視頻爭奪戰

不論優酷和酷6互訴結局如何，視頻網站行業都將面臨洗牌。而“國家隊”的闖入又使這一牌局變得更加撲朔迷離。

激動網的2009年，可謂是一個豐收的年份。除了實現營收的突破外，其領銜的反盜版行動也成效顯著：自下半年開始，盜版視頻網站的倒閉傳聞屢見不鮮，而更多的視頻大佬相繼加入反盜版的行列。2010年1月20日，北京建國路世茂大廈3層，激動網CEO呂文生攜全體高管出席一場別開生面的慶祝會。然而，主題卻定為“變局2010”。

的確，一切都未塵埃落定。2009年12月28日，就在人們正在討論如何安排這一元旦假日的同時，有視頻網站“國家隊”之稱的中國網絡電視臺(英文簡稱“CNTV”)橫空出世、艷驚全場。此前，新華網、上海文化、湖南廣電等媒體大鱷也紛紛來爭搶視頻網站市場這塊蛋糕。”國家隊”成為視頻行業最大的攪局者。

民營正版視頻網站尚且感覺到壓力，盜版視頻網站的運營就更加艱難。之前“反盜版聯盟”的發難已經使其哀嘆不已，而廣電總局的一紙查封令，更讓其疲憊不堪，今后的日子靠打擦邊球已經難以為繼。而撤下的盜版內容，需要用資金去填補。在此背景下，整個行業喜悅、悲傷、歡迎、融資、互訴、收編等動作、表情頻出，視頻網站行業熱鬧開了。

然而，如果你將這些單純地理解為行業自然的優勝劣汰，你肯定大錯特錯。因為在種種直接的利益沖突背后，潛伏的是更高級別的利益之爭。與魔獸世界版權代理風波如出一轍，視頻網站“國家隊”的浮出背后，則是視頻行業的巨大利益之爭。“總之一句話：很復雜，很吊詭。”林軍告訴記者。

“內訌”

2010年1月22日，剛剛完成曲線上市的酷6召開新聞發布會，宣布開始清理國產影視內容，并表示在2010年將不惜任何代價地實現全面正版化，此前酷6已全面刪除網友上傳的無版權歐美影視內容。

同時，酷6宣布，由于優酷連續盜用酷6獨家版權影視劇，針對優酷盜版成疾，多次違反道德和漠視法律公然盜版的行為，在協商無效的情況下，酷6網不得不對其提起法律訴訟。酷6市場部副總裁姚建疆說，“我可以負責任地說，優酷現在已是中國最大的盜版網站。”

隨即，優酷不甘示弱，又針鋒相對地宣布將與優度聯合對酷6提起訴訟，并強調，酷6盜版播放了數十部優酷、優度擁有網絡版權的影視劇內容。優酷CFO劉德樂在接受媒體采訪時也表示：酷6對于優酷網的維權及訴訟行為純屬捏造，荒唐可笑。

矛盾甚至升級到雙方直接公開部分盜版的證據。而為外界所不齒的是，雙方高層在接受媒體采訪時，曾出現過激言論。然而，一邊是口水戰的不斷升級，一邊是在積極地購買版權。“他們也在主動刪除網站上的盜版內容”相關人士告訴記者。

在中國網絡電視臺正式上線之前，民營視頻網站內部卻發起了“內訌”。相關人士表示，“不要被這些版權官司所蒙蔽，版權訴訟只是一個競爭手段，其最主要的目的，還是推高行業門檻，進而對民營視頻網站洗牌。國資背景的視頻互聯網內容提供商大量出現，民營視頻網站必須與時間賽跑。”

然而，從雙方的言論中，也并未看到“一定要扳倒對方”的決心，并且仍有很多商量的余地。酷6法務總監周雅娜強調，酷6完成的優酷侵權取證在40部以上，此次僅就部分提起首批訴訟，其他的還未提起訴訟。這樣做是希望得到優酷方面對此事的一個正面響應，希望優酷網能積極采取版權保護行動，向酷6學習。起訴只是一種方式，不是最終目的，如若優酷網能積極加入到正版陣容中來，酷6網可將訴訟全部撤回。

