摘要:根據(jù)昂譜(RMP)理論對曲靖市開展工業(yè)旅游進行分析，從工業(yè)旅游資源、工業(yè)旅游市場和工業(yè)旅游產(chǎn)品三個方面闡述了曲靖市大力開展工業(yè)旅游的可行性。提出曲靖市工業(yè)旅游應加強政府主導作用，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵和實施品牌戰(zhàn)略等發(fā)展策略。

關鍵詞:曲靖市;工業(yè)旅游;工業(yè)旅游產(chǎn)品;昂譜理論

中圖分類號:F59 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X(2010)03-0142-02

工業(yè)旅游作為全新的旅游產(chǎn)品，涉及面廣，涵括工業(yè)企業(yè)、旅游業(yè)、旅游者等諸多因素，如果僅從工業(yè)資源角度探討開發(fā)的可行性，很難保證開發(fā)決策的前瞻性與正確性。本文用吳必虎(1999)提出的RMP(昂譜)分析理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進行R性分析(resourcesantdysis)和M性分析(marketanalysis)，以此為基礎進行P性分析(productanalysis)，即RMP(昂譜)分析方法，試圖為曲靖市發(fā)展工業(yè)旅游提供規(guī)劃設計、開發(fā)建設方面的建議。

一、曲靖市工業(yè)旅游開發(fā)的昂譜分析

(一)R性分析(ResoHrce Analysis工業(yè)旅游資源分析)

1.資源數(shù)量豐富、類型齊全。曲靖市工業(yè)旅游資源涉及到化工、機械、汽車、煙草、鋼鐵等行業(yè)，目前具備工業(yè)旅游開發(fā)條件的景點近70個，占全部旅游資源總數(shù)近1/4，同時，曲靖市工業(yè)旅游資源類型多樣，在全部旅游資源亞類中占有四種，既有人文旅游資源，又有自然景觀，這在一定程度上說明曲靖市工業(yè)旅游資源的構(gòu)成及表現(xiàn)較為豐富，可開發(fā)多種不同類型的工業(yè)旅游產(chǎn)品。

2.資源特色鮮明。曲靖市工業(yè)旅游資源在全省占有重要的地位，目前一部分旅游資源在全國乃至世界上都有一定影響，如魯布革小三峽和魯布革電站，已被列為首批全國工業(yè)旅游示范點;云南馳宏鋅鍺股份有限公司是中國最大的有色金屬冶煉企業(yè)之一，云南省第一家被列為國家首批循環(huán)經(jīng)濟試點單位的企業(yè)，是全國最大的鍺生產(chǎn)基地和出口基地;會澤以禮河電廠建有世界第二、亞洲第一的土壩，是中國著名的水利發(fā)電站;完全可以成為工業(yè)旅游的重點開發(fā)對象。

3.科普、文化價值突出。由于曲靖市工業(yè)門類較為齊全，可以充分利用兩煙及配套產(chǎn)業(yè)、礦冶產(chǎn)業(yè)、化工產(chǎn)業(yè)、汽車及機械制造產(chǎn)業(yè)對全市公民進行科普教育，如了解汽車的制造過程、鋼鐵的生產(chǎn)過程，特別是為中小學生開展科普教育活動提供更直接、更有意義的場所和條件，這對提高全民素質(zhì)、普及科學文化知識具有不可估量的價值。另外，會澤斑銅文化、宣威火腿文化、曲靖煙廠的福文化、魯布革電站等這些資源，具有重要的價值，這在一定程度上說明曲靖市工業(yè)文化沉淀十分深厚，更說明了曲靖人文旅游資源的悠久歷史和藝術(shù)品位。

4.空間布局與經(jīng)濟發(fā)展呈優(yōu)勢互補狀態(tài)與周邊旅游區(qū)相比具有明顯優(yōu)勢。曲靖市工業(yè)旅游資源個性突出、資源類型豐富，具有較強的競爭優(yōu)勢，與周邊的昭通、文山、紅河等地的旅游資源存在相似的一面，但從工業(yè)資源數(shù)量、特色及優(yōu)勢來看，曲靖具有其他地區(qū)不可多得的先天優(yōu)勢。這些地區(qū)工業(yè)旅游的開展可成為曲靖工業(yè)旅游的有益補充。不斷可以豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還可構(gòu)建成一個大的旅游區(qū)。

5.與其他旅游資源結(jié)合緊密，關聯(lián)帶動作用明顯。目前曲靖市整體旅游的發(fā)展速度較快。工業(yè)旅游資源在布局上與其他旅游資源具有先天的互補關系，結(jié)合較為緊密，往往與當?shù)匾验_發(fā)的景點形成強勢組合，可有力地提升當?shù)芈糜纹放频闹取Ｈ缌_平的魯布革電站與羅平的油菜花、多依河、九龍瀑布可形成特色旅游線路。會澤的以禮河電站與大海草山、會澤歷史文化吉城等都緊密結(jié)合在一起，成為會澤縣旅游業(yè)不可分割的一部分。

