論產業集群對區域品牌建設的作用

摘 要:簡要分析了區域品牌的內涵及其構成要素，并在闡述區域品牌建設對區域經濟發展重大作用的基礎上，著重分析了產業集群對區域品牌建設的作用，并由此得到了大力發展產業集群來建設區域品牌促進區域經濟發展的結論。

關鍵詞:區域品牌;區域經濟;產業集群

中圖分類號:F7文獻標識碼:A 文章編號:1672-3198(2010)06-0105-02

1 區域品牌的內涵及構成要素

區域品牌，是指在某個行政或地理區域范圍內形成的具有相當規模和較強生產能力、較高市場占有率和影響力的產業、產品品牌。現有的理論一般認為區域品牌的內涵包含三個要素:區域特性、品牌內涵和產業基礎。區域特性說明任何區域品牌的形成都是與本區域的特色密切相關的，區域內的經濟、自然、歷史文化和社會資源等都會影響到本區域內產業的選擇和發展，影響本區域獨特口碑的形成;品牌內涵則說明區域品牌代表著區域特定的產業、產品的屬性、價值、個性、文化、利益和顧客等，不但將本區域同其它區域區別開來，而且意味著吸引特定的投資者和顧客，產生獨特的知名度和美譽度;區域品牌的產業基礎則說明區域品牌的建設是區域特定產業不斷發展、成熟，產業影響力不斷擴大的過程，其內部的生產規模、技術創新和產品質量決定了產業的發展水平，為區域品牌的建設奠定經濟基礎。從根本上來說，區域品牌就是本區域最具優勢的產業、產品的品牌。隨著這種產業、產品品牌影響力的不斷擴大，人們便將其與本區域聯系起來，并成為該區域的代名詞，形成區域品牌。

2 區域品牌對區域經濟發展的作用

區域經濟的發展受多種因素的影響，在區域競爭日益激烈的大背景下，品牌對區域競爭力的提升所起的作用越來越大，區域品牌對區域經濟的發展具有重要作用。

首先，區域品牌能夠為區域經濟的發展提供公共品牌效應。這種公共的品牌相對于企業的私有品牌而言，具有更強的識別性和更長期的影響力。區域品牌使得區域中的各個企業都能夠“搭便車”，共享這種公共的品牌效應，從而使自己帶有區域良好的“光環”，有利于本區域的商品在市場交易中獲得有利的競爭地位，促進企業持續發展，進而帶動整個區域經濟的發展。

其次，區域品牌為區域經濟的發展提供集聚效應。區域品牌代表著本區域在自然、歷史、文化、經濟、社會等等各個方面的獨特和創新之處，這對本區域形成一種識別，從而能夠吸引相關的資源、資金和人才等生產要素，為區域經濟的發展創造條件。這在當前國內外吸引投資競爭十分激烈的情況下，顯得特別重要。

最后，區域品牌，也能夠提高當地政府、行業協會或商會以及各個企業等機構或團體發展區域經濟的積極性。區域品牌對本區域持續的識別性，廣泛持久的傳播區域的能力以及為本區域聚集投資者及贏得顧客的能力，使他們能夠在發展區域品牌的過程中“嘗到甜頭”，從而積極發揮各自的力量，共同創建區域品牌。這在主客觀上促進了本區域經濟的發展。

當前，國內外許多區域正是由于塑造了良好的區域品牌，從而獲得了長期性的、相對壟斷性的無形資產，提高了本區域的競爭力，使區域經濟走上了持續發展之路。由此，依靠區域品牌來發展區域經濟，已經成為區域經濟發展的一種潮流。

