東方衛視有史以來最長的一次春節特別節目

《綜藝》:今年東方衛視春晚的主題是什么?

田明:今年我們的主題很明確，叫做“虎年新春，看東方衛視”，希望東方衛視的春晚能夠吸引全國電視觀眾。為此我們停掉了電視劇，從2月12日開始直到2月28日，連續17天每天晚上從七點半到十點半，推出“東方春晚系列”特別節目，這是東方衛視有史以來最集中、最長的一次春節特別節目，集中了上海所有大型晚會、電視綜藝節目的制作力量，集中展現上海電視水平。

《綜藝》:在連續17天的特別節目中，側重點有哪些?

田明:連續17天的節目各有各的精彩，但總體而言，大年初一晚上的《歡樂世博年·2010群星新春大聯歡》是我們最主要、最精彩的一臺晚會。另外我們還有《舞林盛典》《笑林盛典》等幾臺品牌節目，我們近期新推出的欄目《歡樂世博全家都來賽》效果很不錯，因此我們結合這檔欄目做了一臺《歡樂世博新春特別晚會》，也很有看點。除夕之夜的《春滿東方》雖然是東方衛視的傳統品牌節目，但是與央視的春晚畢竟不能抗衡，所以相對來說《春滿東方》是17天的節目中規模最小的一臺晚會，以錄播的形式，串播一些節目，不是我們的重頭戲。

《綜藝》:今年藝人資源的爭奪是否很激烈?

田明:今年我們按照國家廣電總局的相關規定，嚴格控制港臺藝人，堅決不請港臺主持人。現在港臺藝人的價格本身就很高，而且全國各地電視臺一窩蜂去搶，競爭很激烈，而且港臺藝人也不一定就適應上海本土觀眾的需求，所以我們今年啟用姚明、柏萬青搭檔主持，既有親和力又有新意。在藝人資源方面，我們主要依托東方衛視自身的欄目資源和上海本地的藝人資源，比如我們的《家庭演播室》2009年做了一整年，我們將從參加過這檔節目的明星家庭中挑選十個來參加《十大快樂明星家庭盛典》，把春晚和東方衛視的欄目有機結合起來。

《綜藝》:東方衛視春晚歷年的收視情況如何?

田明:去年大年初一晚上的《群星耀東方——華人群星大聯歡》是我們收視率最高的晚會，預計今年大年初一的《華人群星大聯歡》仍然會保持這個成績。除夕夜的《春滿東方》因為和央視春晚同時進行，所以收視率一般。另外我們還安排了周立波連續17天的脫口秀演出，希望通過特別的編排節目，獲得新年第一仗的成功。

《綜藝》:東方衛視春晚采取了哪些營銷和宣傳策略?

田明:宣傳方面，我們開辟了很多路徑，不僅結合上海本土媒體，而且在全國范圍內跟大量的門戶網站、戶外媒體和平面媒體合作，擴大我們的影響力，畢竟我們的口號是“虎年新春，看東方衛視”。我們一直在邀請郭德綱，希望他能和周立波同臺演出，相信這會是一個很大的看點。