然眾說(shuō)紛紜。

拋出此論，林軍的依據(jù)之一是，世界工業(yè)的周期規(guī)律——30年。“從1995年到2009年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已走過(guò)了15年。從時(shí)間上看，2009年本就是一個(gè)敏感的年份。”林軍補(bǔ)充說(shuō)，“當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)30年的發(fā)展周期，并不是說(shuō)其在30年之后就沒(méi)有前途了，而是進(jìn)入了另外一個(gè)層面。”

林軍的另一論據(jù)就是事實(shí)。2008年初，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)看不出任何變革的跡象，當(dāng)時(shí)政策沒(méi)有這般密集，眾多細(xì)分行業(yè)看不出誰(shuí)將成為領(lǐng)導(dǎo)者，而到這年年底，很多公司出現(xiàn)問(wèn)題，也都在修正：比如百度對(duì)價(jià)值觀的修正、阿里巴巴對(duì)政府的承諾、騰訊也在尋求說(shuō)法的平衡。

分析“網(wǎng)”事不斷的原因，或許更容易理解林軍的這一論斷。這不由聯(lián)想到，近期突然刮起的針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的治理風(fēng)暴：不僅包括審查搜索內(nèi)容結(jié)果、制訂網(wǎng)游分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、頒發(fā)電子商務(wù)許可證和視頻網(wǎng)站牌照發(fā)布，以及針對(duì)個(gè)人網(wǎng)站的注冊(cè)備案。

北京大學(xué)副教授胡泳在《個(gè)人網(wǎng)站告別中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)?》一文中寫道：“繼互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)商、電信運(yùn)營(yíng)商和WAP網(wǎng)站之后，域名服務(wù)商又成為新的目標(biāo)，而規(guī)范整治的矛頭所向，則是中國(guó)成千上萬(wàn)的個(gè)人網(wǎng)站。2009年12月，整治力度繼續(xù)加大，除了禁止國(guó)內(nèi)個(gè)人域名注冊(cè)之外，還對(duì)未備案域名停止解析(含跳轉(zhuǎn))。”

而在整治個(gè)人網(wǎng)站的過(guò)程中，更引發(fā)了不少雷人事件。日前，網(wǎng)上流傳的一則帖子稱：某北大畢業(yè)生王某回家鄉(xiāng)遵義創(chuàng)業(yè)，因開辦的少兒教育培訓(xùn)網(wǎng)站數(shù)次備案不成功，失去理智后持刀將貴州省通信管理局干部劉某殺死。頗具迷惑性的是：該帖還打著國(guó)內(nèi)某媒體的電頭。

恰逢網(wǎng)站監(jiān)管整治行動(dòng)的十字路口，該帖一石激起千層浪。業(yè)內(nèi)人士不禁拷問(wèn)：“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)真需要這樣殺出一條血路來(lái)嗎?”盡管，隨后貴州省通信管理局及時(shí)在其官網(wǎng)辟謠，聲明該信息為有人假冒新聞發(fā)布。然而，謠言并未因此停止傳播，并且影響深遠(yuǎn)。

此前，諸多政策的執(zhí)行已經(jīng)飽受爭(zhēng)議，在工信部采購(gòu)和推廣綠壩軟件時(shí)，業(yè)界就曾引發(fā)軒然大波。

在林軍看來(lái)，政策的調(diào)整使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的不適，但“良藥苦口”。他表示，“過(guò)去15年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷成長(zhǎng)，甚至影響了一代人。商業(yè)領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn)、行業(yè)地位不斷提升，富豪數(shù)量日漸增多，而與工業(yè)化信息化的融合日益密切，成為繼房地產(chǎn)行業(yè)之后，最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)——這些卻都離不開國(guó)家提供政策支持引導(dǎo)。”

“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一開始就是從監(jiān)管的罅隙里誕生并催生起來(lái)的，只是這種監(jiān)管在過(guò)去的十五年中不斷升級(jí)而已。從最開始政府的不聞不問(wèn)，到政府想管卻不知道如何去管，現(xiàn)在演變成政府方法不當(dāng)?shù)墓芾恚⑶沂嵌囝^管理。”林軍說(shuō)。

當(dāng)然，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)15年的蓬勃發(fā)展，還得益于用戶的不斷成長(zhǎng)。“最初，用最初級(jí)的手段就能獲取用戶，并且政府的管制相對(duì)較少，隨著相關(guān)法規(guī)制度日益完善，中小站長(zhǎng)靠偏門、黃色網(wǎng)站等起步發(fā)展的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。”林軍認(rèn)為，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)不存在白手起家就能打出一片天下的現(xiàn)象，說(shuō)明中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向更加成熟。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富不斷攀升，無(wú)論在質(zhì)量還是在數(shù)量上，互聯(lián)網(wǎng)富豪越來(lái)越多地超越房地產(chǎn)富豪。盡管如此，也都不能掩飾中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出的青澀。無(wú)論是在技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、商業(yè)模式等方面的執(zhí)行力，還是在道德、法律、政策層面的適應(yīng)力。林軍表示，“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展得太快，行業(yè)太年輕，出現(xiàn)的商業(yè)領(lǐng)袖也非常年輕，還沒(méi)有被主流行業(yè)完全認(rèn)可。除此之外，產(chǎn)業(yè)的規(guī)則還不夠明確。”

互聯(lián)網(wǎng)資深研究人士呂伯望告訴記者，百度遭遇黑客攻擊事件，既是偶然，也是必然。“說(shuō)其偶然是因?yàn)椋赫l(shuí)都沒(méi)想到攻擊來(lái)自伊朗，伊朗攻擊者很可能把百度當(dāng)美國(guó)公司來(lái)攻擊；說(shuō)其必然是因?yàn)椋喊俣葘?duì)DNs保護(hù)意識(shí)一向較弱，存在的技術(shù)漏洞之前并沒(méi)有引起重視。”

