在中國,我們的模式運轉得很好

《綜藝》:IMAX公司的股價自《阿凡達》去年12月18日上映后一直呈強勢上漲，聽說這部影片在IMAX院線也創造了新的票房紀錄?

沙萬德:目前《阿凡達》在全球的260多家IMAX影院總共實現1.5億美元票房。之前IMAX院線的最高紀錄是2008年《蝙蝠俠之黑暗騎士》創造的6500萬美元。過去兩年我們取得了巨大發展與顯著成功，在北美，IMAX的票房能夠占到一部大片總票房的10%-18%，這使我們成為了商業大片的重要合作伙伴。要知道美國總共有5000多塊銀幕(放映《阿凡達》)，而IMAX銀幕只有180多塊。而在整個大中華區，《阿凡達》的票房已達到9160萬元人民幣(截至2010年1月31日)。

《綜藝》:在內地，參與該片放映的除了11座IMAX商業影院，還有中國電影博物館。

沙萬德:對，當然他們的情況比較特殊。電影博物館之前也放映過《極地特快》等很多商業型電影，但這次《阿凡達》的拷貝不是我們提供的。我認為這也是件好事，新增的收入可以為社區做更多的事情——這就是博物館等公共設施的意義所在，其對政府的依賴也可以減少。

《綜藝》:除了利潤以外，《阿凡達》對IMAX還有什么樣的重要影響?

沙萬德:首先，《阿凡達》的影響不只是對我們，而是對整個電影工業。這部電影極大地改變了電影業的面貌，就像我小時候看的《星球大戰》一樣。此外，該片對3D立體技術的深入發展也使得更多的觀眾走出家門，到電影院里觀影。而對IMAX而言，我認為《阿凡達》的主要意義在于使我們的品牌有了更大的知名度。

《綜藝》:今年《唐山大地震》將成為首部中國的IMAX電影。那么在好萊塢以外，IMAX選擇電影的標準是什么?

沙萬德:其實更多還是要看影片的整體，比如有沒有一個很有感染力的故事，還有導演的品牌等。我們一直都喜歡那種能把觀眾帶到另外一個世界的電影，那種大家在平時的生活中無法接觸到的世界，就像是《阿凡達》中的潘多拉星球和《哈利波特》中的霍格沃茲一樣。除了《唐山大地震》外，我們還在接觸其他幾個項目，希望年底前能夠再確定一部華語新片，但目前并沒有正式敲定。我之前也聽到有傳言說有其他華語片已經跟我們確定合作，但從我們的立場出發，IMAX對于項目的選擇是很嚴肅的。

《綜藝》:《唐山大地震》的IMAX化意味著其能在你們的全球影院網絡中發行嗎?

沙萬德:我們正在為此而努力，但要知道每個市場的情況都是不同的。《唐山大地震》初期的重點還是在亞洲地區，我們也正在北美和歐洲市場尋找機會。在發行方面，也會和華誼兄弟一起合作。我們非常重視這部電影，IMAX也承擔了將整部影片進行DMR轉制的成本。在我們看來，這是對未來的投資，也是為了我們在中國長遠的發展。

《綜藝》:IMAX是否會在內地嘗試新的商業模式，比如在北美，IMAX有時會作為設備的提供方入股，除了片方的分成外，公司還可以從影院手中得到比例更高的分成。

沙萬德:的確，我們在不同地區的運作模式是有差別的。在北美我們確實有這種合資模式，因為那里的市場環境我們比較熟悉，管理合資影院也比較容易。但目前在內地還沒有類似的合作，基本上我們在這邊的角色還是設備與服務提供商，這個方向我們希望能夠延續下去。在中國，我們的模式也運轉得很好。

《綜藝》:在內地的經營傾向于設備銷售主要是為了回避風險嗎?

沙萬德:作為一個企業，我們需要調配我們的資金與資源，畢竟我們不能處處都在，公司在各條戰線上的投入也都很大。但是在中國，IMAX的目標是很宏大的，我們也正在沿著目標前進。當然未來的市場如果有變化的話，我們肯定會隨之變化。

《綜藝》:從國內目前的情況來看，IMAX似乎只有和3D結合才能創造最大的價值?

沙萬德:其實我們的2D也很成功，之前的《變形金剛》和《功夫熊貓》成績都很好。去年的《星際迷航》也非常成功，該片剛獲得了奧斯卡提名。今年的《唐山大地震》也是2D的——普通的2D不錯，3D則更好，而IMAX的2D和3D則是最好的。

《綜藝》:但現在的普通觀眾對于IMAX的概念畢竟還是不如3D清晰。加上相比之前傳統的膠片技術，數字IMAX在高分辨率等方面似乎還有一段距離。對于消費者而言，IMAX特有的核心價值到底在哪里?

沙萬德:如我之前所說，IMAX提供的是頂級的觀影體驗，而不是簡單的大銀幕與大格式。IMAX的品牌積累了40多年，拿汽車打比方，我們就好像是保時捷和奔馳。IMAX的高分辨率投影儀、充滿動感的聲效系統，再加上3D立體效果，能帶給觀眾超乎尋常的感受。這種頂級的觀影體驗背后包含著各種先進的技術。對于消費者而言，IMAX和Apple一樣，也是綜合性的消費體驗。

2010年IMAX上映片目(含計劃上映片目)

《阿凡達》(Avatar，3D) 1月4日

《美食從天而降》(Cloudy With A Chance Of Meatballs，3D)具體時間待定

《愛麗絲夢游仙境》(Alice in Wonderland，3D)3月5日

《哈勃望遠鏡》(Hubble，3D)3月19日

《馴龍記》(How To Train Your Dragon，3D) 3月26日

《鋼鐵俠2》(Iron Man 2) 5月7日

《史萊克4》(Shrek Forever After，3D)5月21日

《玩具總動員3》(Toy Story 3，3D)6月18日

《暮色3:月蝕》(The Twilight Saga: Eclipse)6月30日

《奠基》(Inception)7月16日

《唐山大地震》(Aftershock)7月28日

《電子世界爭霸戰:傳奇》(Tron Legacy，3D)12月17日