實際上，優酷創始人古永鏘與酷6創始人李善友均出身搜狐創始人張朝陽門下。李善友表示，12月22日與搜狐合作成立版權采購基金、并宣布全面刪除盜版之后，他曾與古永鏘多次會面商討解決盜版的問題，并且撮合了張朝陽與古永鏘的多次會面。“私底下大家仍是朋友。”李善友表示。

攪局者

幾乎可以肯定的是，不論優酷和酷6互訴結局如何，視頻網站行業都將面臨洗牌。而“國家隊”的闖入又使這一牌局變得更加撲朔迷離。

2009年12月28日，CNTV(域名www.cntv.cn)正式在網絡亮相。除此之外，國家權威媒體新華社不久前也推出了自有品牌的電視臺，新華網上也增加了大量網絡視頻節目。

面對巨鱷的到來，局內人士表情各異。

樂觀者選擇“夾道歡迎”。優酷網CFO劉德樂對媒體表示，“歡迎央視網加入視頻行業，但CNTV不會給優酷帶來沖擊，CNTV好比一根圓木，它適合攻城，但卻不能用來拍蒼蠅。”呂文生認為，中國網絡電視臺的上線，帶來的是整肅行業規則體系，以及在同一起跑線下的公平競爭，“相信未來中國網絡電視臺與民營視頻網站間將會是在競爭中合作的關系。”

在“歡迎”的同時，民營視頻網站也在積極進行資金布局。酷6已宣布，將投入3億元專門用于版權和帶寬。優酷網也宣布，新一輪融資第一筆4000萬美元的資金已經到位，而土豆網新一輪融資也在積極進行之中。PPS總裁徐偉峰認為，有政策優勢的“國家隊”不一定會超越民營企業。而在具體操作上，“PPS將在時政類節目上避開與傳統媒體的競爭，而把更多精力放在市場放開項目上。”

面對“國家隊”進攻，以PPLive為代表的“民營隊”選擇主動進攻，此前PPLive豪擲180萬購下PPTV.com域名，而在CNTV出鏡之前，就悄然更換域名標識，并將其定位為“針對用戶的網絡電視新媒體品牌”，并透露“新版本平臺將在用戶互動、高清視頻領域有大的動作”。

業內人士認為，無論PPTV，還是CNTV，正是看準市場行情才來分這杯羹的，2010年國內視頻行業，無論是“國家隊”或“民營隊”，都將上演激烈的競技，但對觀眾來說，一場新的視聽盛宴也將開啟。

呂伯望則表示，“嚴格說來，‘國家隊’和民營視頻網站可以共存，如果中國網絡電視臺帶有行政壟斷的意圖，或廣電部門要在互聯網獨霸視頻網站的意圖，民營的視頻網站必然在政策上受到限制。國外的網站只要有技術、商業模式就行，而中國的互聯網與意識形態走得太近，發展受到很大的制約，因此，結局很難預料。”

他告訴記者，中國網絡電視臺的推出，是廣電部門與電信部門對互聯網話語權的爭奪。“四五年前，雙方就一直在打仗，甚至到了互絞對方電纜的地步。電信部門不讓廣電部門提供互聯網接入服務，而廣電部門也不讓電信部門進入網絡電視領域。后來，國務院出臺一項政策，規定雙方在一定時間內，互不進入對方領域，互聯網由電信部門來管，電視則由廣電部門來管。就這樣，兩者被人為地割裂開來。”

“但是，由于互聯網的發展快于廣播電視，這等于國務院出臺的政策對廣電部門是不利的。廣電部門并不甘心，必然要打破現有的格局，搶奪互聯網的話語權。然而，廣電部門對互聯網話語權的爭奪，惟一有依據的地方就是網絡視頻，所以這次掃黃打非就是從視頻開始的。”順著呂伯望的思路，一個更高層面的利益爭奪浮出水面。