盛大的勝算

盛大一次次的擴張，不僅為其描繪了美好的帝國前景。也給其增添了整合的壓力。

3月10日，盛大文學電子書戰略終于揭開面紗，宣布推出“一人一書”計劃。3月13日，盛大網絡宣布與中國網絡電視臺展開全面戰略合作。盛大的娛樂帝國藍圖正逐步落地。

根據“一人一書”計劃，盛大文學將向電子書廠商開放版權內容，并將盛大自主研發的電子書解決方案提供給硬件廠商。盛大文學此次主打開放牌，將從內容介入到終端生產方面，積極與各方合作。盛大希望能扮演電子書市場方面的領頭人，做大電子書市場。這一重要的戰略被認為是盛大文學幾年耕耘后的一個重大突破。

而根據與CNTV的戰略合作框架，盛大網絡與CNTV將會整合優勢資源，形成全方位的合作。在橫向上涉及網絡視頻、游戲、影視、文學、音樂、無線、在線平臺等業務，在縱向上包含內容制作、技術支持、授權合作等領域，雖然雙方對于合作細節和具體進程均為透露，但此舉無疑是強強聯合的代表，也是盛大加入“國家隊”的重要一步。在此背景下，可以看到，盛大各條業務線的進程對其娛樂帝國藍圖實現的作用。目前，盛大游戲任然是盛大集團營收的絕對主力。但在日前發布的2009年財報中，盛大游戲的比重10年來首次低于9成。并且，2009年第四季度，盛大游戲營收不如人意，對2010年第一季度的預期也較低，導致了華爾街對盛大游戲的前景擔憂。

同時，盡管盛大游戲希望豐富游戲產品線，但盛大游戲的“傳奇”系列網游吸引了中國最富有的玩家群體，《熱血傳奇》和《傳奇世界》對盛大總營收的貢獻達到72％，業界認為這壓制了該公司其他網游的發展。目前，隨著《熱血傳奇》和《傳奇世界》營收下滑，業界預測，未來幾個季度，盛大游戲面臨的形勢仍很難改善，盛大游戲的前景不妙。

另一方面，盛大游戲與盛大在線的分工與整合也使人們對其前景感到擔憂。日前，盛大系高管正式入主與金山成立的合資公司，這宣告了其余金山聯合運營的《劍網3》將進入一個新的時代。而今年1月初，盛大游戲又宣布以“6000萬美元+2000萬美元股權”收購了海外游戲運營平臺MochiMedia。系列動作后盛大游戲不僅從獨營走向合營，更重要的是，收購MochiMedia使其完成了從單純的研發、運營公司，到游戲產品海外輸出平臺、全球網絡游戲媒體平臺的進化。與此同時，在北京網博會上，盛大在線宣布與麒麟網合作，聯合運營《成吉思汗·刺陵》。這些動作表明，盛大游戲與盛大在線之間存在著“搶生意”的窘境。對此，陳天橋表示，2010年盛大集團會加大整合力度。對于盛大來說，這不僅是外部業務的整合，更是內部框架的整合，其面臨的是前所未有的復雜和困難。

對于想打造娛樂帝國的盛大，它在視頻、文學、音樂、無線等領域都逐步展開了擴展。甚至，日前，陳天橋還首次正面提到了其將在旅游方面的一些動作。不過，目前其現在營收的支撐點還在于網游。即使網游的營收比重在降低，但接近九成的數值，依舊可以將盛大劃歸到網游企業。然而，業界認為，網游是小眾產品，從傳媒的角度講，盛大屬于非主流。如何用非主流的產品去占領主流的舞臺?如何把盛大目前和將要開展的業務系統得納入到發展軌道，讓盛大成為真正的網絡迪斯尼，其勝算不僅在于整合，還有待于盛大各條業務線對逐步搶占絕對的市場份額。