衛(wèi)視過大年 十六臺“春晚”鬧熒屏

據(jù)本刊不完全調(diào)查，北京、湖南、東方、安徽、廣東、遼寧、河北等16家衛(wèi)視將推出2010年春晚。根據(jù)自身實力和策略的不同，各家衛(wèi)視春晚的規(guī)模、成本、主題都各自不同。其中綜合實力較為突出的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視云集三地明星的“相約”小年夜晚會、東方衛(wèi)視長達(dá)17天、周立波坐鎮(zhèn)的“東方春晚系列”和北京衛(wèi)視進(jìn)駐新落成的大劇院、營造“都市感現(xiàn)代感”的春晚。另外，廣東衛(wèi)視與TVB合作的“南派春晚”、安徽衛(wèi)視氣勢宏大的“虎躍江淮”，以及遼寧衛(wèi)視鎖定王牌“趙家軍”、河北衛(wèi)視匯集一線歌手的春晚，也各有看點。

因央視春晚當(dāng)?shù)溃l(wèi)視中，除了廣東，其他衛(wèi)視的春晚都不約而同地避開除夕之夜，盯緊春節(jié)檔期其他各個時段。湖南衛(wèi)視的小年夜春晚已有7年歷史，作為新春“頭道菜”，效果一直不錯;大年二十九，河北、安徽、遼寧三家衛(wèi)視的春晚將同臺競技;北京衛(wèi)視的春晚則選擇在大年初一晚上舉行。

這其中，比較“另類”的是東方衛(wèi)視，從2月12到2月28日不間斷推出17臺“春晚”，不過東方衛(wèi)視的側(cè)重點也不在除夕之夜，東方衛(wèi)視總監(jiān)田明表示，小年夜的《十大快樂明星家庭》《歡樂世博年·2010群星新春大聯(lián)歡》才是真正的重頭戲。

直接和央視春晚打擂臺的是廣東衛(wèi)視，其春晚定在除夕之夜19:00開播，導(dǎo)演組還曾對媒體透露“力保廣州地區(qū)收視一定壓過央視春晚”。如此有底氣，多半是因為廣東衛(wèi)視2009年聯(lián)合TVB打造的“南派春晚”大受粵語地區(qū)觀眾歡迎，今年廣東衛(wèi)與TVB二度攜手，晚會匯集港臺明星、還推出深圳錦繡中華民俗文化村、廣東電視臺演播廳、長隆野生動物世界會場三個分會場，仍舊主打鮮明的“南派春晚”招牌。

橫向比較起來，遼寧衛(wèi)視的春晚“神秘度”頗高，主要原因在于趙本山小品的動向不確定。遼寧衛(wèi)視和央視春晚的重磅砝碼都押在趙本山身上，央視的選擇很大程度上影響著遼寧衛(wèi)視春晚的形勢。尤其是《就差錢》和《捐款》兩個小品到底花落誰家，一直讓外界猜測紛紜。直到2月4日才有媒體報道，趙本山經(jīng)紀(jì)人高大寬證實央視春晚敲定《捐款》，剩下《就差錢》歸遼寧衛(wèi)視春晚。

在走訪過程中，各家衛(wèi)視均表示自制春晚“成本并不是很高，與央視無法相提并論”，而且大多數(shù)衛(wèi)視都有廣告主冠名或贊助。在成本差異不大的情形下，各家衛(wèi)視均把節(jié)目編排、藝人資源當(dāng)作制勝關(guān)鍵，可以說，誰掌握了最紅的藝人，誰就成功了一半。

一線衛(wèi)視對藝人的調(diào)度能力有明顯優(yōu)勢，北京衛(wèi)視聚齊了趙本山、小沈陽、郭德綱三大笑星不說，還策劃了匯集黃曉明、蘇有朋等男明星在內(nèi)的“華誼八虎”和陣容強(qiáng)大的“明星賀歲團(tuán)”，集合鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉等人在內(nèi)的“名嘴大拜年”頗吸引眼球;湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視也不甘示弱，湖南衛(wèi)視的王牌主持人、本土笑星和天娛明星團(tuán)自不待言，東方衛(wèi)視也策劃了《歡樂世博年·2010群星新春大聯(lián)歡》《我和春天有個約會》——全國主持人春節(jié)歌會等星光薈萃的大型晚會。

事實上，當(dāng)紅的藝人數(shù)量有限，加之檔期限制——明星大腕要在若干個春晚上連軸轉(zhuǎn)，例如成龍既要參加湖南衛(wèi)視春晚，又要出現(xiàn)在東方衛(wèi)視的舞臺上;宋祖英除夕之夜剛剛從央視春晚下來，第二天就要參加北京衛(wèi)視的春晚;馮鞏也要分別參加安徽衛(wèi)視和北京衛(wèi)視的春晚，可以說，幾大衛(wèi)視之間的春晚明星陣容重合度很高，特別是趙本山、小沈陽、郭德綱三大笑星，簡直是分身乏術(shù)。東方衛(wèi)視向郭德綱發(fā)出邀約，至今未得到回應(yīng)。

這就凸現(xiàn)了一個問題——就算幾大衛(wèi)視的春晚調(diào)度均衡從容，明星們有足夠的余地顧及所有衛(wèi)視的邀約，但如果觀眾在所有的電視臺里都只能看見同樣的幾張面孔，是不是也會有視覺疲勞?如此一來，衛(wèi)視自制春晚的“差異化競爭”也就無從談起。

當(dāng)然，只要策略得當(dāng)，衛(wèi)視春晚還是有其獨特的挖掘空間。譬如今年湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視都在春晚中很好地融入了自身的優(yōu)質(zhì)電視欄目。尤其是東方衛(wèi)視，因為其“春晚”時間跨度長，晚會與各檔熱播欄目的結(jié)合顯得更加充分，如《笑林盛典》《舞林盛典》《歡樂世博全家都來賽》《笑林大會》《可凡傾聽》《咪咕明星學(xué)院》等欄目，都會在17天內(nèi)推出相關(guān)春節(jié)特別節(jié)目。這些欄目本身有著良好的認(rèn)知度和口碑，無需過多宣傳，就能夠為東方衛(wèi)視的春晚特別節(jié)目增加關(guān)注度，而且欄目內(nèi)容已經(jīng)很成熟，“移植”到春晚當(dāng)中操作難度不大。

人們對于“過年”的理解和要求，無非是親戚朋友濟(jì)濟(jì)一堂、聚餐敘舊，順便回憶一年來的得與失，重溫歡笑、分享感動，一臺春晚能在這個時刻恰如其分地渲染氛圍、激發(fā)興致，至少不算失職。