呂伯望說(shuō)，“卓越?jīng)]有履行訂單的責(zé)任，也不是第一次發(fā)生。對(duì)于人工疏忽導(dǎo)致的錯(cuò)誤，任何人都不能避免，包括IBH、戴爾都發(fā)生過(guò)類似事件。有弱點(diǎn)的人，就比較容易出錯(cuò)。”

他認(rèn)為，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)缺少危機(jī)意識(shí)。除非出問(wèn)題才引起重視，如果不出問(wèn)題，就不知道去關(guān)心。當(dāng)然，此類事件對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)提醒。今后，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會(huì)更加重視安全、信譽(yù)等問(wèn)題，凡事也會(huì)想得更周全。”

產(chǎn)業(yè)大變局

我們要感謝中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先來(lái)者，他們?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)培井了大批的人才。誠(chéng)可見：盛大已經(jīng)成為網(wǎng)游人才的搖籃；而隨著搜狐網(wǎng)的舊部，紛紛進(jìn)入激動(dòng)網(wǎng)、酷6、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站擔(dān)任高管，搜狐已然成為視頻人才的黃埔軍校。

或許讓外界難以理解的是：為何在風(fēng)暴之下，勇夫依然頻出?林軍告訴記者，這與意識(shí)形態(tài)的爭(zhēng)斗和利益的糾纏大有關(guān)聯(lián)。

在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的利益大戰(zhàn)中，搜索引擎、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站又各自受到怎樣的影響?誰(shuí)是受害者，誰(shuí)又是最大的受益者?毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)可能意味著更大的機(jī)會(huì)，對(duì)門戶網(wǎng)站、搜索引擎來(lái)說(shuō)則是巨大的挑戰(zhàn)，而社區(qū)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等則前途未卜。

2009年下半年以來(lái)，以視頻網(wǎng)站為首的新媒體公司的倒閉傳聞屢見不鮮。“新浪這類門戶網(wǎng)站會(huì)受到一定影響，網(wǎng)絡(luò)游戲基本不受影響。阿里巴巴、淘寶為代表的電子商務(wù)公司則成了最大的贏家。”聯(lián)想投資董事總經(jīng)理陳浩告訴媒體。“視頻網(wǎng)站機(jī)會(huì)過(guò)去了，電子商務(wù)機(jī)會(huì)來(lái)了，網(wǎng)絡(luò)游戲還有機(jī)會(huì)。”易凱資本總裁王冉表示。

然而，如果將這些單純地理解為行業(yè)自然的優(yōu)勝劣汰，你肯定錯(cuò)了。因?yàn)樵诜N種直接的利益>中突背后，潛伏的是更高級(jí)別的利益之爭(zhēng)。“魔獸世界版權(quán)代理事件”和“視頻網(wǎng)站‘國(guó)家隊(duì)’浮出”兩大事件足見一斑。此外，如果將谷歌撒嬌放在一個(gè)更寬大的視角，則是中國(guó)和美國(guó)在信息霸權(quán)領(lǐng)域的爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng)。“總之一句話：很復(fù)雜，很吊詭。”林軍告訴記者。

如果說(shuō)過(guò)去十五年的發(fā)展歷程，正如林軍在其暢銷作品中所傳達(dá)的——“沸騰的十五年”。那么，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在新的十五年將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的場(chǎng)景?樂(lè)觀者認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更加繁榮。“會(huì)出現(xiàn)更多千萬(wàn)用戶級(jí)的產(chǎn)品和十億美元的公司。”林軍說(shuō)。

長(zhǎng)江后浪推前浪。林軍認(rèn)為，這些偉大的公司并不一定是在現(xiàn)有的格局中產(chǎn)生。“Google出現(xiàn)后，人們都認(rèn)為它是最偉大的公司，但是后來(lái)，F(xiàn)ACEBOOK出現(xiàn)了。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司，四五年就會(huì)更新一代。因?yàn)橛脩羧旱纳罘绞讲煌宰プ∫粋€(gè)用戶群就能成就一個(gè)偉大的公司。”

“當(dāng)下的確無(wú)比艱辛，但這是黎明前的黑暗，2011年下半年前后，會(huì)有一批互聯(lián)網(wǎng)公司在海外上市，創(chuàng)業(yè)板也會(huì)度過(guò)它的三年之癢，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)字會(huì)再度翻番，新的15年的大浪會(huì)重新掀起的。”林軍充滿了樂(lè)觀。

那么，如何迎接變局?“中小企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)如若不想被淘汰，在資本、政策、法律等方面的學(xué)習(xí)能力、應(yīng)變能力都亟待加強(qiáng)。”林軍告訴記者，“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)用戶為本。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先要強(qiáng)化自己獲取用戶的能力，誰(shuí)離用戶近，誰(shuí)對(duì)用戶需求把握準(zhǔn)確而且直接，誰(shuí)就會(huì)成為大贏家。然而，在爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的同時(shí)要尊重游戲規(guī)則。”

最后，我們要感謝中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先來(lái)者，他們?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大批的人才。誠(chéng)可見：盛大已經(jīng)成為網(wǎng)游人才的搖籃：而隨著搜狐網(wǎng)的舊部，紛紛進(jìn)入激動(dòng)網(wǎng)、醋6、優(yōu)醋等視頻網(wǎng)站擔(dān)任高管，搜狐已然成為視頻人才的黃埔軍校。