淺析報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)與色彩運(yùn)用

[中圖分類(lèi)號(hào)]G212[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234(2010)03 — 0156 — 01

一張報(bào)紙能否在最短的時(shí)間內(nèi)吸引大眾的視線，很大程度上決定于版式和色彩是否具有沖擊力。如今各大媒體越來(lái)越重視版式設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)是一種多層面的、豐富的系統(tǒng)信息傳播形式。我們?cè)诎盐蘸眯侣剝?nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行文字編排、圖形選擇、色彩的配置，以及設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的版式形式及創(chuàng)意，不僅能夠吸引讀者閱讀報(bào)紙內(nèi)容，也能滿(mǎn)足讀者的審美需求。因此，現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)只有符合視覺(jué)人體生理學(xué)及美學(xué)等原理，才能達(dá)到預(yù)期的效果。也可以說(shuō)，版面是報(bào)紙個(gè)性和風(fēng)格的最直觀的展示，是報(bào)紙的門(mén)面。

現(xiàn)在人們總愛(ài)講個(gè)性，崇尚個(gè)性。個(gè)性就是風(fēng)格，是區(qū)別他人，在不同環(huán)境中顯現(xiàn)出來(lái)的特征。報(bào)紙的新聞內(nèi)容每天都是新的、不同的，而它的版式也將隨著內(nèi)容的不同而變化。但是，一個(gè)報(bào)紙的基本風(fēng)格應(yīng)該是相對(duì)穩(wěn)定的，應(yīng)以萬(wàn)變應(yīng)不變，在這個(gè)前提之下，就要求我們不斷地進(jìn)行創(chuàng)新使之日臻成熟，形成區(qū)別于其他報(bào)紙的獨(dú)特個(gè)性，才能占領(lǐng)市場(chǎng)。大家知道《北京青年報(bào)》是一張很具影響力的報(bào)紙，多年來(lái)它已經(jīng)有一批忠實(shí)的讀者群。在九十年代成功改版，成為國(guó)內(nèi)報(bào)紙業(yè)的領(lǐng)軍。個(gè)性鮮明的版面特點(diǎn)具有濃重的九十年代風(fēng)格，如今看來(lái)顯得有些落伍了。如果按照現(xiàn)在流行的報(bào)紙版式改進(jìn)，無(wú)疑是一種冒險(xiǎn)，有可能失去一批老讀者。據(jù)一份商業(yè)調(diào)查顯示，吸引一位新顧客比留住一位老顧客付出的代價(jià)要高4—7倍，如此算來(lái)，得不償失。何況按照目前報(bào)紙版式的發(fā)展趨勢(shì)，全球各國(guó)報(bào)紙版式愈加相似，與其隨波逐流與大家雷同，倒不如始終保持自己的特立獨(dú)行。 所以，雖然《北京青年報(bào)》現(xiàn)在的版面風(fēng)格與時(shí)下的潮流有些出入，但作為一張成熟的報(bào)紙穩(wěn)定性更為重要。其實(shí)，它只需做些稍微調(diào)整，比如字號(hào)稍小一些，標(biāo)題不要超過(guò)大10號(hào)，現(xiàn)在它的標(biāo)題字號(hào)過(guò)大，讓人有一種沖動(dòng)和不成熟的感覺(jué)，過(guò)于搶眼，讓讀者對(duì)內(nèi)容過(guò)于期待，容易對(duì)本來(lái)很好的新聞產(chǎn)生失望感?？偠灾?，在版面上，我覺(jué)得《北京青年報(bào)》不能做得過(guò)于夸張，比如線條不能太多太粗，顏色也不能過(guò)多，兩篇包框文章之間不要加線，字與線之間不要太近，《北京青年報(bào)》絕不會(huì)失去它的主導(dǎo)地位。其實(shí)簡(jiǎn)約就是一種美，能夠讓讀者得到所需的信息，讓讀者在平時(shí)工作的壓力中得到舒緩，就是一份好報(bào)紙。

再如，創(chuàng)辦于1994年的《成都商報(bào)》，它的主要受眾群體是處于社會(huì)中堅(jiān)階層的青年白領(lǐng)。依據(jù)這點(diǎn)此報(bào)定調(diào)應(yīng)信息量廣、有深度，版式要靈活實(shí)用，打破傳統(tǒng)的規(guī)矩方圓。 對(duì)于這張報(bào)紙，讀者無(wú)法用傳統(tǒng)的美學(xué)觀點(diǎn)評(píng)議它。翻天報(bào)紙，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多版面的廣告都超過(guò)了二分一版，版面上新聞稿件比較碎、比較零，但信息量大。它常見(jiàn)的版式處理方式為:頭題標(biāo)題下蓋著兩三個(gè)互不相干的新聞。按照傳統(tǒng)的辦報(bào)觀點(diǎn)，這是大忌，現(xiàn)在很多報(bào)紙也不提倡。但《成都商報(bào)》我得我素，在這種情況下，依然將版面處理得大大方方、清晰明了。而且著重細(xì)節(jié)處理，如一些小欄頭采用雙線條，版式的稿件做一些不規(guī)則處理，讓人感覺(jué)特別地“活”。

