如何讓新聞標(biāo)題更美

[中圖分類號(hào)]G212.2[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234(2010)03 — 0169— 01

一篇新聞是否吸引讀者的閱讀，標(biāo)題往往起著舉足輕重的作用。讀者閱讀報(bào)紙，首先要瀏覽標(biāo)題，然后才根據(jù)標(biāo)題對新聞內(nèi)容的揭示與評(píng)價(jià)，按照自己的需要與興趣去選擇新聞。一個(gè)好的標(biāo)題，不僅可以使新聞、文章增色，而且可以使整個(gè)版面生輝，吸引更多的讀者，增加新聞的閱讀率。

標(biāo)題的作用，既應(yīng)該有概括，提示新聞內(nèi)容，幫助讀者理解新聞的含意，又應(yīng)該有可讀性和吸引力。作為編輯，我們在擬定新聞標(biāo)題時(shí)，需要在編稿時(shí)一切從實(shí)際出發(fā)，從有利于增加文章的吸引力、感染力出發(fā)，把消息標(biāo)題做實(shí)、做精、做得生動(dòng)形象，尋找它的新聞價(jià)值及表現(xiàn)它的意義，制作出風(fēng)格各異的標(biāo)題。就報(bào)紙版面上的新聞標(biāo)題究竟應(yīng)該擬定，筆者在此做以下探討。

一、 簡潔明快，刪繁就簡

新聞的標(biāo)題應(yīng)該標(biāo)得簡潔，直截了當(dāng)，開門見山。這是消息中最常見的標(biāo)題。這樣的好處是，讀者看了標(biāo)題就知道文中要講的內(nèi)容是什么。符合“讓標(biāo)題醒目突出、讓篇幅短小精悍”的要求，從而在有限的版面上盡可能多地傳播讀者關(guān)心的信息。但是，簡潔不等于簡單粗糙，而是要認(rèn)真推敲，把標(biāo)題標(biāo)得簡中有意，簡中有味，簡而生動(dòng)，宜力克空洞，言之無物，陳詞套話，文采有余，華而不實(shí)等弊端。這樣，才能緊緊地抓住讀者的視線，進(jìn)而吸引讀者閱讀正文。例如:《“鳳凰” 遭遇飛來橫禍(主)鳳凰衛(wèi)視副臺(tái)長趙力群駕機(jī)航拍命殞溫州(副)》，主題僅8個(gè)字，短促有力，形象傳神，“鳳凰” 一詞的巧用在這里使悲劇具震撼力，加上副題進(jìn)一步作現(xiàn)場感很強(qiáng)的描述，讓人不僅知道了主要新聞事件是怎么回事，而且一下子印入腦海，仿佛親眼目睹了慘劇發(fā)生的一幕。

二、 主題明確，觀點(diǎn)出新

就是標(biāo)明新聞想要說明的主題思想是什么，想要通過新聞告訴讀者什么觀點(diǎn)。這類新聞標(biāo)題多是反映中心工作報(bào)道和政治教育與思想工作方面的消息。對這類消息而言，新鮮深刻的思想觀點(diǎn)就是新聞性，就是可讀性和指導(dǎo)性。比如《前衛(wèi)報(bào)》發(fā)表的《十個(gè)觀摩課目，不搭一個(gè)看臺(tái)》一文，寫的是濟(jì)南軍區(qū)某裝甲師不讓“形式主義”耗費(fèi)寶貴訓(xùn)練資源的事。這篇新聞的特點(diǎn)就是主題鮮明，提出了搞科技練兵不能搞“勞兵傷財(cái)”這種表面文章。這一典型事例對深化科技練兵、提高打贏能力具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性，既體現(xiàn)了科學(xué)求實(shí)的思想，又體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的思想，不僅對深化科技練兵有指導(dǎo)性，而且對部隊(duì)建設(shè)中的各項(xiàng)工作也有普遍指導(dǎo)性。

