巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游與黔東南旅游圈的協(xié)同發(fā)展研究

摘要:鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村為依托，把鄉(xiāng)村環(huán)境、生態(tài)、民族、文化融合在一起的一種深度體驗旅游。巴拉河流域是貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個重點，但其在黔東南旅游圈的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢并未充分發(fā)揮出來，黔東南旅游圈旅游業(yè)的發(fā)展與豐富的旅游資源仍不相稱，通過分析巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游與黔東南旅游圈協(xié)同發(fā)展的必然性，提出巴拉河鄉(xiāng)村旅游與黔東南旅游圈協(xié)同發(fā)展的對策和建議。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;黔東南;旅游圈;協(xié)調(diào)發(fā)展

中圖分類號:F59文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2010)06-0141-03

一、引言

本文所指的黔東南旅游圈是指黔東南苗族侗族自治州，轄1個縣級市、15個縣，即凱里市、黃平縣、施秉縣、三穗縣、鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣、岑鞏縣、天柱縣、錦屏縣、劍河縣、臺江縣、黎平縣、榕江縣、從江縣、雷山縣、麻江縣、丹寨縣，地理上黔東南東接湖南，南接廣西，位于云貴高原的邊緣，轄內(nèi)有苗侗壯土等幾十個少數(shù)民族。圈內(nèi)自然風(fēng)光神奇秀麗，人文景觀絢麗多彩，民族風(fēng)情濃郁迷人。巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游區(qū)位于雷山北面，為貴州省鄉(xiāng)村旅游的示范項目。巴拉河源于雷公山，項目區(qū)的朗德、貓貓河、南猛、腳猛、南花、季刀、懷恩堡等村寨分布在巴拉河的兩岸，苗族人口占98%以上。山水秀麗、田園風(fēng)光、民族文化、歷史遺存等為巴拉河流域的主要特色。

鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動。在中國，鄉(xiāng)村旅游大規(guī)模開展的時間并不長，是目前中國正在發(fā)展與成長的一種旅游形式。貴州省巴拉河流域具有優(yōu)美的自然環(huán)境、古樸淳厚而又絢麗多姿的民族文化，獨特的資源稟賦和客觀現(xiàn)實讓巴拉河流域七個苗族村寨群落被選定作為貴州省鄉(xiāng)村旅游示范項目，同時也被作為貴州省學(xué)習(xí)和借鑒新西蘭和愛爾蘭等國家鄉(xiāng)村旅游成功經(jīng)驗的一個國際合作項目。

區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展是指從旅游的經(jīng)營規(guī)律和特點出發(fā)，跨越行政區(qū)劃的限制，充分發(fā)揮各地區(qū)旅游的優(yōu)勢、特色，精心組織旅游線路和產(chǎn)品組合，共享客源市場，逐步形成相對發(fā)達(dá)的旅游區(qū)域。黔東南旅游圈旅游業(yè)的發(fā)展與國內(nèi)其他地區(qū)相比，整體上速度相對緩慢，區(qū)域旅游資源和旅游產(chǎn)品上的優(yōu)勢未能充分發(fā)揮，其中一個重要的原因就是缺乏旅游區(qū)域的協(xié)同發(fā)展。

二、巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游與黔東南旅游圈協(xié)同發(fā)展的必然性

1.協(xié)同發(fā)展是巴拉河流域自身發(fā)展的需要。巴拉河流域山清水秀，以田園風(fēng)光、原生民族文化、歷史遺存在《貴州省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中被列為全省九個鄉(xiāng)村旅游示范項目區(qū)之一，成為中外游客熱選的旅游目的地之一。但流域內(nèi)旅游資源與旅游項目同構(gòu)化程度高，這種趨同性威脅導(dǎo)致開發(fā)尚局限在觀光游覽的基本層面上，各旅游景區(qū)創(chuàng)新能力差，效仿能力強(qiáng)，你有、我有、全都有，不具備長期壟斷性，同時導(dǎo)致客源分流，惡性競爭。加之流域內(nèi)交通等基礎(chǔ)設(shè)施滯后，要達(dá)到旅游跨越式發(fā)展的目標(biāo)，單靠巴拉河一河之力很難實現(xiàn)，與黔東南旅游圈協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，以形成集聚優(yōu)勢，形成大旅游區(qū)的聯(lián)合開發(fā)，成為巴拉河流域的必然選擇。