總之。曲靖工業(yè)旅游資源類型豐富，品位較高，工業(yè)旅游資源數(shù)量較多且相對集中，旅游資源特色鮮明，個性突出，具有較強的競爭優(yōu)勢，如果將工業(yè)旅游與其他旅游很好結(jié)合起來，進行科學規(guī)劃和設計，加之曲靖的宜居特點和工業(yè)化進程的加快，完全可以將曲靖建成省內(nèi)一流的工業(yè)旅游、科考科普旅游、文化生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村游及精品的休閑度假觀光旅游區(qū)。

二、M性分析(Market ArlaIysjs工業(yè)旅游市場分析)

充分利用曲靖市工業(yè)旅游資源，將曲靖市的工業(yè)旅游推上良性發(fā)展的軌道，首要的工作是根據(jù)曲靖市工業(yè)旅游的主要客源市場及特點進行研究，從分析旅游者行為的心理，特別是從旅游者的動機出發(fā)分析曲靖市工業(yè)旅游產(chǎn)品所面對的主要客源市場及潛在客源市場。目前，曲靖工業(yè)旅游的一個重要特征是絕大多數(shù)為本地游客，且多為團體游客，以學生、老年人為主。所以，曲靖工業(yè)旅游應緊緊抓住本地市場和學生市場，適時考慮開發(fā)以下市場客源:

一是中老年市場，中年人對工業(yè)旅游有較強需求，是影響青少年參與工業(yè)旅游的重要因素，老年人閑暇時間較多，旅游愿望強烈。二是家庭市場，在國外，工業(yè)旅游對家庭有很大吸引力，許多家庭利用節(jié)假日參觀啤酒廠、汽車廠或礦山等。三是農(nóng)村市場，當前農(nóng)村經(jīng)濟有了很大發(fā)展，富裕起來的農(nóng)民旅游需求強烈，都市旅游一般是他們的首選，而工業(yè)又是都市區(qū)別于農(nóng)村的典型特征，對農(nóng)民來說充滿了新奇。四是外地市場，充分利用曲靖市在滇東北的優(yōu)勢中樞區(qū)位條件，積極開發(fā)貴州、文山、廣西、昭通等地周邊客源市場，這樣可以能擴大客源市場范圍和發(fā)展?jié)撛诳驮矗€可以宣傳曲靖及其企業(yè)。

三、P性分析(Product Ana Jvsis工業(yè)旅游產(chǎn)品分析)

(一)曲靖市工業(yè)旅游產(chǎn)品特征

工業(yè)旅游產(chǎn)品是以工業(yè)旅游資源為主要吸引物的旅游產(chǎn)品，它有以下幾個方面的個性特征:(1)以“工業(yè)”為旅游產(chǎn)品的主題;(2)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與旅游產(chǎn)品生產(chǎn)同步進行;(3)科普教育功能突出、知識性強;(4)沒有明顯的季節(jié)性變化。

(二)曲靖市工業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點

參照發(fā)達國家和地區(qū)的經(jīng)驗，結(jié)合曲靖市工業(yè)旅游資源狀況和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，今后一段時期曲靖市各縣、市、區(qū)工業(yè)旅游開發(fā)重點主要為:

首先，開發(fā)以汽車制造為主的市區(qū)工業(yè)游:利用作為中國較大的輕型汽車生產(chǎn)基地之一的一汽紅塔云南(曲靖)汽車制造有限公司開展形式多樣、內(nèi)容豐富的工業(yè)旅游，除了參觀生產(chǎn)線以外，還可以在廠區(qū)內(nèi)或是附近開展汽車娛樂觀光游，可邀請旅游者參加車模比賽、參觀汽車博物館等活動，讓游人參與到汽車生產(chǎn)過程及汽車娛樂活動中來，以增加游客的體驗感;同時可以開發(fā)汽車購物觀光旅游，如開發(fā)汽車模型和印有“一汽”標志的衣帽等具有“一汽”特點的旅游紀念品;還可以到汽車展示區(qū)了解汽車文化。另外，可利用一汽紅塔優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，與城區(qū)內(nèi)的曲靖煙廠、馳宏公司、越鋼集團等進行聯(lián)合開發(fā)，形成一條獨特的具有現(xiàn)代化氣息的特色工業(yè)旅游線路。

