“小馬”奔向大銀幕

2009年以前，憑借電視劇制作和廣告代理“行走江湖”的小馬奔騰集團(以下簡稱小馬奔騰)，在電影圈中一直寂寂無聲。2009年初，小馬奔騰決定進軍電影業。“入行”的第一件事就是簽下彼時正炙手可熱的導演寧浩，隨后，注冊成立了專事電影業務的“小馬奔騰電影有限公司”，連續投資了《機器俠》《花木蘭》和《功夫夢》等8部電影項目，其中5部是主投。此外，小馬奔騰又與吳宇森的獅子山電影制作公司達成合作，正在拍攝中的古裝武俠片《劍雨江湖》是首個合作項目。

正式試水電影業的第一年就要面對這么多項目，小馬奔騰電影公司總經理鐘麗芳和麾下20多人的團隊忙得不可開交。記者登門造訪鐘麗芳之時，她剛剛“光榮晉升”為母親，全家彌漫著迎接新生的喜悅和溫情。然而鐘麗芳無暇享受天倫之樂，因為劉鎮偉新作《越光寶盒》即將于3月15日上映，眼下正處在緊張的宣傳發行期。這是小馬奔騰的開年大片，“頭炮”能否打響，意義非同尋常。而手頭除了《越光寶盒》之外，緊跟其后上映的《無人區》等其他5部電影，小馬奔騰都要參與運作。“這些都是2009年投資的電影，實際今年我們還有至少6個新項目等著啟動。”

“雞蛋不放在一個籃子里”

在鐘麗芳看來，進軍電影業，是小馬奔騰擴張到一定階段的必然趨勢。小馬奔騰原有的兩大業務板塊收入規模可觀，其中廣告業務是主收入。2009年小馬奔騰的廣告收入達到5億元左右;電視劇銷售額也水漲船高，收入達到1億多元。

與此同時，2008年霸菱亞洲投資公司曾向小馬奔騰注資4000萬美元，公司業務擴張的內在需求隨之產生。鐘麗芳告訴《綜藝》，小馬奔騰的電視劇市場份額比較穩定，但整個電視劇市場的總量有限，“今年又規定黃金時間只能播兩集電視劇，市場競爭更激烈了”，單純依賴電視劇投資，上升空間太小，很難滿足小馬奔騰的擴張需求。另一方面，由于電視臺壓款的情況很嚴重，如果把錢全投到電視劇上，公司現金流肯定要出問題。“最好的辦法是，雞蛋不放在一個籃子里”，鐘麗芳坦言。

本著這個原則，手握充裕資金的小馬奔騰選擇電影作為豐富自身產品的一條新途徑。在今后數年的時間內，電影將成為整個小馬奔騰集團最重要的業務板塊之一。

大銀幕的“見習生”

即將上映的《越光寶盒》可以稱得上是小馬奔騰電影之路的一個關鍵點。

在小馬奔騰2009年開始參與的8部電影中，有5部是主投項目。按照慣例，投資份額的多少在很大程度上代表著話語權，但對于小馬奔騰而言，2009年的首要任務是學習和觀摩，“我們更多的是看有經驗的合作伙伴怎樣操作”，鐘麗芳告訴記者。

因此，小馬奔騰先期選擇的項目幾乎都有中影、上影、保利博納等國內電影大鱷坐鎮，“從他們身上能學到很多東西”。幾番“演習”下來，小馬奔騰對電影投資熟稔了許多，不過投資并非小馬奔騰的全部目標，“我們并不是只把錢把投出去而已，還要自己制作、發行電影”。從2009年下半年，小馬奔騰自身的電影團隊人數逐漸增多，開始擁有獨立運作能力。