隨著生活節(jié)奏的加快及互聯(lián)網(wǎng)的普及，讀者由以前的精細(xì)式閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟臑g覽式閱讀。有資料顯示，一個(gè)人的閱報(bào)時(shí)間為10-30分鐘，而現(xiàn)各大報(bào)紙為了經(jīng)濟(jì)效益，在不斷地加大版面，短小新聞或讀圖已成為新的辦報(bào)趨向。在這種形式下，就要求各報(bào)紙必須必變傳播方式，要求報(bào)紙的新聞內(nèi)容不能冗長(zhǎng)，要簡(jiǎn)單明快直切主題，以最快的速度讓讀者了解內(nèi)容，《華商報(bào)》就做到了這點(diǎn)。《華商報(bào)》的讀者多集中于20-49歲年齡段，在受教育程度、個(gè)人月收入、家庭月收入、購(gòu)買(mǎi)力等方面均高于我國(guó)城市的平均水平。2006年時(shí)，《華商報(bào)》進(jìn)行了改版，它率先在國(guó)內(nèi)采用了國(guó)際流行的瘦報(bào)形式。瘦報(bào)最大的好處就是閱讀方便，而且報(bào)紙顯得瘦長(zhǎng)也很好看。為了方便讀者以最快的速度找到自己喜歡的內(nèi)容。《華商報(bào)》把內(nèi)容按照類(lèi)別進(jìn)行了分疊處理。改版之后，整體版型縮窄2厘米，分為A、B、C三疊印刷，即分別為新聞、文體、副刊。按照慣例，報(bào)紙通常在每期的頭版顯要位置寫(xiě)導(dǎo)讀，而《華商報(bào)》一改常態(tài)，它針對(duì)不同的新聞、不同的版面，靈活處理導(dǎo)讀方式。不僅A疊的一版上有導(dǎo)讀，B、C疊也大量制作導(dǎo)讀。并且疊與疊之間、版與版之間“互導(dǎo)”。為讀者尋找新聞提供了方便，它在每個(gè)版面上導(dǎo)讀的位置和方式也靈活多樣，總能讓你以最快的速度找到你所需要的。《華商報(bào)》3D圖制作也堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)一流，用3D圖配合現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道，讓人非常有現(xiàn)場(chǎng)感。

上述三種報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)都非常符合現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的成功例子。隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的不斷崛起，給人們提供的信息內(nèi)容更加地豐富多彩，呈現(xiàn)給讀者的視覺(jué)效果越來(lái)越形象，并且新興媒體具有極大的互動(dòng)性和交流性，這些都是報(bào)紙等平面媒體所無(wú)法比擬的。新媒體將讀者變得越來(lái)越“懶”了，翻報(bào)、淺閱讀成為當(dāng)前的讀報(bào)方式，可平面媒體也具有網(wǎng)絡(luò)等新媒體無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)，如它的方便、不受環(huán)境限制等特點(diǎn)，最主要的就是它的“封面效果”具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)吸引讀者，能夠滿(mǎn)足報(bào)紙所追求的“眼球效應(yīng)”，而這其中色彩占了舉足輕重的地位。

電子彩印技術(shù)的運(yùn)用，相對(duì)于傳統(tǒng)的黑白印刷而言，色彩的表現(xiàn)力更加豐富多樣，使報(bào)紙的版面變得鮮艷生動(dòng)富有活力。但現(xiàn)在很多媒體對(duì)色彩的運(yùn)用存在誤區(qū)，認(rèn)為色彩數(shù)量運(yùn)用的越多，新聞的表現(xiàn)力越強(qiáng)，按照色彩學(xué)的原理，這是錯(cuò)誤的。黑、灰、白也是色彩，《道義報(bào)》是法國(guó)的主流媒體，它采用黑白版加一點(diǎn)紅色的搭配方式，使簡(jiǎn)單的色調(diào)顯得樸素而獨(dú)特，在報(bào)紙中極具沖擊力;《中國(guó)青年報(bào)》也是一個(gè)很好的范例，它一直采用黑白印刷，在版面處理上沒(méi)有太多的裝飾，讓人感覺(jué)穩(wěn)重大方，富有厚重感。相反，有的報(bào)紙喜歡把盡可能多的色彩搬上版面，一個(gè)標(biāo)題就是一種顏色，每一個(gè)框、線的顏色都不同，完全不講究色調(diào)的統(tǒng)一，這樣多種色相的同時(shí)使用使版面像一個(gè)打翻的顏料缸，令人眼花繚亂，簡(jiǎn)直像是街頭的小廣告，沒(méi)有穩(wěn)重感，也低估了讀者的審美。色彩的過(guò)多使用在客觀上剝離了版面形式與新聞內(nèi)容的聯(lián)系，造成了版面復(fù)雜混亂的視覺(jué)效果，對(duì)讀者理解新聞毫無(wú)幫助，反而可能帶來(lái)負(fù)作用。色不在多，有效就行。