3 產業集群及其對區域品牌建設的作用

經濟生活的實踐表明，區域品牌建設與產業集群的發展密切相關的，產業集群的發展對區域品牌的建設具有重大的促進作用。產業集群，指地方產業的集聚，是一組在地理上相互靠近的相關的公司、專業化的供應商、服務供應商和相關企業以及政府和其他相關機構，同處于一個特定的產業領域，由于具有共性和互補而聯系在一起，并形成強勁、持續競爭優勢的現象。現有的理論及實踐證明，產業集群具有地理集中、成員關聯、經濟外部性、文化根植性等特點，而且具有能夠產生外部規模經濟效應、外部范圍經濟效應和知識創新效應等作用。產業集群的出現和發展，使得區域品牌建設與產業集群發展密切地聯系在了一起，通過產業集群的發展來推動區域品牌建設日漸成為一種趨勢。在國外，美國好萊塢的娛樂產業集群、紐約的金融產業集群，硅谷和128公路的微電子產業集群;英國倫敦街頭的拍賣產業集群;德國斯圖加特的機床產業集群;法國布雷勒河谷的香水玻璃瓶產業集群等，在國內，北京中關村的IT產業集群，浙江永嘉縣橋頭鎮的紐扣產業集群、樂清柳市鎮的低壓電器產業集群、諸暨大塘鎮的襪子產業集群以及廣東佛山的陶瓷產業集群等，這些產業集群的發展都為本區域贏得了廣泛的知名度和美譽度，為本區域創造了良好的品牌。這也由此說明了產業集群的發展對區域品牌建設的重大作用。

產業集群對區域品牌建設的作用，是通過產業集群對區域品牌內涵三要素的影響來實現的。

3.1 產業集群的地理集中性對區域品牌三要素的影響

產業集群是某一特定產業的大量企業同與之相關聯的機構在某一地域的集聚成群，構成相對完整的產業鏈。這種集中使得本區域的特色更加明晰化，更容易發揮區域吸引特定投資者和顧客的優勢。這種集中也使得本區域內企業與企業間的相互交流和合作更加方便，使產業的創新更加低成本化。產業集群的地理集中性通過對區域品牌三要素的影響，能夠促進區域品牌的建設。

3.2 產業集群的成員關聯性對區域品牌三要素的影響

產業集群內的各個企業與其前向、后向和水平的產業聯系的供應商、生產商、銷售商和顧客之間的成員關聯以及與本區域的相關機構間的關聯，使本區域逐漸形成一種區域性的網絡。這種網絡有利于降低集群內企業之間的交易成本，并且使他們之間相互合作集中搞好產業鏈中的一部分，著力于提高自身的核心能力，促進整個區域競爭力的提高，為區域品牌的建設奠定良好的產業基礎，也能夠突出本區域的網絡特色。這也有利于區域品牌三要素的培育和提高。

3.3 產業集群的外部經濟性對區域品牌三要素的影響

產業集群的外部經濟性包括共享區域的各種軟、硬件設施，并體現為外部規模經濟效應和外部范圍經濟效應等。外部規模經濟效應表現為生產規模的不斷擴大而導致生產成本的降低，外部范圍經濟效應則表現為經營范圍的擴大而對風險的降低以及消費者交易成本的降低和滿意度的提高。這兩種效應使得本區域內企業交易成本、生產中風險不斷降低、生產成本不斷節約以及消費者滿意度不斷提高，使本區域的產業發展更加迅速，使本區域對投資者和顧客的吸引能力不斷提高，提高區域的知名度和美譽度。產業集群的外部經濟性對區域品牌三要素同樣具有正向的推動作用。

3.4 產業集群的文化根植性對區域品牌三要素的影響

產業集群中的企業深深地根植于本區域的文化、社會環境中，具有本地區化的氛圍，為企業與企業之間的分工合作以及協同競爭、共同創新創造了條件，促進本區域產業經濟的發展;區域獨特的文化氛圍也能夠得到相關投資者和顧客的青睞，增加區域的吸引力，增強區域的競爭能力。由此，產業集群的文化根植性也為區域品牌的建設創造了條件。

由產業集群對區域品牌內涵三要素的作用可以看得出，產業集群的發展能夠為區域品牌的建設奠定良好的產業基礎，突出本區域的特色、創新，有利于本區域知名度和美譽度的提高，這就在根本上為區域品牌的建設創造了條件，從而在理論上說明了產業集群的發展對建設區域品牌的作用。而區域品牌的建設是區域經濟發展的重要途徑，這也就說明了產業集群、區域品牌和區域經濟的內在促進關系:發展產業集群推動區域品牌建設，區域品牌建設帶動區域經濟發展。因此，各個區域必須大力發展產業集群，以便積極推動區域品牌建設，實現區域經濟的快速發展。

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