2.黔東南區(qū)域旅游一體化需要協(xié)同發(fā)展。旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)性和依托性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，其健康發(fā)展離不開區(qū)域內(nèi)各地相互支持與配合。隨著貴州省旅游業(yè)的快速發(fā)展，巴拉河作為黔東南地區(qū)與湘西地區(qū)、華南地區(qū)連接的紐帶，以其獨特的地理位置、豐富的自然與人文旅游資源、良好的合作基礎(chǔ)和廣闊的開發(fā)前景，越來越受到黔東南乃至整個貴州省的關(guān)注。同時，隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。從周邊地區(qū)看，大桂林旅游圈、重慶旅游圈、成都旅游圈在這方面取得了初步的成效。黔東南作為西南地區(qū)一個重要的旅游經(jīng)濟(jì)增長極，目前以其獨特的民族風(fēng)情旅游資源吸引來自海內(nèi)外的游客，巴拉河鄉(xiāng)村旅游與黔東南民族文化旅游協(xié)同發(fā)展，正是順應(yīng)了黔東南區(qū)域旅游發(fā)展的需要。

3.巴拉河在黔東南旅游圈中的中心地位。巴拉河流域位于黔東南苗族侗族自治州首府凱里市東南面，跨凱里市和雷山縣，距凱里市12km，旅游區(qū)沿巴拉河南北延伸，長約20km，東西寬約6km，面積約120km2，涉及沿河的凱里市、雷山縣的七個苗族村寨。由于歷史和地理的原因，黔東南地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化不僅保存完整，而且絢麗多彩、古樸厚重在黔東南民族文化中有著舉足輕重的地位，被聯(lián)合國教科文組織推薦為世界十大“返璞歸真、回歸自然”的旅游首選地之一。但從整體上看，黔東南地區(qū)的民族文化旅游資源的開發(fā)尚處于初始階段，與真正大規(guī)模、規(guī)范化、科學(xué)化的開發(fā)相去甚遠(yuǎn)。因此要將黔東南州打造成一個綜合性的、輻射整個貴州省以及中國西南地區(qū)的旅游地，必須依靠巴拉河流域強(qiáng)大的協(xié)同輻射力。

4.鄉(xiāng)村旅游是黔東南旅游圈協(xié)同發(fā)展的最佳方式。黔東南旅游圈旅游資源各具特色，其中凱里作為黔東南旅游集散地，從江以瑤族、侗族風(fēng)情最為典型，黎平以紅色旅游、侗族文化最具特色，錦屏以隆里古城、苗族村寨吸引游客，雷山以雷公山、千戶苗寨聞名海內(nèi)外，另外鎮(zhèn)遠(yuǎn)的歷史文化及其周邊的舞陽河、杉木河、劍河的仰阿莎湖、盤溪瀑布群等自然旅游資源也獨具特色。而且旅游資源分布集中，主要有三大特色區(qū)，即鎮(zhèn)遠(yuǎn)周邊，以自然風(fēng)景為特色、凱里周邊，以苗族風(fēng)情為特色、黎平從江榕江周邊，以侗族風(fēng)情為特色。可見，區(qū)內(nèi)苗、侗、瑤等族人文旅游資源與山、水、洞等自然旅游資源豐富、景點繁多、組合度高，完全符合區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的條件。同時，由于旅游資源相似，都有原生態(tài)的民族村寨、民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光，因而鄉(xiāng)村旅游具有走協(xié)同發(fā)展道路的優(yōu)勢。

三、巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游與黔東南旅游圈協(xié)同發(fā)展對策

巴拉河流域主動融入到黔東南州旅游發(fā)展的整體中去，在資源整合、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品組合開發(fā)、人才培養(yǎng)以及形象塑造與宣傳等方面加強(qiáng)配合和聯(lián)動，形成產(chǎn)品相互補(bǔ)充、相互配合、市場相互促進(jìn)的良好發(fā)展態(tài)勢。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，打破國界或區(qū)域限制，謀求更大的旅游經(jīng)濟(jì)效益成為世界各國的共識。