2009年8月開機的《越光寶盒》是小馬奔騰真正意義上主導投資和運作的第一部電影。由于劉鎮偉自身擁有成熟的攝制班底，他本人對片場的控制能力也很強，所以小馬奔騰在電影制作過程中相對無虞，但在其后的發行和宣傳階段，鐘麗芳深刻地感受到了電影與電視的不同之處:做電視劇發行，最重要的是和電視臺保持穩定的合作關系，不需過多宣傳，只要電視臺認可采購就行;但電影的成功取決于在影院售出的每一張電影票，必須盡可能擴大電影在觀眾中的認知度，而決定電影票房的還有影片投放規模、檔期、片方的終端控制力等多種因素。“電影的風險比電視劇更高，而且相對而言，電影對團隊的依賴性更強。”

無論如何，運作《越光寶盒》使小馬奔騰進入了電影運作的新階段。之后，小馬奔騰的身份不再只是電影投資者，而是電影操盤手。

由小馬奔騰全盤主導的第二部影片《劍雨江湖》已于2009年11月初開機，這部投資額高達1200萬美金的武俠片由臺灣青年導演蘇照彬執導、吳宇森出任監制。雖然身份是監制，但由于已是小馬奔騰的簽約導演，并有“獅子山”的投資，因而吳宇森對該片格外用心。“他幾乎天天在片場，手把手教蘇照彬”。有吳宇森坐鎮，鐘麗芳對《劍雨江湖》的市場前景十分看好。“影片剛剛開拍，就有很多機構來談合作，甚至開始搶購新媒體版權。”

充分開掘綜合實力

小馬奔騰在電影業務領域“上手”如此之快，從某種程度上來說，得益于其多年制作電視劇的經驗。“電影投資和電視劇投資在投資策略、項目選擇和市場調研等方面，有不少相通之處。”鐘麗芳表示。

其實，搶下寧浩和吳宇森作為簽約導演，就和當年簽約電視劇導演張健棟的做法很相似。“我們簽約張健棟的時候，行業里幾乎沒人簽約電視劇導演，為此還受了不少嘲笑。”但張健棟的加盟提高了公司從上到下一大批人的行業經驗和水準，對小馬奔騰意義重大。

受此啟發，小馬奔騰認定要和優秀的電影導演合作。鐘麗芳透露，當時搶著簽約寧浩的公司有很多，最終成功簽約頗費了一番功夫。小馬奔騰也因此得以半途投資參股正在攝制過程中的《無人區》。公司和寧浩、吳宇森的合作，類似于導演工作室的性質，兩位導演的項目優先讓小馬奔騰挑選，而且他們每年都有一個保底工作量。“寧浩是一個非常懂得為投資人省錢的導演，而且他的票房號召力也很強”。

小馬奔騰電影公司下一步的計劃是不斷簽約有潛力的導演和編劇等，培養自己的人才資源，鐘麗芳希望寧浩和吳宇森的加盟能夠很快把小馬奔騰的電影團隊“帶起來”。

小馬奔騰從1996年開始涉足電視廣告代理，旗下擁有充足的資源和平臺來支持自己的電影項目，例如《無人區》很早就在機場LED大屏幕播放片花，《越光寶盒》和《劍雨江湖》等影片也將借助小馬奔騰的渠道進行宣傳。

宣傳支持只是一方面，小馬奔騰真正的核心資源是十多年來手頭積累的一大批廣告客戶。畢竟廣告業務是小馬奔騰的老本行，在進軍電影業之初，小馬奔騰就做好了植入廣告開發的準備，還成立了專業的團隊，主攻影視劇植入廣告。

將于2010年5月12日上映的影片《傾城》中，就有一家汽車品牌的植入廣告，“這是降低投資風險的一條捷徑，也是小馬奔騰的優勢所在。”鐘麗芳表示，為了保證植入廣告與劇情自然融合，不減損影片質量，小馬奔騰在今后的電影劇本研討階段就會把植入廣告結合進來。而除了劇情植入之外，影片的首映禮、路演、海報、路牌廣告都可以發掘廣告贊助。

2010年小馬奔騰意欲翻拍電影版《將愛情進行到底》，而寧浩繼《無人區》后也將推出下一部作品。此外，小馬奔騰正積極籌備年內在深圳新建自己的第一家影院。“小馬奔騰將按集團化的方式來發展，但是目前階段，我們還是會注意控制節奏，畢竟我們還是這個行業里的后來者。”