其次，開發(fā)以電站水庫觀光為主的工業(yè)游:此項開發(fā)重點在于，結(jié)合曲靖現(xiàn)有的自然風光、歷史文化及特有的喀斯特地質(zhì)地貌等旅游資源，與工業(yè)旅游景點結(jié)合，并利用已開發(fā)的工業(yè)旅游景點的帶動作用，結(jié)合本地實際和企業(yè)的實際，不斷挖掘開發(fā)新的富有特色的工業(yè)旅游景觀。目前曲靖市此類景觀旅游的開發(fā)重點為:繼續(xù)深度挖掘羅平魯布革電站、會澤以禮河電站資源優(yōu)勢，結(jié)合當?shù)貙嶋H，將先進的管理和技術(shù)進行嫁接和推廣，不斷更新管理方式和手段，進行旅游形象設計，提升旅游品牌形象，加大宣傳營銷力度，將其打造成滇東工業(yè)景觀旅游的精品和重點項目，并將其塑造成曲靖市工業(yè)旅游開發(fā)的示范景區(qū)和樣板工程，在此基礎上進行長遠規(guī)劃發(fā)展其他類似的水電工業(yè)觀光區(qū)。

最后，開發(fā)工業(yè)園區(qū)游:工業(yè)園區(qū)旅游產(chǎn)品的開發(fā)可以滿足旅游者不同層次的需要，可以解決單一的工業(yè)參觀游覽模式，實現(xiàn)園區(qū)內(nèi)資源的有效整合，同時有利于促進園區(qū)的硬件和軟件建設和提高服務水平和質(zhì)量。工業(yè)園區(qū)一般聚積了大量國內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)，加上園區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃和管理、優(yōu)美的環(huán)境、完善的服務配套設施，便利的交通，給園區(qū)旅游的開展奠定了基礎。目前曲靖市可將三大業(yè)園區(qū)作為開發(fā)對象進行規(guī)劃和設計。利用工業(yè)園區(qū)優(yōu)越的條件開展工業(yè)休閑旅游、工業(yè)會展旅游、組合式旅游。如通過園區(qū)工業(yè)旅游領略現(xiàn)代化、工業(yè)化風韻，感受現(xiàn)代科技的日新月異和企業(yè)文化的繁榮多樣。這樣的旅游路線讓人們感受到時空跳躍的震撼，從而獲得獨特的新奇體驗，還可以把園區(qū)工業(yè)旅游資源同其他旅游資源整合起來，只要線路設計合理，工業(yè)園區(qū)旅游將會獲得市場的熱烈反應。

四、曲靖市工業(yè)旅游開發(fā)對策

1.加強領導、合理規(guī)劃。在工業(yè)旅游尚未形成大氣候的條件下，政府要能高瞻遠矚，用長遠的眼光來看待旅游業(yè)的發(fā)展，完善各種規(guī)章制度，形成正確的工業(yè)旅游發(fā)展觀，提供切實可行的工業(yè)旅游發(fā)展政策和良好的發(fā)展環(huán)境。曲靖市工業(yè)旅游不僅要發(fā)展，而且要大力發(fā)展，這是曲靖市社會經(jīng)濟、工業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實必然選擇，是進一步加快整體經(jīng)濟發(fā)展步伐的需要。因此，政府要從戰(zhàn)略的高度重視工業(yè)旅游、做好規(guī)劃并配置更多的資源，以加快工業(yè)旅游的發(fā)展。

2.依托現(xiàn)有旅游資源，綜合開發(fā)。曲靖擁有眾多豐富的旅游資源，要把工業(yè)旅游與曲靖特有文化、現(xiàn)有的強勢旅游項目進行巧妙組合，讓旅游者在參觀工業(yè)企業(yè)的同時大飽湖光山色之時得到另一番收獲。如與當前曲靖市發(fā)展很好的鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游進行聯(lián)合推廣，讓來曲靖旅游的客人既得到文化、歷史和大自然的美好體驗，也從工業(yè)之旅中獲取更多的知識，更好地滿足游客的多方面心理需求。

3.突出重點，強調(diào)特色，實施品牌戰(zhàn)略。要充分利用曲靖現(xiàn)有工業(yè)旅游資源的優(yōu)勢，優(yōu)先選擇開發(fā)條件成熟和具有競爭潛力的特色產(chǎn)品和龍頭企業(yè)進行重點開發(fā)。旅游部門要積極、主動地扶持這些龍頭企業(yè)的開發(fā)建設，共同研究市場與解決實際問題，創(chuàng)造具有市場競爭力的工業(yè)旅游產(chǎn)品。

4.完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。工業(yè)旅游是一種高品位的旅游方式，高品位的旅游項目應當強調(diào)知識性和參與性，使游客能夠豐富知識、開闊視野。在工業(yè)旅游過程中，應因地制宜、巧妙地引入一些參與性的內(nèi)容，提高游客的參與程度，滿足旅游者寓求知于娛樂的需要。另外，要在企業(yè)內(nèi)增設相關文化娛樂設施，挖掘企業(yè)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，能夠使游客增加知識，豐富經(jīng)驗，加深體驗，接受教育，提升娛樂，延長游客逗留和消費時間，這樣才能讓企業(yè)在創(chuàng)造文化價值的同時創(chuàng)造較高的經(jīng)濟價值，另外也能提升了工業(yè)旅游的檔次和豐富工業(yè)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。