1.整合流域內(nèi)旅游資源，實現(xiàn)黔東南旅游圈鄉(xiāng)村旅游和諧發(fā)展。“合指為拳”1+1>2是普遍為人們所接受的打破行政界限、整合資源、加大力度的一個方法。分門別類地對黔東南旅游圈尤其是巴拉河流域內(nèi)所有的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行徹底的清查整理，確立旅游圈鄉(xiāng)村旅游資源的種類、等級、組合與分布狀況等。在此基礎(chǔ)上按照旅游區(qū)劃必須遵循的綜合性、整體性、相似性、完整性等原則，加強(qiáng)合作，統(tǒng)一規(guī)劃，改變過去陳展方式單一，陳展內(nèi)容雷同，各市縣按照各自的特點做規(guī)劃，使旅游規(guī)劃缺乏統(tǒng)一性的局面。制定并完善整個旅游圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，站在全局的高度，注意協(xié)調(diào)好巴拉河鄉(xiāng)村旅游與黔東南其他各類規(guī)劃、各縣旅游規(guī)劃的相互銜接，兼顧中長期，側(cè)重短期，突出規(guī)劃的整體性和互補(bǔ)性。在旅游資源整合中，淡化行政、地理區(qū)劃，將周邊市縣的特色資源產(chǎn)品與巴拉河捆綁，整合黔東南旅游圈內(nèi)的自然風(fēng)景資源、民族文化資源、美食文化資源，加大旅游紀(jì)念品和旅游工藝品的開發(fā)力度，挖掘潛在的旅游資源，調(diào)節(jié)開發(fā)節(jié)奏，重點分批開發(fā)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享。

2.完善流域內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，打通鄉(xiāng)村旅游通道。巴拉河流域山地眾多，且山山郁秀，原始森林莽莽蒼蒼，但同時交通條件相對薄弱，有些村寨暫無公路或僅有鄉(xiāng)村泥濘小道相通。另外，除凱里市、雷山縣城外，大多是農(nóng)家樂的接待方式，住宿、餐飲設(shè)施也相對不足，因而旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后是制約巴拉河旅游業(yè)進(jìn)一步提升發(fā)展的關(guān)鍵因素。為此，首先，要加強(qiáng)交通條件的改善，縱向上繼續(xù)沿河公路建設(shè)，連通流域內(nèi)各主要旅游景點;其次，橫向上做到村村有路，在具有特色的民族村寨開發(fā)鄉(xiāng)村綠色大道，并以當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘闹参铩⒒ɑ芗茉O(shè)，使旅游者觀賞田園風(fēng)光，體驗鄉(xiāng)村生活，達(dá)到返璞歸真、回歸自然的意境。加強(qiáng)對旅游接待戶的廚房、客房、廁所的改造以及村寨等旅游景點的通訊、水電設(shè)施的改建，為游客營造優(yōu)美、舒適的環(huán)境。

3.進(jìn)一步開發(fā)旅游產(chǎn)品，豐富游客的鄉(xiāng)村旅游活動。從整個黔東南來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展時間不長，產(chǎn)品開發(fā)仍然停留在粗糙、淺層次階段，并沒有真正考慮到游客的需求，各縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多是簡單的產(chǎn)品復(fù)制，無法激起更多游客的消費欲望，同時在一定程度上造成了鄉(xiāng)村資源和環(huán)境的破壞。巴拉河流域應(yīng)聯(lián)合黔東南其他地區(qū)，在保留原有田園風(fēng)光、自然景觀、鄉(xiāng)村風(fēng)情的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，通過深度挖掘苗族、侗族、瑤族等鄉(xiāng)村旅游資源的特色，逐漸擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條，才能夠開發(fā)出更具吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。筆者以為，在體驗旅游背景下，巴拉河流域可帶動黔東南旅游圈開發(fā)具有鄉(xiāng)野情趣的鄉(xiāng)村觀光旅游產(chǎn)品，讓游客游覽清山秀水、綠色田園、傳統(tǒng)村寨等民族建筑;開發(fā)鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)品，不僅僅滿足游客感觀上的享受與認(rèn)知，更多的是參與一些鄉(xiāng)村體驗活動，如:傳統(tǒng)的農(nóng)事體驗活動，種植蔬菜、采摘果實、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂;開發(fā)民族文化旅游產(chǎn)品，根據(jù)黔東南州的實際，在重點區(qū)域選擇重點村落進(jìn)行有針對性的民族文化旅游產(chǎn)品開發(fā);利用黔東南州“百節(jié)之鄉(xiāng)”的美譽，圍繞蘆笙節(jié)、姊妹節(jié)等開發(fā)節(jié)事慶典旅游產(chǎn)品，使游客充分領(lǐng)略黔東南主要民族的鄉(xiāng)村風(fēng)情和特色鄉(xiāng)土文化。

4.加強(qiáng)巴拉河流域與黔東南旅游圈旅游協(xié)作的領(lǐng)導(dǎo)和人才培養(yǎng)，提高鄉(xiāng)村旅游接待水平。巴拉河流域涉及凱里、雷山，要融入黔東南旅游圈形成大旅游，要打破行政區(qū)劃藩籬，打破條塊分割，進(jìn)行旅游體制的整合，由州牽頭成立一個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展委員會，負(fù)責(zé)跨行業(yè)、跨部門、跨鄉(xiāng)鎮(zhèn)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的全局性、宏觀性問題的決策、協(xié)調(diào)，解決鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的矛盾，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景點的建設(shè)，充分發(fā)揮旅游管理職能，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和管理。