報(bào)紙彩印并不是簡(jiǎn)單地出于美感的需要。就像人們著裝一樣，一般而言，全身穿著相同的“中性色”服飾，如黑色、灰色、白色時(shí)，在視覺(jué)效果上都是可以被接受的。若全身穿著相同的“鮮艷色”服飾，如紅色、黃色、綠色、紫色時(shí)，可能因?yàn)樯室曈X(jué)效果過(guò)強(qiáng)，而把整個(gè)人淹沒(méi)在色彩里，或者因?yàn)樗藢?duì)色彩特別的好惡，而產(chǎn)生對(duì)你個(gè)人特別的判定。報(bào)紙運(yùn)用色彩與人們著裝的色彩搭配是同樣的道理，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多報(bào)紙?jiān)谏实倪\(yùn)用中隨心所欲，過(guò)分強(qiáng)調(diào)色彩的豐富和刺激強(qiáng)度，必然會(huì)帶來(lái)二個(gè)方面的負(fù)面影響，其一是影響新聞傳播效果。其二是使版面缺乏主調(diào)，沒(méi)有重點(diǎn)。有一家地方晚報(bào)的某個(gè)版面冷、暖、中性色調(diào)同時(shí)出現(xiàn)，幾種顏色“各說(shuō)各的話(huà)”，平分秋色，使整個(gè)版面沒(méi)有主色調(diào)，版面因而也顯得輕重不分，使讀者不知道哪個(gè)稿子比較“重”。其實(shí)我們使用彩印的目的除了要真切地傳遞新聞信息外，還在于利用色彩所引起的心理反應(yīng)簡(jiǎn)潔有力地傳達(dá)編輯意圖和重點(diǎn)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，運(yùn)用色彩的主要目的是為了幫助讀者便捷而有效地獲取他所需要的信息，或暗示讀者今天的重點(diǎn)稿件是什么，起到引導(dǎo)的作用?，F(xiàn)在比較有代表性的色彩調(diào)和理論指出，色彩調(diào)和必須以一個(gè)主調(diào)為基礎(chǔ)，要么是暖色調(diào)，要么是冷色調(diào)，在這個(gè)統(tǒng)一的前提下形成秩序性變化，有主有次，這樣才能產(chǎn)生美感。

實(shí)踐證明，簡(jiǎn)潔清晰的版面更受讀者歡迎，編輯費(fèi)盡心思把報(bào)紙弄得五光十色，可讀者并不買(mǎi)賬。色彩過(guò)頻使用的結(jié)果就和框、線在不必要的地方出現(xiàn)一樣，只會(huì)人為地增加閱讀的障礙和負(fù)擔(dān)。所以，在彩版中運(yùn)用色彩時(shí)我們應(yīng)做到:1.色彩不要過(guò)多 。過(guò)多的使用色彩只能使報(bào)紙像個(gè)調(diào)色板，只能起到負(fù)面作用。2.不能缺乏主色調(diào) 。根據(jù)色彩調(diào)和理論，色彩調(diào)和必須以一個(gè)主調(diào)為基礎(chǔ)，要么是暖色調(diào)，要么是冷色調(diào)。對(duì)待顏色要有側(cè)重點(diǎn)，才能有美感。 3.重視文字的易見(jiàn)度。在大段文字上不要鋪深色底紋，大的色塊會(huì)降低文字的易見(jiàn)度，我們現(xiàn)在使用的新聞紙顏色大多偏黃，避免使用藍(lán)綠、藍(lán)紫等暗色調(diào)，如果一定要鋪有色底紋，最好選用柔和的淺淡色調(diào)作背景。4.不要太強(qiáng)調(diào)色彩的刺激度。色彩明度越高，版面就顯得越“跳”，讀者閱讀時(shí)會(huì)出現(xiàn)視力疲憊。刺激度強(qiáng)的色彩絕不適宜大面積使用，出現(xiàn)的頻率也不宜高。相反，現(xiàn)在也不贊成版面過(guò)多地采用低明度色彩，雖然它對(duì)人的視力刺激小，但版面暗淡讓人感到壓抑。另外，我們?cè)谏蔬\(yùn)用上還應(yīng)注意一點(diǎn)，新聞紙一般比較粗糙、滲墨，印刷出來(lái)后色彩有加重的傾向，所以在選色時(shí)多用低純度、高明度的色彩，在顯示器上使用時(shí)注意將選用的色彩的純度降低一到兩個(gè)檔次。比較理想的方法是多用柔和明快的淺暖色調(diào)。

版面設(shè)計(jì)和色彩的運(yùn)用只是報(bào)紙一個(gè)組成部分，是形式的問(wèn)題。我們知道，內(nèi)容和形式是相互依存的，恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容，使報(bào)紙具有獨(dú)特的吸引讀者的作用。但在內(nèi)容和形式關(guān)系中，內(nèi)容始終占據(jù)主導(dǎo)地位并起著決定的作用。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用要始終為宣傳內(nèi)容服務(wù)，兩者相輔相成，才能相映生輝。