“正規(guī)軍”操刀網(wǎng)絡(luò)春晚

從2008年底開始，網(wǎng)絡(luò)春晚、山寨春晚、民間春晚的口號就不絕于耳。

今年，從農(nóng)歷臘月二十三開始到臘月二十七，北京電視臺聯(lián)合新浪網(wǎng)、中國移動北京分公司舉辦的首屆網(wǎng)絡(luò)互動春節(jié)聯(lián)歡晚會，將通過北京衛(wèi)視、新浪網(wǎng)以及中國移動三大渠道播出。前期節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)票選、微博的留言活動已經(jīng)把這次由電視臺主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)春晚推向高潮。將持續(xù)七天的晚會從籌劃到最后一場錄制完成，只用了不到30天的時間，創(chuàng)造了一個小小的奇跡。

“北京電視臺的主春晚是新春的交響樂，恢弘華麗、盛大華美，象征著盛世的歡歌。網(wǎng)絡(luò)春晚更像是年輕自由的量販式KTV，你可以在這里跟著唱、跟著跳，普通人也可以登上舞臺，誰都可以一展自己的才華。大明星也會放下架子，和大家一起狂歡。這是一場盛大的派對，不再是傳統(tǒng)意義上的晚會了。”首屆網(wǎng)絡(luò)互動春節(jié)聯(lián)歡晚會總導(dǎo)演段嶸說。

去年12月初，北京電視臺提議舉辦一臺適合互聯(lián)網(wǎng)受眾的春晚，新浪網(wǎng)和中國移動北京公司與其一拍即合，三天時間就談妥合作，并當機召開新聞發(fā)布會，宣布三家聯(lián)合舉辦首屆網(wǎng)絡(luò)互動春晚。

最初拿到晚會任務(wù)時，整個導(dǎo)演組在北京電視臺臺長王曉東的帶領(lǐng)下專門去中國人民大學(xué)拜訪了研究新媒體領(lǐng)域的教授，結(jié)果導(dǎo)演組最初設(shè)計的想法被全部否定，“我們此時才發(fā)覺原先在電視思維主導(dǎo)下設(shè)計的晚會，和網(wǎng)絡(luò)春晚根本不搭調(diào)。傳統(tǒng)的電視思路，完全不能適用于網(wǎng)絡(luò)。”段嶸說。

導(dǎo)演組很快打破了原先的主題性晚會模式，定下串燒風(fēng)格，并用“讓世界看到中國紅”的概念貫穿，在全世界尋找中國年的元素，發(fā)動全球拍客拍攝各地的中國年活動。

新浪網(wǎng)和中國移動北京分公司作為播出渠道，不涉及內(nèi)容制作。新浪網(wǎng)提供一些頗受網(wǎng)友追捧的視頻作為節(jié)目素材。“晚會難就難在這已經(jīng)不是一個節(jié)目的組合，而是一個大的綜合項目，隔一天就要和新浪網(wǎng)、中國移動的人開會，發(fā)工作簡報。我們都是先學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)春晚是什么概念，什么樣的節(jié)目適合在網(wǎng)上播出，內(nèi)容特點和播出熱點分別是什么，再確定生產(chǎn)什么內(nèi)容。”段嶸說。

七場網(wǎng)絡(luò)春晚的最大特點是“混搭”，這是任何一種傳統(tǒng)晚會都不易實現(xiàn)的。

傳統(tǒng)晚會要照顧到不同層次的觀眾口味，節(jié)目類型會比較均衡。網(wǎng)絡(luò)春晚的觀眾是比較集中的“N零后”。“網(wǎng)絡(luò)春晚和電視春晚最大的不同，在于前者的觀眾是一個個單獨的個體，而非家庭觀眾。”段嶸說。

在這種思路主導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)春晚有了明星COSPLAY的環(huán)節(jié):演員金巧巧扮演花仙子，相聲演員何云偉扮演葫蘆娃，大張偉扮演邋遢大王;有了通過網(wǎng)絡(luò)走后的“掄自行車的市民英雄”和其偶像小沈陽兩個“純爺們”的會面;有了維塔斯和李玉剛對飆高音、中國版蘇珊大媽高歌、韓國泡泡秀表演者，以及網(wǎng)絡(luò)紅人“西單女孩”“中關(guān)村男孩”“天仙妹妹”“賈君鵬”等新奇特的內(nèi)容。

北京電視臺副總編輯張強認為，在三網(wǎng)融合的加速時期，網(wǎng)絡(luò)春晚通過“三屏合一”的嘗試，將內(nèi)容的出口從此前的單一渠道拓展至了多媒體渠道，這也是媒體未來的趨勢。。

自消息發(fā)布后，網(wǎng)上參與網(wǎng)絡(luò)春晚的人數(shù)已達9500萬人次，新浪網(wǎng)通過微博這一極具活力的渠道，極大地擴大了網(wǎng)絡(luò)春晚的品牌效應(yīng)。新浪網(wǎng)副總編輯孟波表示，之前沒有預(yù)料到網(wǎng)絡(luò)春晚在網(wǎng)上會有如此高的點擊率。

“大家就像搭積木一樣，我們提供一個平臺，每個人代表不同的想法和理念，混搭在一起。包容性還是很強的。”段嶸表示，網(wǎng)絡(luò)和手機的時效性、推廣性，加上電視強大的視聽效果，讓此次合作達到了1+1+1大于3的效果。

其他“網(wǎng)絡(luò)春晚”

奧一網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)春晚”

2010年1月30日，奧一網(wǎng)和聚橙網(wǎng)率先推出了一臺網(wǎng)絡(luò)“春晚”。

主辦方表示，由奧一網(wǎng)友自編自導(dǎo)的“網(wǎng)絡(luò)春晚”不帶任何商業(yè)色彩和行政色彩，不設(shè)招商板塊，所有賬目會在網(wǎng)上公布，經(jīng)費主要來源是晚會當天的門票收入。從主辦方公布的本次網(wǎng)絡(luò)春晚的流程來看，所有演員全部來自網(wǎng)民，沒有明星。模仿者表演的杰克遜、周杰倫、小沈陽和《nobody》的模仿秀是整臺晚會的亮點，演員約300人。

老孟和他的“民間春晚”

2008年底，“老孟”聲稱要辦一臺“山寨春晚”，在網(wǎng)上名聲打躁。今年，老孟召集了原先的一幫朋友，由北京圣龍同鑒文化公司提供場地和部分資金贊助，又一次開始籌備“民間春晚”，晚會已獲得了北京市東城區(qū)文化委員會的演出許可證。

老孟的這臺“春晚”總時長大概在三四個小時，節(jié)目會用情景劇進行串連，不設(shè)主持人。已有的節(jié)目，類型涉及歌舞、相聲、小品、雜技、魔術(shù)等。所有的節(jié)目基本都在北京東城區(qū)東四月牙胡同的圣龍同鑒文化公司辦公場地進行排練，場地不大，舞臺中央掛著“2010年中國民間春晚彩排現(xiàn)場”的大紅條幅。老孟聲稱有80多家網(wǎng)站會播出這臺“民間春晚”。

老孟說:“大家都想把這臺自發(fā)的民間春晚辦成，如果今年這臺春晚能賺錢，明年我讓賢，把這個民間春晚導(dǎo)演這一位置讓給懂節(jié)目、懂藝術(shù)的人。”