由于目前整個黔東南州缺乏旅游專業(yè)人才、旅游管理人才，巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游區(qū)目前人力資源狀況亦不容樂觀，這與旅游業(yè)的發(fā)展需要高質(zhì)量的服務(wù)是相悖的。黔東南旅游圈應(yīng)建立一整套旅游教育和培訓(xùn)規(guī)劃，充分利用國際援助項目進(jìn)行人力資源培訓(xùn)，搞好軟環(huán)境。首先可與凱里市旅游學(xué)校合作，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理者、村寨旅游服務(wù)人員、風(fēng)景區(qū)旅游服務(wù)人員等從業(yè)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)、觀念培訓(xùn)、行為規(guī)范培訓(xùn)、技能培訓(xùn)、危機(jī)處理能力培訓(xùn)等，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平;其次選拔有培養(yǎng)前途的旅游管理專職人員到凱里旅游學(xué)校、貴州旅游學(xué)校等旅游院校脫產(chǎn)或在崗培訓(xùn)，鼓勵管理人員自學(xué)、短期進(jìn)修旅游專業(yè)知識。加強(qiáng)與長三角等旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的協(xié)作，一方面，派遣人員到旅游發(fā)達(dá)地區(qū)掛職鍛煉或考察修學(xué)，另一方面，聘請知名專家到黔東南來講學(xué)，兼職顧問。充分利用新西蘭政府援助項目進(jìn)行人力資源培訓(xùn);最后政府制定相關(guān)的政策和機(jī)制，以優(yōu)惠政策招聘中高級管理人才和技術(shù)骨干。不分地區(qū)，激勵鞭策旅游經(jīng)營、管理人員提高自身的素質(zhì)，實行優(yōu)勝劣汰，競爭上崗的制度。

5.進(jìn)行黔東南整體形象宣傳和聯(lián)合促銷，樹立巴拉河鄉(xiāng)村旅游品牌形象。巴拉河鄉(xiāng)村旅游是黔東南乃至貴州省的一個典型示范點，但整體形象包裝促銷缺乏力度，鄉(xiāng)村旅游宣傳投入不足、手段單一，與黔東南旅游圈其他市縣、部門、企業(yè)聯(lián)合宣傳的機(jī)制沒有形成，要整合市場營銷資源，提高旅游宣傳的檔次和效率。一要加大旅游整體形象的宣傳促銷，把“鄉(xiāng)村旅游”整體形象作為黔東南旅游圈對內(nèi)、對外宣傳的統(tǒng)一重要組成部分，精心策劃，精心組織，并積極探索建立“政企聯(lián)手、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動”的整體宣傳促銷機(jī)制，將形象推廣與產(chǎn)品營銷相結(jié)合，樹立團(tuán)隊合作精神，打響“鄉(xiāng)村旅游”品牌，提升黔東南旅游整體形象;二要完善促銷手段，廣泛運用網(wǎng)絡(luò)、新聞媒體、客源地旅游社代理等多種形式，在提高宣傳促銷影響力上增強(qiáng)其實效性;三要加大國內(nèi)外旅游市場的開拓力度，加強(qiáng)對國際國內(nèi)市場的戰(zhàn)略研究，增強(qiáng)市場開發(fā)的針對性，為黔東南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品做好促銷定位工作。

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Research on IntegratingDevelopment of Rural Tourism of Bala River

and Tourism Circle of Southeastern Guizhou Province

JIANG Li-qin， SU Ri-ya ，CAO Bing-ru

(Traveling Department Commercial Collage of Southern Yangtze University，Wuxi 214122，China)

Abstract: Rural touriam is a kind of deep experiencing tourism which based on rural place and integrate the rural environment， ecology， nationality with culture. Although be regarded as one of the key regions to develop rural tourism in Guizhou province， Bala river does not exert its regional advantage and resource advantage fully， and the current development of Tourism Circle of Southeastern Guizhou Province does not match with its aboundant tourism resources. Based on the analysis of certainity， this paper puts forward that countermeasures and suggestion on integratingdevelopment of rural tourism of Balariver and tourism circle of southeastern Guizhou province.

Key words: rural tourism;southeastern guizhou province;tourism circle; synergistic develop