微博:影響力的產生機制與作用空間

盡管作為互聯網Web2.0的新生兒，微博還處于亟待完善的成長期，但其憑借對信息傳播模式的變革，必將成為最具影響力的互聯網產品。

Web2.0時代，誰能夠最大程度地激發用戶貢獻內容，對用戶資源進行整合和利用，誰就有可能擁有影響他人的能力。微博的出現為這種影響力的獲取提供了極具潛力的路徑。

微博影響力產生機制:信息資源的凝聚力和整合力

微博擁有對信息的凝聚力和整合力。基于內容的協同生產，它打通了用戶之間的社會關系網絡。在這個開放平臺上，功能將被無限延展，人們的交流也會越來越接近Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway的4A理想情境。而其信息傳播的低成本和便捷性，也會對用戶的海量信息兼收并蓄，最大程度地強化用戶內容生產機制。

依靠用戶信息源，微博將逐漸成為互聯網生態鏈內信息傳入與輸出的核心信源。

據有關數據顯示，Twitter已變成娛樂站點、社交網絡和新聞媒體站點的重要流量來源，在英國，一個主流網站的350次訪問中就有一個來自Twitter。由此看，微博在社會信息傳播生態中的作用不可小覷。

微博用戶關系網的建立，更多是基于對某一話題的共同關注、信息共享所帶來的價值和身份認同。用戶之間的關聯也可能影響他們對這一信息的獲取和解讀，塑造其對現實的認知，進而促成自發組織的群體行為。從關系內容的構建上，微博為調動網絡資源向現實資源的轉變提供了很大的可能性。

現代社會傳播方式的變革，也會在更深層面上影響著特定時空中的社會關系、結構與文化。

盡管作為互聯網Web2.0的新生兒，微博還處于亟待完善的成長期，但其憑借對信息傳播模式的變革，必將成為最具影響力的互聯網產品。

微博的作用空間:話語釋放和群體聯通

微博的影響力首先體現在對社會話語空間的釋放。個人對信息的獲取和發布變得輕而易舉，推動了信息的自由流通，進一步消弭了前互聯網社會話語權和信息傳播權的中心化狀態。

它以鮮明的“自媒體(We Media)”特征改寫了傳統新聞業的新聞產制標準。從此，新聞報道不再是記者的“專利”，公眾開始借助它向社會傳播著各種新鮮的消息。自媒體的出現，使信息從傳統媒體的主觀選擇中解放出來，讓公眾得以更好的分享，在新聞報道速度、新聞背景的立體化呈現、新聞報道的現場感與互動性等方面與傳統媒體相比有著獨特優勢。

微博尤其在對突發性事件的報道上，蘊藏著巨大的能量。以5·12汶川地震為例。地震發生后，Twitter上第一條關于地震的消息是在北京時間下午2點 35分35秒發布的，比彭博新聞社快了 22秒。美國航空2009元月的空難、印度孟買的連續恐怖攻擊，Twitter使用者傳出的目擊照片和訊息，都是最即時的信息。

如果把它置于廣闊的社會背景下，每個人都將有可能成為影響信息傳播和流動的關鍵節點，從而加大信息封鎖和監控的成本，讓信息流通更自由，社會的民主化進程更進一步。

在微博平臺上，人們分享和交流著信息，構建著互有勾連的圈子。這有助于群體共識的達成，從而消解群體極化現象。

里德定律(Reed’s law)指出，隨著聯網人數的增長，旨在創建群體的網絡價值將呈指數級增加。不同的人共同關注、了解某一話題，并且還知道誰還在同時它，這能夠產生群體間的認同和歸屬感——同樣的興趣愛好、相近的職業背景，或者相似的價值觀、生活方式等為這種互動提供長久的動力。

Twitter的實踐證明，幾乎任何一個話題都能形成社群(圈子)。微博使各個圈子之間構成了互有連接的小世界網絡狀態。這既有助于不同興趣圈、生活圈、消費圈的形成，又讓這些圈子之間互相聯通。從而加速了信息的流動和觀念的傳播，這會在總體上擴大全體社會成員的共通的意義空間，消解人與人之間溝通和交流的障礙。