淺談如何提高黨報的可讀性

[中圖分類號]G212.2[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234(2010)03 — 0174 — 01

黨報作為黨的喉知承擔著引導社會輿論的使命。要完成好這個使命，把黨的聲音傳播到群眾中去，就要在爭取群眾、凝聚群眾上下功夫，就要把報紙辦得讓群眾喜聞樂見，“把我們所倡導的和群眾所需要的緊密結合起來”。如此，才能使群眾聽得進黨報說的話，黨報的主流輿論才能引導群眾。因此，強化黨報的讀者意識無疑是黨報應對激烈無情的市場，提高自身核心競爭力，壯大發(fā)展自己的基本立足點。

喜聞樂見與黨報的輿論引導能力密不可分。但不可否認的尷尬事實是，相當一部分讀者不愛看黨報。“官辦、官訂、官看，自彈自唱”是一些讀者對黨報的評價，更有人戲言:“看了某報，給人的感覺就是要讓讀者給它敬禮，于是就敬而遠之了。” “如果你夜間失眠，就拿出某報來看，最快捷的方法就是看一版，不信你睡不著。”“這種報道就是填空，只要把人名、地名一換，此稿全國可通用，成為一稿通。”說明黨報還需要在滿足讀者需求上多下力氣。

黨報如何能吸引讀者?要在多研究讀者的需求上下功夫，增強創(chuàng)新意識、服務意識、包裝意識和重視反饋意識。

一、增強創(chuàng)新意識 培養(yǎng)創(chuàng)新思維

思想是行動的先導，辦報觀念支配著報人的辦報行為。黨報，作為黨和政府及人民的一個耳目喉舌，作為意識形態(tài)領域的一個重要組成部分，也要不斷創(chuàng)新。黨報要在遵循新聞原則，遵守新聞紀律的前提下，勇于探索，善于創(chuàng)新。比如要讓會議報道亮起來，用創(chuàng)新思維打破會議報道的傳統(tǒng)常規(guī)。從會議和領導人活動的“富礦”中發(fā)掘“金子”，有的記者采寫的會議新聞和領導人活動報道，長篇大論，內容枯燥，形式呆板，語言僵化。黨政領導變成“會議明星”，要聞版變成“要人版”，直接影響黨報的宣傳效果，廣大讀者不愿看這樣的報紙。因此，需要記者潛心研究找出適合讀者“胃口”的方子，回答群眾最想了解的問題。

二、增強服務意識 提升服務能力

轉變辦報理念。不要以實施發(fā)布者自居，而要以滿足讀者的需求為出發(fā)點和落腳點。黨報必須更多地深入基層，走入群眾，眼睛向下，拉近與群眾的距離，反映群眾的心聲，研究群眾的需求，從讀者的位置、受眾的視角來宣傳黨的方針政策，解讀分析社會現(xiàn)象，讓黨報報道體現(xiàn)受眾的真正需求，更好地吸引受眾，贏得受眾。

轉變寫作姿態(tài)。居高臨下，用指揮著的調子寫出的文章難于讓讀者親近。記者只有把自己等同于普通人，才能更深刻地體會百姓的需求，寫出的內容才容易被百姓接受，才會有市場;平民意識就不能有俯角，要以百姓姿態(tài)寫百姓，以平等視角關注百姓所思、所想、所盼;讓關注民生，關注社會變化的稿件以平等身份的聲音傳達出來。

轉變新聞視角。改變只為宣傳貫徹精神思想而宣傳，應將視角從重“事”向重“人”、重“普通人”轉變。作為新聞主體的人不能只作一個“工具”。那些忽略了人的生存、發(fā)展和心理狀況，忽略了對人的價值、人性的美、人間的真情和人與科技、與自然和諧發(fā)展的關注，使不近人間煙火的“高大全”式的典型占據(jù)報紙版面，令讀者看不慣、信不過、學不來、做不到。因此，只有真正確立以人為本的思想，新聞才能贏得讀者，才能引導讀者，才能經(jīng)得起時間的檢驗。

現(xiàn)在我們正處在一個物質生活相對富裕而價值觀念多元化的社會，人們更推崇在日常生活中有閃光點的平凡人，因為他們能夠給人們真實的感動。因此，新聞工作者，應把關注的目光投向普通人，更多地用身邊人來激勵身邊人，使模范人物可以看得見、摸得著，讓人們感到可親、可敬、可信、可學。

三、增強包裝意識注重宣傳形式

新聞服務于讀者，還要抓住讀者的審美需求。因此，報紙也要講究舞美效果，講究一分鐘的效果，就是在一分鐘內吸引讀者，讓讀者關注報紙，停住步伐來看報紙。這就需要黨報注重包裝意識，力爭讓版面設計的比較搶眼，在使用圖片、制作標題等方面多琢磨。特別是“讀題”時代的到來，讓黨報更應在新聞標題上下功夫。

一個好版面，會直接激發(fā)讀者的閱讀興趣。版面編排會直接影響新聞報道和報紙的宣傳效果。充分運用視覺載體中的各種元素(照片、圖表、線條、色彩等)來編排版面，使之對讀者產生強烈的視覺沖擊與心理震撼，進而促進其產生對相關內容作深入了解的欲望，使交流的發(fā)生成為可能。

四、重視讀者反饋提高辦報質量

提升公信力是留住受眾的關鍵。黨報必須有海納百川的胸懷，勇于將報紙辦成一個開放的平臺，重視讀者反饋，加強報紙和讀者的互動，通過版面，實現(xiàn)和讀者經(jīng)常性的互動，觀點和觀點的碰撞、心靈和心靈的碰撞，反倒有可能是最成功的互動。這樣有助于黨報放下身子，走下神壇，成為讀者可以信賴、值得親近的媒體。

讀者來信、問詢、到訪，召開讀者見面會，進行讀者調查等都是很好地接收讀者反饋信息的形式。一張成功的黨報，必須有讀者的聲音，因為只有閱讀了，才能與之產生反應，才能達到傳播信息的目的。要真正把黨報辦到群眾的心坎里，也需要傾聽群眾呼聲，虛心接受讀者的評價。建立高效、暢通的讀者信號反饋系統(tǒng)，尊重讀者的需求，研究讀者的喜好，特別是在報業(yè)競爭日趨激烈的今天尤為重要。

總之，堅持解放思想、實事求是、與時俱進，更新辦報的觀念，這是辦好黨報的關鍵。黨報只有在滿足受眾意識上下功夫，使內容更好地滿足讀者需要，才能更好地引導輿論，才能更好地服務于黨和人民群眾。