老字號華麗轉(zhuǎn)身時尚潮精彩演繹老鳳祥獲“中國黃金首飾第一品牌”榮譽(yù)稱號

9月23日下午，在上海展覽中心中央大廳，隨著上海市黃浦區(qū)人民政府周偉區(qū)長隆重宣布：“第九屆老鳳祥上海國際首飾文化節(jié)暨第十九屆老鳳祥上海國際首飾博覽會開幕”，為期一月的老鳳祥國際首飾文化節(jié)在上海正式拉開帷幕。

作為2010上海旅游節(jié)、購物節(jié)系列活動，本屆老鳳祥首飾文化節(jié)期間，除了在開幕式上分別舉辦展示翡翠珠寶精品、有色寶石首飾精品

“唯有金”黃金首飾精品的三場作品“秀”，以及在上海老字號展會上作精品展示之外，老鳳祥花車作為上海旅游節(jié)精美的花車之一，向人們展示金鳳凰的美麗風(fēng)采；在四個主會場：老鳳祥南京東路總店、老鳳祥城隍旗艦店、老鳳祥福建路名品樓和老鳳祥江灣五角場分店，分別舉辦以“絢彩人生”有色寶石展、“純翠之美”翠玉文化展、“璀璨生活”中外珠寶精品展和“金色人生”時尚珠寶飾品展，讓人們一睹“中國金鳳凰”的全新風(fēng)采，全面反映出老鳳祥近年來在品牌拓展和產(chǎn)品開發(fā)上所實現(xiàn)的華麗轉(zhuǎn)身，體現(xiàn)了老鳳祥在創(chuàng)新發(fā)展之路上取得了突破。

此外，遍布全市各處的老鳳祥連鎖銀樓在首飾文化節(jié)期間給消費(fèi)者多重驚喜：既有級數(shù)送禮和電腦抽大獎，中秋國慶佳節(jié)期間，老鳳祥全市連鎖銀樓更為前來購物的消費(fèi)者準(zhǔn)備了600塊金、銀牌以及眾多精美禮品“刮刮樂”抽大獎，讓人們在體驗首飾文化的同時，也能有驚喜的購物享受。

在9月23日上海展覽中心老字號展會現(xiàn)場舉行的老鳳祥首飾文化節(jié)開幕式上，以《純“翠”之魅》、《炫彩人生》和《愛你一生一世》等三場首飾精品秀，集中演繹了時尚金飾潮流。中國黃金協(xié)會副會長張永濤宣讀了中國黃金協(xié)會授予老鳳祥“中國黃金首飾第一品牌”榮譽(yù)稱號的決定，中國黃金協(xié)會副會長兼秘書長、中國黃金報社長張炳南向老鳳祥總經(jīng)理石力華頒發(fā)了“中國黃金首飾第一品牌”牌匾；世界黃金協(xié)會唯有金項目總監(jiān)陳志君先生向老鳳祥頒發(fā)了“2009－2010年度優(yōu)秀黃金推廣企業(yè)”、向老鳳祥形象代言人趙雅芝頒發(fā)“2009－2010年度優(yōu)秀黃金推廣人”榮譽(yù)證書。

伴隨我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，當(dāng)今的中國已發(fā)展成為世界上少數(shù)幾個珠寶首飾年消費(fèi)額超過300億美元的國家之一，成了全世界增長最猛最快的珠寶消費(fèi)市場。面對中國珠寶首飾行業(yè)史上最好的發(fā)展期，上海的珠寶首飾業(yè)已提出，要將申城建成繼瑞士巴賽爾，美國拉斯維加斯和我國香港之后的世界第四大珠寶中心。為此，已有162年歷史的老字號品牌老鳳祥為自己制定了“品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、人才聚集、優(yōu)質(zhì)高效”的發(fā)展之路，決心抓住歷史機(jī)遇，“做優(yōu)品牌、做強(qiáng)企業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)”，再創(chuàng)作為百年老品牌的輝煌。

老鳳祥從觀念創(chuàng)新人手，在內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和推廣創(chuàng)新、管理與服務(wù)理念創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新等方面，實施了以“調(diào)整、突破、發(fā)展”為內(nèi)涵的“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略，使一個百余年歷史的老品牌，重新煥發(fā)了青春的活力，成了“老字號”里的常青樹、首飾業(yè)中的金鳳凰，率先形成了傳統(tǒng)“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四類首飾產(chǎn)品加“白玉、翡翠、珍珠，有色寶石”新四類首飾產(chǎn)品完整的產(chǎn)品鏈；完成專利705件，其中已獲專利授權(quán)的457件；新產(chǎn)品年更新率已達(dá)34％以上，市場占有率已達(dá)12％，年銷售額已從2001年的7.1億，大幅提升--到了去年的105億元。今年1－8月，銷售已超過92億。作為“中國2010年上海世博會貴金屬特許商品”的生產(chǎn)商和銷售商，老鳳祥為上海世博會設(shè)計生產(chǎn)的貴金屬特許新產(chǎn)品已達(dá)217種，滿足了中外游客“參與全球盛會、珍藏世博記憶”的美好愿望。

