企業家自費傳記的社會責任

陳慧如

畢業于芝加哥大學社會科學系，現為自由編劇和特約記者，創作劇本包括《痞子英雄》、《愛上愛新啦羅》等。曾任臺灣《商業周刊》資深記者。

在近來的“個人出書”范疇內，值得注意的—項是企業家個人傳記，而這里要談的，則是企業家自掏腰包付費出版的傳記書籍。與其說這是報道書籍，不如說它其實就是一種公關宣傳手冊。

近十年，網絡的崛起造成了出版業的大幅萎縮，尤其是當人人都能在家寫博客，人人都能是影響萬千網友的傳播媒體時，更有不少知名作家是先在網絡上爆紅而后獲得出書的機會。個人出書不再像以往那么神圣而遙不可及，出版社編輯掌控書籍市場的權力也因而削弱。

在近來的“個人出書”范疇內，值得注意的一項是企業家個人傳記，而這里要談的，則是企業家自掏腰包付費出版的傳記書籍。

這類傳記的運作方式如下：企業家聯絡出版社(集團旗下如有聲譽卓著的商業類媒體或出版社尤佳)，出版社成立項目小組，由業務和編輯協調洽談合作方式及價碼，簽約后出版社尋覓適合的寫手前往采訪撰寫，寫成文稿后再由企業家(或其代表的公關、廣告公司)來校稿、檢視版面、修改等等，最快在兩個月內就能完成一本書的出版。

對已經擁有一方霸業的企業家來說，出書不是博名得利，而是為了留下記錄，完成夢想，其中也不乏歌功頌德的暗示。企業家付費傳記的優點是，大老板請你到他家做客，竭盡所能地把他一生奮斗的犬馬悲喜，毫無保留地告訴記者。

以采訪難度來說，是容易完成的作品。然而它也違背了新聞采訪的一大原則，那就是出刊前，采訪者不應讓受訪者看稿或修稿，因為這會影響新聞或采訪文章的寫實性和公正性。由企業家和出版社一搭一唱生產的自費傳記，與其說這是一本報道書籍，不如說它其實就是一種公關宣傳手冊。

在美國，由出版社邀請資深記者，進行獨立采訪，再付梓出版的名人傳記并不少見。例如兩位擁有媒體集團的女企業家，脫口秀女王歐普拉(Oprah)，及生活大師馬莎史都華(MarhaStewan)，在書店都能找到以其為主角的獨立個人傳記。這類傳記通常由記者對傳記主角的周圍親友和同事，進行大規模且深入的客觀采訪。耗時耗力，工作期間長則數年才能寫成一本。但是獨立傳記是在不受主角的影響下寫成，主角在故事中將被真實且無設防地暴露出來，公正性較強，故事較具戲劇性。對真正想要了解該名人的讀者來說，也具有較高的參考價值。

為何我們必須在乎傳記的公正性與客觀性?因為這是企業家傳記，而不僅僅是一個藝術家或女演員的寫真紀實而已。企業家的個人言論，行事風格，一舉一動，都影響著他所經營管理的企業，更實際一點，甚而影響該公司或該集團的股價。企業家究竟是個什么樣的人?他是否背信忘友?為了奪名逐利不擇手段?他是否認真經營企業，把管理好員工和投資人的財產視為己任?或他其實好大喜功，是一個雙面性格的變色龍?

企業家之所以和一般的名人不同，是因為他肩負了重大的社會責任，他的事業影響國家和城市的發展，牽動數千數萬的人民生計和大眾權益。如果說自費傳記缺乏了中立立場，僅僅單向地呈現企業家的美好面，那么讀者吸收到的知識和信息就不客觀。在此情況下，讀者不能將自費傳記作為信賴基礎或投資的參考，唯一的選擇，就將它當成無傷大雅的小說來看看吧。