三、講究修辭，把握尺度

作為新聞消息的標(biāo)題，在準(zhǔn)確簡潔的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用修辭手法，盡量做得生動(dòng)形象。要把握尺度，舉重若輕，活用典故，突出動(dòng)感，以動(dòng)制靜，靈活運(yùn)用各種修辭手法。例如《中國青年報(bào)》一篇消息的標(biāo)題是:豫南莊戶紛紛舉行交接儀式(引題)，取下神像掛地圖(主題)，標(biāo)題巧妙地抓住“取下神像”與“掛上地圖”這兩個(gè)動(dòng)作，形成鮮明對比，反映了市場經(jīng)濟(jì)給廣大農(nóng)民思想觀念帶來的巨大變化，不僅富有文采，而且能增強(qiáng)表現(xiàn)力，給人以深刻的印象。

在修辭手法運(yùn)用的同時(shí)，還需要生動(dòng)形象。標(biāo)題生動(dòng)，就是要抓住新聞內(nèi)容所表現(xiàn)的特點(diǎn)。標(biāo)題只有具體地去反映或表達(dá)客觀世界那些本來生動(dòng)的事實(shí)，而不是用固定的形式去套各種不同的內(nèi)容，其自身才能生動(dòng)，具有生命力。像《樂山大佛“病”了(主題)，征求“返老還童”良方(副題)》，四川樂山大佛是古跡不是人，這里作者卻將它化作了“人”。樂山大佛經(jīng)過1200多年的風(fēng)吹、日曬、雨淋，臉面由光變花了，身上巖石裂縫了，可作者不說它壞了，而說它像人似的“病”了。一個(gè)“病”字就把樂山大佛這個(gè)古跡像人一樣活了起來。

四、 貼近實(shí)際，講求技巧

要想讓讀者對新聞產(chǎn)生親切感，就要讓標(biāo)題努力貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾。只有帶有生活氣息的標(biāo)題，才是讀者喜歡的、關(guān)心的，才會(huì)貼近讀者的心靈。比如標(biāo)題《郊外寒風(fēng)起市長送暖來》，這條新聞刊載于《湖北日報(bào)》。說的是襄樊市某副市長冒著冬日的寒風(fēng)登門探望“五保”老人的情形。郊外寒風(fēng)起，“五保”老人內(nèi)外都冷。此時(shí)，副市長這個(gè)人民的公仆，心里惦記著他們，并冒著寒風(fēng)給他們送去了溫暖。擬這樣既樸實(shí)又意深的新聞標(biāo)題，讀者不僅感到文章實(shí)在、親切，產(chǎn)生對像該副市長這樣的人民公仆的事跡的贊佩之情而且還能極大提高人民群眾對黨和政府的觀感。要使新聞能吸引讀者，貼近群眾，在寫作上要講求技巧，有些消息還可在標(biāo)題上直接設(shè)立問題或懸念，進(jìn)而吸引讀者，效果很好。如《鐵公雞——一毛不拔》， “鐵公雞——一毛不拔”，是一句歇后語。意思是，有些人視錢財(cái)如生命，拔一毛為天下，他不為也。一看“鐵公雞——一毛不拔”幾個(gè)標(biāo)題字，讀者就知道新聞中說的一定是這類人。他究竟“鐵”到了何種程度?是為“公”而鐵，還是為“私”而鐵?欲知詳情，自然要閱讀正文了。再如:既沒有南方山青青，也沒有北方林森森(引題)，“林交會(huì)”何以選定菏澤(主題)，消息的內(nèi)容是報(bào)道中國林業(yè)經(jīng)貿(mào)會(huì)決定在菏澤舉行，作者不從正面做題，而是改變角度，提出一個(gè)問題，留下懸念，從而達(dá)到引人入勝的效果。

總而言之，新聞標(biāo)題是用以吸引讀者、幫助讀者和影響讀者閱讀新聞的簡短文字，是新聞的提要，報(bào)紙的眼睛。如何把新聞的標(biāo)題標(biāo)得美，讓讀者視之醒目，品之有味，誦之悅耳，吟之有韻，給其鮮明、和諧、活潑之感，便提到了編輯記者的議事日程上。因此，提高編輯記者的思想境界和文化素養(yǎng)，是報(bào)刊出精品標(biāo)題的關(guān)鍵之所在。