近年來，黃金等貴金屬大幅上漲，除了美化作用的首飾之外，帶熱了金條等投資類收藏。而鉆石、有色寶石尤其是白玉、翡翠等，更是以精美的裝飾功能和持續(xù)的漲幅引來大批佩戴、賞玩和收藏愛好者。老鳳祥不僅挖掘了首飾文化的內(nèi)涵，而且重點(diǎn)開發(fā)鉆石，有色寶石尤其是白玉，翡翠類產(chǎn)品的裝飾功能、投資價值，贏得了廣大消費(fèi)者和具有投資收藏意識人士的喜愛。

在老鳳祥，人們感嘆更多的不僅僅在于首飾的精美，而是工藝美術(shù)大師與新銳設(shè)計師不同的風(fēng)格特色。張心一、張京羊、宋菁、陸蓮蓮等首席設(shè)計師的經(jīng)典作品有口皆碑，一大批新的名師名作也是層出不窮。此次，在老字號展會現(xiàn)場，沈國興和朱勁松兩位上海工藝美術(shù)大師設(shè)計制作的兩尊足金擺件“持蓮觀音”和“嘯”，是運(yùn)用國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——金銀細(xì)工制作技藝精雕細(xì)刻而成的，“持蓮觀音”千足金重約3500克，以法相莊嚴(yán)的持蓮觀音為主精雕細(xì)刻而成，高約60公分；“嘯”共用去千足金重約1700多克，下面是一塊樹化石，成風(fēng)凌凌的猛虎長嘯云天的動人場景栩栩如生。

有色寶石是老鳳祥近期力推的新產(chǎn)品，多色彩、重創(chuàng)意的首飾成為時尚人士的最愛。展會上一些“概念性的作品”顯示了老鳳祥的創(chuàng)新：中國工藝美術(shù)大師宋菁的“兩人世界”將小顆的紅寶石和鉆石大塊面巧妙組合成抽象浪漫的“戀人”，細(xì)數(shù)下來，紅寶石竟有98粒、45.28克拉，鉆石更達(dá)163粒、6.459克拉，難怪作品一經(jīng)展出，已引來訂單好幾個；她的“紫晶緣”將紫色和白色的色彩搭配得高雅別致；首席設(shè)計師陸蓮蓬的“竹林聽聲”以西洋典雅的豎琴“混搭”上熊貓、喜鵲等“中國元素”，將白玉、碧玉、翡翠、鉆石、18K金等巧妙地融為一體；12.47克重的綠碧璽掛件“沁雅”出自上海工藝美術(shù)大師翟建國的設(shè)計，作品以鉆石鑲嵌的如意圍繞碩大的綠碧璽來體現(xiàn)傳統(tǒng)女性優(yōu)雅的氣質(zhì)。新銳設(shè)計師黃雯以一顆重達(dá)24.86克的紅碧璽配以鉆石的掛件“世紀(jì)之星”華貴高雅，以重約21.94克拉祖母綠鑲嵌的鉆石18K掛件“花開富貴”取材傳統(tǒng)，卻因設(shè)計和制作的創(chuàng)新極具現(xiàn)代感；楊旭東的“綠色陽光”套件以鉆石和翡翠的光彩組合出一幅張揚(yáng)而內(nèi)斂的畫面，而“黃金甲”卻是一種力量與彪悍的展示；楊哲的“中國紅”曾以紅木和黃金的組合在首飾設(shè)計大賽中折桂，此次，她的“檀晶”系列以小葉檀和黃水晶的巧妙組合，將首飾材料和設(shè)計與色彩的關(guān)系處理得爐火純青。還有“羅馬假日”，“芳馨之約”、“心路麗程”、“戀曲”“藍(lán)色漣漪”光聽名字就讓人對老鳳祥珠寶的色彩心往神馳……

白玉成為近年來投資收藏的熱點(diǎn)，老鳳祥的白玉首飾不僅選料上乘，而且雕工精美、品種繁多，極具藝術(shù)性：白玉掛件“百鳥朝鳳”、“鳳飛枝頭”、 “知足常樂”，手玩件“歡天喜地”、“金玉滿堂”和擺件“和合二仙”、“青玉香爐”都各具特色，其中一件“一掌定乾坤”手玩件是以墨玉和白玉的巧色精雕而成，讓人愛不釋手。出自名家的“雙鏈海棠爐”標(biāo)價728萬，采用優(yōu)質(zhì)羊脂白玉精雕而成的“萬象平和”更是高達(dá)1880萬!

翡翠是近年來上升勢頭最勁的首飾品種之一，在老鳳祥展會和總店、旗艦店、名品樓等，價值數(shù)十萬和數(shù)百萬的翡翠掛件、手鐲等比比皆是，有些精品更是罕見的收藏珍品。